電商行業(yè)“潛規(guī)則”遭遇新三板的掛牌規(guī)則——愛尚鮮花

愛尚鮮花的“自白”：搬起石頭砸自己？

之所以說這句套話在愛尚鮮花這里變深刻了，是因?yàn)?，愛尚鮮花要公開自己過去的虛假，才能讓這份說明書“不存在虛假”！ 

在說明書中，愛尚鮮花在談到自己的“市場推廣模式”的時(shí)候，坦白承認(rèn)自己存在刷單的行為，并承認(rèn)這是“公司營銷的一種手段”。其目的，是提高產(chǎn)品的銷量排名，以此幫助銷量的真實(shí)提高。

 而愛尚鮮花對于這種營銷手段是如此的依賴，以至于刷單的具體費(fèi)用、筆數(shù)以及所占銷售的比例都在逐年大幅上漲。到了2015年的1-7月，刷單的比例甚至已經(jīng)增長到了42.02%，亦即是說，幾乎過半的銷售都是愛尚鮮花自己人為制造的“虛假繁榮”。

 好了，我們都知道愛尚鮮花制造了多大的泡沫了，不過，為什么是愛尚鮮花自己告訴我們這事呢？它為什么要搬石頭砸自己的腳呢？ 

值得注意的是，這并不是愛尚鮮花自己忽然覺得良心不安，想告訴大家真相。而是在它準(zhǔn)備掛牌新三板的時(shí)候，“主辦券商及申報(bào)會計(jì)師了解到，公司報(bào)告期內(nèi)存在刷單行為。但是刷單產(chǎn)生的訂單并非真實(shí)銷售，因此，主辦券商及申報(bào)會計(jì)師在了解該情況后將刷單部分的銷售收入以及對應(yīng)的成本剔除，還原公司真實(shí)的收入及盈利情況。” 

也就是說，這個(gè)自曝其短的決定，實(shí)際上是在背后的主辦券商和申報(bào)會計(jì)師推動(dòng)下所做的！

電商“潛規(guī)則”：你可以不誠實(shí)，但不可以不強(qiáng)大！

明知道是違規(guī)行為，那愛尚鮮花為什么還要造假呢？愛尚鮮花CEO鄒小鋒曾在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)時(shí)刷單是“被逼”的。在電商紅利減少的情況下，大家只能通過刷單來增加銷量。 明面上，各大電商平臺都宣稱要大力打擊刷單行為。但實(shí)際上，刷單在電商行業(yè)卻又十分普遍，屢禁不絕，已經(jīng)成為了眾所周知的“潛規(guī)則”。之所以如此，是因?yàn)樵陔娚绦袠I(yè)，只要你沒有刷單但是競爭對手在刷單，由于銷售排名被比下去，公司流量、實(shí)際銷售、利潤都會大幅度下滑。這種電商行業(yè)的“禁藥”也就屢禁不止了。結(jié)果只好應(yīng)了那句話，“如果你不夠強(qiáng)大，也要假裝很強(qiáng)大！”

新三板掛牌：你可以不強(qiáng)大，但不可以不誠實(shí)！

而這一次，由于要掛牌新三板，愛尚鮮花成為了一個(gè)被迫的“勇士”。幾乎可以很肯定地說，如果愛尚鮮花不是為了上新三板，它很有可能永遠(yuǎn)都不會主動(dòng)公開這個(gè)早就為人所知的“秘密”。

 我們都知道，新三板掛牌門檻比較低，一般只要求業(yè)務(wù)明確，股權(quán)明晰，具有持續(xù)經(jīng)營能力等，并沒有對企業(yè)規(guī)模、營收和盈利水平等設(shè)限。但是，也還是有不可觸碰的紅線的。根據(jù)《全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)業(yè)務(wù)規(guī)則》的規(guī)定，“申請掛牌公司、掛牌公司及其他信息披露義務(wù)人、主辦券商應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、完整、及時(shí)地披露信息，不得有虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或者重大遺漏。”通俗點(diǎn)說，就是“你可以不強(qiáng)大，但不可以不誠實(shí)！” 

為了避免被股轉(zhuǎn)系統(tǒng)認(rèn)定財(cái)務(wù)造假。愛尚鮮花只好把刷單部分的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)剔除。“全額沖回原計(jì)入營業(yè)成本和營業(yè)收入的刷單金額，原刷單收入和刷單成本之間的差額即為刷單費(fèi)用，為公司營銷手段而產(chǎn)生的費(fèi)用，調(diào)整計(jì)入銷售費(fèi)用。” 

而這樣做，經(jīng)主辦券商及申報(bào)會計(jì)師認(rèn)為，符合《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則》的規(guī)定，能夠保證報(bào)告期內(nèi)公司收入的真實(shí)、準(zhǔn)確和完整性。

 這實(shí)際上說明了兩個(gè)方面的問題，其一，是電商行業(yè)這個(gè)“潛規(guī)則”和新三板的掛牌規(guī)則是不相容的。其二，就是新三板掛牌規(guī)則的寬容度——畢竟愛尚鮮花公開了刷單的數(shù)據(jù)之后，還是順利收到了全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)同意掛牌的函。（挖貝網(wǎng)轉(zhuǎn)自新三板智庫微信號：xsbzhiku）