精準廣告投放行業(yè)陷入激戰(zhàn) 軟告科技擴張路上連虧三年

挖貝網訊 4月21日消息，在互聯(lián)網廣告精準投放的競爭進入白熱化之時，新三板企業(yè)軟告科技(837216)在擴張的路上被主辦券商風險提示。

4月19日，軟告科技主辦券商國海證券表示，軟告科技連續(xù)三個會計年度出現(xiàn)虧損，財務數(shù)據(jù)變動較大，持續(xù)經營能力存在不確定性。

實際上，軟告科技已連續(xù)三年虧損，且虧損額逐漸擴大。

擴張路上連虧三年

資料顯示，軟告科技成立于2006年，主要為廣告主提供基于SaaS 的營銷解決方案、互聯(lián)網廣告精準效果投放以及為互聯(lián)網媒體提供基于SaaS 的系統(tǒng)解決方案。

從服務類型看，目前軟告科技業(yè)務收入主要來源于互聯(lián)網精準效果投放，占比達78.54%。其次是營銷服務收入和SSP-技術收入，分別占比21.41%、0.04%。

4月19日，軟告科技披露的年報顯示，雖然該公司2016年實現(xiàn)營業(yè)收入6400.63萬元，但虧損額達1806.62萬元。

事實上，這只是軟告科技擴張難的一個縮影。在2014年和2015年，軟告科技曾分別虧損74.51萬元和1254.71萬元，到如今依然是連虧三年且虧損持續(xù)擴大。

針對公司連年虧損的情況，軟告科技表示，公司在市場開發(fā)、新產品研發(fā)及上下游行業(yè)業(yè)務拓展方面投入資源較多，在短期內仍可能處于虧損狀態(tài)。

值得注意的是，軟告科技目前越來越缺少經營資金。2014年、2015年、2016年度經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額分別為120.45萬、-403.33萬、-2029.63萬。

精準廣告投放行業(yè)陷入激戰(zhàn)

與軟告科技持續(xù)虧損不同的是，互聯(lián)網廣告精準投放的行業(yè)競爭越來越激烈。數(shù)據(jù)顯示，2015-2017 年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模將繼續(xù)保持 20%以上的增速平穩(wěn)增長，預計 2017年的市場規(guī)模將達到 3190 億元。龐大的市場前景驅動下，行業(yè)鏈條內各個環(huán)節(jié)的參與者眾多，目前全國從事互聯(lián)網廣告投放和營銷的公司有數(shù)千家。

然而，2016 年，軟告科技新增的客戶和供應商都比較少，老客戶的維系成本也在增加。為了維系新老客戶，軟告科技提高了廣告投放質量，但很快造成相應的廣告投放成本增加，毛利率降低的局面。

數(shù)據(jù)顯示，2016年軟告科技營業(yè)成本為6160.49萬，同比上升235.57% ；毛利率為 3.75%，比上年同期降低 2.11%。

軟告科技透露，未來要計劃加大SSP戰(zhàn)略產品的投入，創(chuàng)造新的利潤增長點。

為了補充公司流動資金以及推動項目建設，就年報發(fā)布當天，軟告科技股票發(fā)行方案修訂版也出爐。本次股票發(fā)行價格區(qū)間為不高于人民幣12元/股，擬發(fā)行股票不超過330萬股(含330萬股)，預計募集金額不超過3960萬元(含3960萬元)。本次股票發(fā)行對象為公司在冊股東以及其他不超過35名符合相關規(guī)定的投資者。

不過，挖貝網梳理發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網廣告精準投放公司業(yè)績冰火兩重天。截至目前新三板已有21家公司業(yè)務覆蓋互聯(lián)網廣告投放，9家已披露2016年年報的數(shù)據(jù)顯示，美通互動（836424.OC）等4家公司凈利潤超過1000萬，迪派無線（833618.OC）等5家公司去年虧損。