星際互娛要做“中國(guó)漫威” 將如何引領(lǐng)IP改編新革命？

這一個(gè)被IP改編劇充斥的年代。

IP成為影視行業(yè)熱詞。IP，全稱Intellectual Property，即“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的意思，但在如今中國(guó)的影視行業(yè)，這一詞匯還代表了高溢價(jià)的資本估值。

然而，在《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《歡樂(lè)頌》成功的背后更多的是，處于開發(fā)狀態(tài)的IP堆積，產(chǎn)出結(jié)果的卻并不多；出產(chǎn)的IP中，不少因與讀者想象中的形象差距太大，引得原著黨的吐槽聲不斷?！?/p>

影視行業(yè)人士開始尋求變革：中國(guó)什么時(shí)候才能趕上好萊塢的電影工業(yè)，甚至先超越日韓？事實(shí)上，有一家位于新三板的企業(yè)正在循著影視工業(yè)化的道路率先開始了嘗試。

可視化劇本帶來(lái)的變革

改編自日劇IP的《深夜食堂》開播，目前在豆瓣評(píng)分只有2.7分。之前改編自南派三叔的《盜墓筆記》電影版也收獲差評(píng)無(wú)數(shù)。市場(chǎng)上出現(xiàn)了“大IP遇冷、日劇改編IP撲街”的現(xiàn)象。

IP如何改變才能確保內(nèi)容符合市場(chǎng)預(yù)期呢？

星際互娛（北京）科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“星際互娛”）CEO張禮鏡提出了“可視化劇本”在中國(guó)的落地。

什么叫“可視化劇本”？它類似于中國(guó)傳統(tǒng)影視流程中的故事板，將存在于文字間的劇情通過(guò)漫畫形式呈現(xiàn)，把導(dǎo)演、編劇的創(chuàng)作意圖傳達(dá)給參與作品拍攝的每個(gè)人，使得影片拍攝有“畫”可依，是一個(gè)獨(dú)立高品質(zhì)的”類漫畫”作品。

與過(guò)去傳統(tǒng)影視制作的流程不同，可視化劇本帶來(lái)了決策權(quán)的改變，最終的內(nèi)容不再取決于導(dǎo)演與編劇，而在于觀眾用戶。

張禮鏡透露：“公司旗下畫手將文學(xué)劇本制作成‘可視化’的漫畫劇本，投放在漫畫平臺(tái)上，得到用戶反饋后，隨時(shí)調(diào)整劇本內(nèi)容，最終不斷打磨出最遵從原著，最令觀眾喜愛的作品。“

”此外，在漫畫階段就以演員本人為原型繪制漫畫，便于后續(xù)無(wú)縫對(duì)接影視角色，降低IP改編風(fēng)險(xiǎn)。”張禮鏡補(bǔ)充道。

根據(jù)星際互娛年報(bào)顯示，公司與中文在線、盛大文學(xué)等小說(shuō)類網(wǎng)站以各類影視公司開展合作，將眾多文學(xué)作品和劇本變成可視化效果。2016年內(nèi)，公司通過(guò)可視化劇本、漫畫業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入948.38 萬(wàn)元。

基于此，星際互娛向上游延伸資源，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外大學(xué)、政府合作，成立了獎(jiǎng)學(xué)金、產(chǎn)業(yè)基金，簽約了少量的編劇和畫手、作家，儲(chǔ)備 IP 資源。

據(jù)了解，星際互娛從韓國(guó)招募了100多名漫畫畫手，與日韓擁有豐富可視化劇本的JIN、DECON、PIKICAST 等五家知名漫畫平臺(tái)簽署獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，擁有近千部網(wǎng)絡(luò)漫畫的中國(guó)區(qū)獨(dú)家版權(quán)；在國(guó)內(nèi)，與騰訊漫畫、快看、鳳凰網(wǎng)、漫畫島、大角蟲、有妖氣等國(guó)內(nèi)多家漫畫平臺(tái)連載合作。通過(guò)用戶點(diǎn)擊閱讀的數(shù)據(jù)，挑選優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行培養(yǎng)。

目前星際互娛已經(jīng)積累了近1000個(gè)具有可視化特點(diǎn)、極易影視化的漫畫版權(quán)。公司的作品《懸疑事件S》、《歡迎光臨，我的愛情》，以及《都市愛情11人》、《我的靈童女友》、《優(yōu)雅的轉(zhuǎn)身》、《半地下女神》已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外影視公司、各大衛(wèi)視達(dá)成合作。預(yù)計(jì)今年會(huì)有5部劇、8部電影上市。

將韓國(guó)作為代工廠

事實(shí)上，可視化劇本在國(guó)外頗為普遍。

以美國(guó)、韓國(guó)為例，漫畫產(chǎn)業(yè)只是影視行業(yè)劇本可視化的一個(gè)環(huán)節(jié)，目前美國(guó)所有的影視劇以及韓國(guó)一半以上影視作品都是通過(guò)漫畫的可視化劇本打磨完成的。

根據(jù)韓國(guó)文化部公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年到2015年，60%的韓劇改編于韓國(guó)的漫畫作品，如大火的《浪漫滿屋》、《宮》、《一枝梅》、《花樣男子》、《城市獵人》、《明日如歌》，《未生》、《奶酪陷阱》等。2016年12月搜狐視頻開播的改編自漫畫家趙石同名漫畫《心里的聲音》上線，真人高度還原漫畫，人物表情幾乎與漫畫100%同步，零差評(píng)地在中韓兩國(guó)迅速走紅。

張禮鏡表示：“之所以從韓國(guó)招募畫手主要有兩個(gè)原因，一是因?yàn)轫n國(guó)漫畫風(fēng)格寫實(shí)，從業(yè)人員多有影視行業(yè)背景。”他表示，“而國(guó)內(nèi)的漫畫風(fēng)格與日漫比較接近，主要是二次元、q版，不適合劇本的改編和呈現(xiàn)。二是韓國(guó)漫畫畫手成本相對(duì)較低。”

他透露：“2016年時(shí)，我去韓國(guó)交流發(fā)現(xiàn)了不少的問(wèn)題：中國(guó)從韓國(guó)購(gòu)買的版權(quán)費(fèi)用普遍達(dá)到韓國(guó)本土的10倍以上，如2013年，中國(guó)購(gòu)入《繼承者》花費(fèi)2萬(wàn)元美金/集，2016年，愛奇藝與騰訊視頻爭(zhēng)奪《藍(lán)色大海的傳說(shuō)》，報(bào)價(jià)50萬(wàn)美元/集。”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上各家衛(wèi)視的節(jié)目，如《兩天一夜》、《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》、《花樣爺爺》、《極限挑戰(zhàn)》、《爸爸去哪兒》、《爸爸回來(lái)了》、《真正男子漢》等熱門綜藝節(jié)目都是中國(guó)各大衛(wèi)視從韓國(guó)購(gòu)買版權(quán)后播出。

張禮鏡表示：“中國(guó)市場(chǎng)憑借資本，直接摘走了韓國(guó)的“果實(shí)”。而這部分是已經(jīng)被資本推高了的。我們想把順序調(diào)換過(guò)來(lái)，只用韓國(guó)廉價(jià)的培訓(xùn)資源和畫手資源，孵化屬于中國(guó)的、最核心的IP文化種子。”

初戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)

那次交流徹底改變了星際互娛的業(yè)務(wù)布局。當(dāng)時(shí)的星際互娛還是以手機(jī)游戲研發(fā)和發(fā)行起家的北京扎西嘉淼科技有限公司。隨著公司股份制變革，公司發(fā)展成為如今的星際互娛。

據(jù)張禮鏡透露：“運(yùn)營(yíng)IP的經(jīng)驗(yàn)也是曾經(jīng)在游戲領(lǐng)域積累下來(lái)的。”當(dāng)時(shí)的扎西嘉淼科技發(fā)行了韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭NHN公司的RPG手游《祭.亡靈殺手》、由知名動(dòng)漫《蠟筆小新》、《流氓兔》等近三十款手機(jī)游戲產(chǎn)品。

而在這之前，張禮鏡已經(jīng)在手機(jī)游戲行業(yè)征戰(zhàn)了十幾年。

1999年，海軍特種兵出身的張禮鏡在退役后進(jìn)入了游戲行業(yè)，做編程的他參與到了第一款采用中國(guó)人自己的游戲引擎開發(fā)的端游《大秦悍將》。2002年張禮鏡轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)軟件和手機(jī)游戲的推廣工作；2005年，張禮鏡看到手機(jī)游戲市場(chǎng)廣闊的前景，聯(lián)合了積累下來(lái)的手機(jī)游戲廠商資源，組織了手機(jī)游戲聯(lián)盟。

2009年，張禮鏡參與創(chuàng)立手機(jī)游戲的社交平臺(tái)“微云”。當(dāng)時(shí)用戶也積累了幾千萬(wàn)，但一直形成沒(méi)有完整的商業(yè)模式。張禮鏡透露：“那時(shí)國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)尚不成熟，錯(cuò)失了很多可以把握的機(jī)會(huì)。那時(shí)候我經(jīng)常去韓國(guó)交流，韓國(guó)大小數(shù)十家公司都希望我來(lái)代理他們的手機(jī)游戲產(chǎn)品，但當(dāng)時(shí)由于公司經(jīng)營(yíng)方向不明而錯(cuò)過(guò)了。“

類似的情況又發(fā)生在了2013年。“2013年，我們正式開始發(fā)行韓國(guó)和美國(guó)游戲產(chǎn)品，但因?yàn)檫€處在摸索階段，所以錯(cuò)失了很多并購(gòu)融資的機(jī)會(huì)，后來(lái)的手游已經(jīng)成了一片紅海市場(chǎng)，我們錯(cuò)過(guò)了將公司做大的機(jī)會(huì)。”張禮鏡嘆息道。

做中國(guó)的漫威

相對(duì)于曾經(jīng)的猶豫錯(cuò)失，如今的張禮鏡對(duì)于公司的前景十分篤定：星際互娛要做一家擁有獨(dú)立版權(quán)、原創(chuàng)內(nèi)容公司，做中國(guó)的漫威。

漫威，最早是與DC漫畫公司齊名的漫畫巨頭，它創(chuàng)建于1939年。2009年底，MARVEL被華特迪士尼公司以42.4億美元收購(gòu)，成為其子公司。旗下?lián)碛兄┲雮b、鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、綠巨人、黑寡婦、金剛狼等超級(jí)英雄和復(fù)仇者聯(lián)盟、X戰(zhàn)警、神奇四俠、銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)等超級(jí)英雄團(tuán)隊(duì)，這些超級(jí)IP至今仍然生動(dòng)地活躍在熒幕上。

張禮鏡表示：“漫威創(chuàng)作出來(lái)的IP不受制于演員、導(dǎo)演，形象本身就牢牢把控住了流量和粉絲，具有極大的商業(yè)價(jià)值。而這一切都得益于超長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。”

據(jù)了解，目前影視行業(yè)已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到打造產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)在IP開發(fā)中的重要性。根據(jù)公開報(bào)道，《擇天記》實(shí)現(xiàn)了小說(shuō)、動(dòng)畫、游戲、舞臺(tái)劇等多種形式積累粉絲，對(duì)接了騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、閱文集團(tuán)等版權(quán)方、制作方、播出平臺(tái)、宣發(fā)通道。

同業(yè)者在試水，星際互娛率先布局，實(shí)現(xiàn)了漫、影、游以及周邊衍生品的聯(lián)動(dòng)。

根據(jù)2016年報(bào)顯示，星際互娛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5417萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)221.18%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1082萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)349.31%。

張禮鏡表示：“國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一家公司像我們一樣已經(jīng)形成了漫威式的商業(yè)模式，我們希望通過(guò)借助國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和模式，圍繞“原創(chuàng)內(nèi)容 IP”建設(shè)影視行業(yè)劇本可視化全產(chǎn)業(yè)鏈。”

據(jù)其透露，星際互娛目前在手機(jī)漫畫、手機(jī)游戲、動(dòng)畫電影、真人影視劇、周邊產(chǎn)品開發(fā)這五個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)全部完成內(nèi)容生產(chǎn)、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)的一體化構(gòu)建。后續(xù)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、動(dòng)畫大電影以及真人影視劇環(huán)節(jié)將繼續(xù)發(fā)力。同時(shí)，星際互娛與海內(nèi)外知名大學(xué)聯(lián)合辦學(xué)，更好的培訓(xùn)中國(guó)本土影視化漫畫人才，做國(guó)內(nèi)有學(xué)校落地、海外有學(xué)校教學(xué)體系支撐的新一代影視行業(yè)培訓(xùn)體系。

張禮鏡表示：”中國(guó)影視行業(yè)需要工業(yè)化流程規(guī)范、讓創(chuàng)意價(jià)值發(fā)揮最大化。“