分類(lèi)信息網(wǎng)站“偽高頻”必死：“信息”無(wú)存在意義

何為“偽高頻“?

以房產(chǎn)為例，一個(gè)房東只有一套房子，他選擇在58同城上發(fā)布房源——茫茫幾萬(wàn)套房源中，獨(dú)立的一套房子對(duì)接到的購(gòu)房需求是很少的，所以房東信息能夠被用戶(hù)看到并得到電話(huà)咨詢(xún)的可能性是極其小的，對(duì)房東而言，這是絕對(duì)的低頻，于是房東覺(jué)得效果太差了，選擇離開(kāi);而一個(gè)中介，可以在58同城上發(fā)1000套房子的信息，1000套房子匯聚在一起的咨詢(xún)量就是可觀的。同樣是發(fā)房源，對(duì)中介而言，這就是高頻。但這個(gè)高頻是“偽高頻“，它只是中介將每一個(gè)絕對(duì)的低頻用戶(hù)的流量匯總到自己手里，形成了形式上的高頻。于是，所有的房產(chǎn)信息類(lèi)網(wǎng)站上，“偽高頻”成功占領(lǐng)，將低頻的房東全部趕跑。

為什么“偽高頻“必亡?

在“信息展示”的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)帖、刷新、搜索的模式，這是必然的結(jié)果。我把這個(gè)模式概況為：人→分類(lèi)信息←人;信息是媒介，是載體。這種模式下，最終形成了大量的中介行業(yè)占領(lǐng)了各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息角落，如：酒后代價(jià)中介公司、家政中介公司、開(kāi)鎖中介公司、房產(chǎn)中介公司、甚至兼職介紹中介公司等等。而58同城這樣的分類(lèi)信息網(wǎng)站，是這種模式的登峰造極者。他們聚集了最多的中介，由中介來(lái)維護(hù)信息，然后再引導(dǎo)用戶(hù)去搜索中介發(fā)布的信息，從而形成向中介收廣告費(fèi)的商業(yè)模式。

但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨了。“信息展示”邏輯的效率、精準(zhǔn)性已經(jīng)落伍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠讓“低頻”者享受高頻的體驗(yàn)了。以酒后代駕為例：在沒(méi)有酒后代駕APP之前，叫酒后代駕的流程是：

1、上58同城的酒駕頻道，在一堆信息里面翻找可能合適的酒駕信息，

2、找到一個(gè)酒后代駕中介公司，電話(huà)人工下單;

3、酒后代駕中介公司把訂單分發(fā)給某一個(gè)酒后代駕司機(jī);

4、酒后代駕司機(jī)來(lái)接客人;

有了酒后代駕APP之后，流程優(yōu)化為：

1、打開(kāi)APP，呼叫：我要酒后代駕;

2、精準(zhǔn)推送，酒后代駕司機(jī)搶單并服務(wù)客人;

在這樣一個(gè)過(guò)程中，有幾個(gè)變化：

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)推送邏輯，取代了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的刷新排名邏輯;

2、低頻體驗(yàn)變高頻體驗(yàn);無(wú)論需求有多低頻，司機(jī)都可以享受“高頻“的感覺(jué);只要根據(jù)算法，自己最適合搶單，不用刷新，訂單就能找上門(mén);

3、中介已經(jīng)沒(méi)有了任何價(jià)值。相當(dāng)于機(jī)器實(shí)現(xiàn)了需求的精準(zhǔn)分發(fā)之后，完爆了中介的人工分發(fā)模式。

4、58同城的信息展示，沒(méi)有了任何價(jià)值;

5、分類(lèi)信息也沒(méi)有了存在的必要。

也就是說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是連接人與人的邏輯，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“信息”沒(méi)有存在的意義了。

58同城的酒后代駕的業(yè)務(wù)，在酒后代駕APP出現(xiàn)之后，受到嚴(yán)重沖擊，直至消失;而這只是個(gè)開(kāi)始，每一個(gè)服務(wù)中介的板塊，都將陸續(xù)受到?jīng)_擊，直至瓜分結(jié)束。58同城們要么轉(zhuǎn)型，要么隨著“偽高頻“的消亡，逐漸消亡。