詠聲動(dòng)漫： 如何養(yǎng)出一只價(jià)值10億的“豬”

3月15日，很多人都不知道，《冰雪奇緣》靠一條裙子賣了4億美金，圍繞“喜羊羊”IP的授權(quán)消費(fèi)品終端銷售額就將超過(guò)10億元。從《喜羊羊與灰太狼》到《熊出沒(méi)》、《秦時(shí)明月》、《大圣歸來(lái)》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片進(jìn)入大家的視野，人們也更加關(guān)注起動(dòng)漫IP的價(jià)值。

2005年，有一只正直可愛(ài)，充滿俠義之心的“小紅豬”同樣獲得了數(shù)億小朋友的鐘愛(ài)，這部風(fēng)靡全國(guó)數(shù)十年的動(dòng)漫產(chǎn)品就是《豬豬俠》。作為詠聲動(dòng)漫傾力打造的原創(chuàng)3D動(dòng)漫品牌，《豬豬俠》曾多次打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片收視紀(jì)錄，獲得年度最具產(chǎn)業(yè)價(jià)值動(dòng)畫獎(jiǎng)。”豬豬俠”已攜手近百家企業(yè)進(jìn)行授權(quán)合作，年零售市值超過(guò)10億元。

豬豬俠

從“一只豬”到一條IP產(chǎn)業(yè)  “豬豬俠”不只是動(dòng)畫片

2005年，詠聲動(dòng)漫(835994)推出了第一部三維動(dòng)畫節(jié)目——”豬豬俠”第一季《魔幻豬玀紀(jì)》。之后，公司按照每年推出一季的節(jié)奏，已經(jīng)成功推出 10 季”豬豬俠”系列電視動(dòng)畫，制作時(shí)長(zhǎng) 6,100 分鐘。隨著”豬豬俠”系列動(dòng)畫的不斷熱播，這只幽默、詼諧、勇敢、 機(jī)智的小紅豬也逐漸深入觀眾的印象，成為永聲動(dòng)漫的主打的動(dòng)漫 IP。

從2005年的《豬豬俠之大鬧皇宮》到《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》，詠聲動(dòng)漫已推出3部大電影，更是通過(guò)有趣的劇情和優(yōu)秀的3D效果獲得了不菲的成績(jī)，僅《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》就獲得了4545.4千萬(wàn)的票房。”豬豬俠”的舞臺(tái)劇也以緊湊劇情以及逼真的3D舞美特效，深受小朋友們的喜愛(ài)。

可以說(shuō)，動(dòng)漫IP制作出大電影是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的價(jià)值體現(xiàn)之一，但勵(lì)志將《豬豬俠》打造成一條產(chǎn)業(yè)鏈的詠聲動(dòng)漫絕對(duì)不會(huì)滿足于此。

2016年1月《豬豬俠之五靈守衛(wèi)者》官方正版授權(quán)手游震撼發(fā)布，其中精彩火爆的主線劇情，Q萌精致的3D卡通場(chǎng)景，將”豬豬俠”的超燃動(dòng)漫特色在手機(jī)上體現(xiàn)的淋漓盡致。

從 “豬豬俠”動(dòng)漫電視劇和動(dòng)漫電影，再到動(dòng)漫玩具和日化產(chǎn)品等一系列動(dòng)漫衍生品，詠聲動(dòng)漫發(fā)展出了一條以”豬豬俠”為主的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈。其中的智能可穿戴玩具“五靈鎖”成了脫銷品，僅僅是”豬豬俠”在餅干等食品上的形象授權(quán)就能賣到290萬(wàn)。

靠著這樣一部動(dòng)畫片，詠聲動(dòng)漫沒(méi)有停止自己前進(jìn)的腳步，將原創(chuàng)品牌形象做為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力的詠聲動(dòng)漫還創(chuàng)造了《逗逗迪迪》、《瘋狂小糖》等IP，走出一條“動(dòng)漫IP+”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

手里握著如此有價(jià)值的動(dòng)漫IP，詠聲動(dòng)漫構(gòu)建出動(dòng)漫 IP 和產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合的生態(tài)圈，實(shí)施“粉絲經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷模式，打通線上線下的互動(dòng)體驗(yàn)。在搭建出一個(gè)“閉環(huán)式開放性平臺(tái)”的同時(shí)也建立起日化、玩具、舞臺(tái)劇及樂(lè)園等產(chǎn)業(yè)鏈。

詠聲動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈模式

詠聲動(dòng)漫成功“抱大腿”   獲樂(lè)視600萬(wàn)投資

  詠聲動(dòng)漫的前身是在2003年5 月時(shí)成立的詠聲唱片，當(dāng)時(shí)詠聲冊(cè)資本僅為300.00 萬(wàn)元 。多渠道的動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈為詠聲動(dòng)漫創(chuàng)造出巨大的財(cái)富價(jià)值，3月4日，詠聲動(dòng)漫成功掛牌新三板。

十幾年的時(shí)間，詠聲動(dòng)漫的迅速成長(zhǎng)讓人們看到了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，也讓詠聲動(dòng)漫被投資者所吸引。其中就有“大腿”夠粗的樂(lè)視投資。

2014 年6月樂(lè)視投資對(duì)詠聲動(dòng)漫以600萬(wàn)元，其中76.92 萬(wàn)元計(jì)入注冊(cè)資本，在凈資產(chǎn)折股后成為210萬(wàn)股，占詠聲動(dòng)漫總股份的6%。

樂(lè)視投資入駐詠聲動(dòng)漫也不僅僅是注資那么簡(jiǎn)單，僅《豬豬俠之百變戰(zhàn)隊(duì)》《豬豬俠9》等五部動(dòng)漫產(chǎn)品，就在樂(lè)視賣出了242萬(wàn)的播放權(quán)。樂(lè)視憑借獨(dú)有生態(tài)，用樂(lè)視視頻PC端、樂(lè)視視頻移動(dòng)端、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)和樂(lè)視超級(jí)電視的“四屏”聯(lián)動(dòng)，讓詠聲動(dòng)漫找到了一個(gè)多方位的播放平臺(tái)。

一個(gè)是有著很強(qiáng)原創(chuàng)實(shí)力的詠聲動(dòng)漫，一個(gè)是有著“四屏”聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)實(shí)力的樂(lè)視，詠聲動(dòng)漫的“內(nèi)容”加樂(lè)視的“平臺(tái)”起了化學(xué)反應(yīng)。