拼車燒錢戰(zhàn)一觸即發(fā)：最高融資1億美金 巨頭進(jìn)場(chǎng)

主打上下班順風(fēng)車搭乘的拼車領(lǐng)域，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”吹到的又一個(gè)風(fēng)口。從排名靠前的幾家企業(yè)先后宣布完成數(shù)千萬至1億美元不等的巨額融資，到滴滴、快的兩巨頭合并后聯(lián)手進(jìn)軍拼車市場(chǎng)，都顯示著該領(lǐng)域當(dāng)下的熱度。一切就緒后，拼車領(lǐng)域的“燒錢”大戰(zhàn)近在眼前。

融資熱潮

“我們已經(jīng)完成C輪融資，本輪融資由崇德投資領(lǐng)投，摯信資本、易車網(wǎng)、IDG等跟投，規(guī)模達(dá)到1億美金，是當(dāng)前拼車行業(yè)的最高融資。”嘀嗒拼車CEO宋中杰表示。他是在5月6日的記者溝通會(huì)上宣布這一消息的。

嘀嗒拼車成立于2014年，這已是其成立一年多來完成的第3輪融資。此前，嘀嗒拼車分別獲得由IDG領(lǐng)投的1000萬美元A輪融資，由易車網(wǎng)領(lǐng)投的2000萬美元B輪融資。宋中杰對(duì)新金融記者表示，前兩輪融資的投資者均參與了第三輪融資的跟投，顯示了投資者對(duì)其的信心。“在百度指數(shù)、App Store下載量、第三方監(jiān)測(cè)等數(shù)據(jù)中，嘀嗒拼車都處于行業(yè)領(lǐng)先位置，線下覆蓋13個(gè)城市，用戶量超400萬。”宋中杰表示。

嘀嗒拼車并不是近期拼車領(lǐng)域唯一宣布完成融資的企業(yè)。天天用車4月10日宣布獲得C輪融資，由百度領(lǐng)投，紅杉資本跟投。天天用車方面表示，會(huì)將C輪融資用于組建團(tuán)隊(duì)、提升產(chǎn)品用戶體驗(yàn)和城市推廣，計(jì)劃在年底推廣到60個(gè)城市。同一天，另一家拼車企業(yè)51用車也宣布獲得百度領(lǐng)投、紅杉資本跟投的C輪融資，規(guī)模達(dá)到數(shù)千萬美元。此前，51用車獲得小米董事長雷軍的天使投資，隨后公司先后獲得創(chuàng)新工場(chǎng)領(lǐng)投的A輪融資以及紅杉資本領(lǐng)投的B輪融資。再加上此前已經(jīng)先后宣布獲得過融資的微微拼車、愛拼車、AA拼車等，拼車APP們通過融資已經(jīng)儲(chǔ)備了充足的彈藥。

根據(jù)創(chuàng)業(yè)邦研究中心數(shù)據(jù)，截至2015年3月31日，共有15家拼車應(yīng)用企業(yè)獲得融資，總計(jì)投入資本金額5億元人民幣左右。嘀嗒拼車、天天拼車和51用車3家企業(yè)4月份以來宣布的融資額，已經(jīng)將這一數(shù)字上升到一個(gè)新的量級(jí)。

巨頭進(jìn)場(chǎng)

作為出行行業(yè)中的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，拼車出行長期以來都是一些創(chuàng)業(yè)型公司的天下。對(duì)于巨頭們來說，一是還沒有充分看清其中的商業(yè)價(jià)值;二是對(duì)潛在的法規(guī)和安全風(fēng)險(xiǎn)存在疑慮。不過，當(dāng)下已經(jīng)有巨頭盯上了這個(gè)市場(chǎng)。打車領(lǐng)域兩大巨頭滴滴和快的完成合并之后，將正式涉足拼車領(lǐng)域。一個(gè)名叫滴滴順風(fēng)車的板塊近期出現(xiàn)在滴滴打車的App 里。

據(jù)了解，目前滴滴的這個(gè)新板塊還處于招募車主的階段，等到6月1日正式上線之后就會(huì)提供在線拼車服務(wù)。僅滴滴打車在去年底就獲得過7億美元融資，和快的合并后，背后站著的是阿里和騰訊兩大巨頭，這樣的資金實(shí)力，已經(jīng)不是此前那些創(chuàng)業(yè)型公司所能比擬的。目前滴滴順風(fēng)車推出的補(bǔ)貼包括，對(duì)于注冊(cè)的車主首先獎(jiǎng)勵(lì) 20 元，完成首單后獎(jiǎng)勵(lì) 100 元，成功推薦車主也能享受 10 元獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)的形式是出租車券。

在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，每當(dāng)巨頭進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域，首選戰(zhàn)略就是依靠補(bǔ)貼等手段打價(jià)格戰(zhàn)，通過燒錢加大市場(chǎng)份額。合并后的滴滴進(jìn)入拼車市場(chǎng)，相信將在該領(lǐng)域掀起新一輪補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

對(duì)于巨頭進(jìn)場(chǎng)帶來的挑戰(zhàn)，愛拼車聯(lián)合創(chuàng)始人楊洋曾表示，滴滴作為巨頭，切入拼車行業(yè)后，需要從匹配技術(shù)和產(chǎn)品特性等方面進(jìn)行學(xué)習(xí)和適應(yīng)，這至少能留給其他企業(yè)半年左右的反應(yīng)時(shí)間。

宋中杰則表示，滴滴這樣的巨頭進(jìn)軍拼車市場(chǎng)，將加速市場(chǎng)的培育，使更多人認(rèn)可這個(gè)市場(chǎng)。“我們已經(jīng)在這個(gè)市場(chǎng)開拓了1年多的時(shí)間，有了一定的品牌認(rèn)知度，目前每天有15萬單的訂單量，對(duì)手想超越我們也不是易事。”宋中杰表示。

群雄逐鹿

滴滴和快的前兩年在打車領(lǐng)域的燒錢大戰(zhàn)還歷歷在目，這樣的一幕很可能在方興未艾的拼車領(lǐng)域再次上演。

天天用車CEO翟光龍?jiān)谝环夤_信中表示：春節(jié)一過，就驚訝地發(fā)現(xiàn)，順風(fēng)車領(lǐng)域已然成為O2O方向上最熱的細(xì)分領(lǐng)域之一，這個(gè)當(dāng)時(shí)不被人看好的想法如今已成為一個(gè)接近10億美金的大市場(chǎng)。

目前在拼車領(lǐng)域主要包含三方面力量，一是以嘀嗒拼車、愛拼車、天天用車為首的創(chuàng)業(yè)企業(yè);二是以u(píng)ber為代表的外企巨頭;三是滴滴這樣從打車市場(chǎng)過來的巨頭。三股力量的角力將最終決定行業(yè)的走勢(shì)。

值得一提的是，在談到巨額融資的用處時(shí)，各家企業(yè)近期的表述基本一致，主要集中在產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和用戶拓展三方面。在通過融資儲(chǔ)備好“彈藥”之后，拼車市場(chǎng)圍繞司機(jī)和乘客的營銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。誰能拿到更多的錢，誰能獲得更多的用戶，誰就能把握住機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，經(jīng)過本輪價(jià)格戰(zhàn)，拼車市場(chǎng)的格局將逐步清晰，最終只會(huì)有少數(shù)幾家拼車企業(yè)能存活下來。