京東2014巨虧50億 都是股權(quán)獎勵和騰訊合作鬧的

北京時間3月3日，京東交出了赴美上市后的第一份年度業(yè)績報告。不僅沒能盈利，還巨虧50億元人民幣。不過，值得劉強東欣慰的是，和騰訊合作近一年之后，微信、手Q等入口帶給京東的價值正在凸顯。

50億巨虧：來自股權(quán)激勵與騰訊合作

京東發(fā)布的報告顯示，2014全年京東GMV(商品交易總額)為人民幣2602億元，同比增長107%;凈收入為1150億元，同比增長66%。

GMV翻了一番，京東體量的增長勢頭再次讓人刮目相看。援引艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到2.8萬億，同比增長48.7%。京東的2602億，占比近10%，增長速度遠超行業(yè)平均值。雖然與阿里巴巴2.3萬億(占比超80%)的成交額相比，京東還小，但阿里同比增長僅為47%。可以說，京東追趕阿里的潛力還很大。

不過，在利潤方面，京東的財報并不好看。

按照美國通用會計準則(GAAP)計算，京東2014財年凈虧損50億元人民幣。京東方面稱，虧損原因主要是股權(quán)激勵費用的增加，以及與騰訊戰(zhàn)略合作而收購騰訊部分資產(chǎn)與業(yè)務(wù)產(chǎn)生的相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷費用。

因此，按照不包括股權(quán)激勵、無形資產(chǎn)攤銷等內(nèi)容的非美國通用會計準則(Non-GAAP)計算，京東在2014年是盈利的，凈利潤為3.627億元人民幣，較2013年的2.239億元人民幣增長62%。

一年前，騰訊宣布入股京東。作為協(xié)議的一部分，騰訊將QQ網(wǎng)購、拍拍、易迅等業(yè)務(wù)甩給了京東。此后幾個季度，京東的財報就受累于無形資產(chǎn)攤銷費用的激增，遲遲不能盈利?？梢灶A(yù)見的是，這項費用在今后幾個季度仍將存在，京東盈利仍需時日。

不過，好在微信、手Q等入口帶來的價值正在凸顯。

微信、手Q價值在哪體現(xiàn)?

微信到底有沒有人們傳說的那么神?這是外界一直以來對于“微信神話”的一個疑問。

大家想從大眾點評、京東等合作伙伴身上找到答案。無奈它們從不公布具體數(shù)據(jù)，想必與騰訊之間簽有保密約定。

不過，從京東第四季度財報看，微信、手Q為其帶來的價值正在漸漸凸顯。

2014年第四季度，京東GMV達到人民幣858億元，同比增長119%;凈收入人民幣347億元，同比增長73%。這兩個數(shù)字均遠超全年水平，可以在一定程度上看成是與騰訊合作的逐漸深入所致。

放到全年，在2014年第一季度到第四季度中，京東GMV同比增幅分別為84%、107%、111%、119%，上升態(tài)勢較為明顯。凈營收方面，四個季度的增速分別為65%、64%、61%、73%，全年增速為66%，略低于去年同期的67.6%。

活躍用戶數(shù)量和移動訂單占比也是能夠佐證騰訊入口價值的數(shù)據(jù)。

第四季度京東活躍用戶數(shù)量增長至5470萬，同比增幅達到近100%;2014年全年，京東活躍用戶數(shù)激增至近億，達到9660萬，同比增幅達104%。這其中有多少是微信和手Q用戶，我們不得而知，但京東聯(lián)手騰訊之后獲得較快發(fā)展確實十分客觀的事實。

第四季度京東完成訂單量達到2.18億。2014年全年完成訂單量達到6.89億，同比增長113%。亮點來了，第四季度移動訂單占比由Q3的29.6%攀升至36%，而與2013年四季度相比，同比增幅達到了372%。連京東自己都說，微信、手機QQ、微店等在內(nèi)的多個移動購物平臺使其廣泛而深入地觸及到了包括三到六線城市用戶在內(nèi)的更多用戶群體。

在解讀財報時，沈皓瑜表態(tài)稱騰訊一級接入點為京東的業(yè)務(wù)帶來了很大貢獻，“用戶重復(fù)購物的頻率也比較高，達到與其他渠道(如PC、應(yīng)用程序)相當(dāng)?shù)乃?同時，微信和手機QQ為京東帶來不少新用戶。”

但問題也同樣存在，據(jù)沈皓瑜透露，騰訊接入口的轉(zhuǎn)化率低于京東商城應(yīng)用，不過“隨著時間的過去，我們預(yù)期轉(zhuǎn)化率將不斷提高。”

綜上所述，經(jīng)過了短暫的磨合期之后，京東和騰訊的合作正在漸漸深入。對劉強東來說，騰訊扔來兩個包袱，一個里面是眼前的虧損，另一個里面是未來的希望。

至于哪個更大，需要時間來慢慢解答。