華強方特15億定增的背后：國內(nèi)主題公園競爭白熱化

3月21日，華強方特（834793.OC）拋出2017年首輪定增方案，金額14.62億元。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解， 華強方特此次定增主要為了加速產(chǎn)業(yè)布局，擴大品牌影響力以及提升公司技術(shù)實力和資本實力。而在這背后，隱藏著一個不容忽視的問題：國內(nèi)主題公園競爭日漸白熱化。

拋15億定增方案

3月21日晚間，華強方特發(fā)布2017年首輪定增方案，擬以17元/股價格，發(fā)行8602.8萬股，預計募集資金14.62億元。發(fā)行對象共10名，其中在冊股東7名，新增股東3名，均以現(xiàn)金認購。

定增方案顯示，華強方特此次所募資金將用于項目建設(shè)投資、品牌宣傳及推廣、項目研發(fā)及償還銀行貸款。

華強方特募資用途（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

其中， 9.5億元用于廈門文化科技產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、鄭州文化科技產(chǎn)業(yè)園之花園酒店建設(shè)，1.08億元用于VR/AR技術(shù)研發(fā)與應用、“熊出沒樂園“項目研究開發(fā)。

挖貝新三板研究院資料顯示，華強方特成立于2006年，是一家以文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務和文化科技主題公園為主營業(yè)務的大型文化企業(yè)，孵化出了方特系列主題樂園品牌，旗下包括“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特水上樂園”以及“方特東方神畫”共四個完全自主知識產(chǎn)權(quán)的主題樂園，在河南鄭州、福建廈門、浙江寧波等地投資建成了20余座主題樂園。

國內(nèi)主題公園競爭白熱化

近兩年，國內(nèi)主題公園市場開始強勢發(fā)力，競爭不斷加劇。一方面，國外品牌紛紛搶灘中國市場，迪士尼落戶上海、六旗集團打造山水小鎮(zhèn)、默林運營樂高探索中心等等，頗有虎狼之勢；另一方面，宋城、華強方特等中國企業(yè)擴大布局、硬件增設(shè)、營銷推廣，從各個方面圍追堵截。

一時間，國內(nèi)主題公園的競爭到了白熱化階段，不具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)逐漸被淘汰，少數(shù)具備實力的大公司開始占據(jù)國內(nèi)主要市場。據(jù)挖貝網(wǎng)了解，目前“國產(chǎn)“主題公園的巨頭包括長隆、華強方特、華僑城、海昌海洋公園、大連圣亞、宋城等。

面對日漸白熱化的競爭局面，華強方特在此次定增方案中稱，公司只有加快產(chǎn)業(yè)布局，豐富主題景區(qū)的產(chǎn)品線，才能在市場上占有一席之地。

事實上，除了加速產(chǎn)業(yè)布局外，華強方特還下了很多血本提高自身知名度。定增方案顯示，華強方特打算從定增金額中拿出1.5億元用來打廣告，隨之披露的還有2017年品牌宣傳計劃，《奔跑吧，兄弟》赫然在列。

華強方特2017年計劃推進的品牌宣傳（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，方特是真人秀節(jié)目《奔跑吧》（《奔跑吧，兄弟》第五季）唯一指定主題樂園。