女性媒體公司蘭渡文化獲青松基金千萬(wàn)級(jí)別投資

近日，上海蘭渡文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘭渡文化”)完成了千萬(wàn)級(jí)別的Pre-A輪融資，投資方為青松基金。

蘭渡文化是一家專(zhuān)注于女性互聯(lián)網(wǎng)欄目的媒體公司，針對(duì)女性喜好研發(fā)了一系列產(chǎn)品線(xiàn)，目前已上優(yōu)酷網(wǎng)播出的一檔情景化脫口秀節(jié)目——《深夜蜜語(yǔ)》，每期節(jié)目都會(huì)圍繞一個(gè)女性受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，每集8至10分鐘，并融入了新聞、情景劇的手法。接下來(lái)該團(tuán)隊(duì)還會(huì)推出美妝類(lèi)、旅游真人秀、網(wǎng)絡(luò)幽默劇等節(jié)目類(lèi)型，獨(dú)立移動(dòng)App以后也會(huì)是承載其內(nèi)容以及粉絲交流的重要平臺(tái)。該公司的天使投資方是雷雨資本和老鷹基金。

填補(bǔ)女性網(wǎng)絡(luò)節(jié)目空缺

蘭渡文化CEO陸婷婷是一位海歸女性創(chuàng)業(yè)者。在美國(guó)期間，陸婷婷曾擔(dān)任美國(guó)萬(wàn)通投資控股集團(tuán)總裁助理，并聯(lián)合創(chuàng)辦了美國(guó)南加州影響力較大的孵化器Plusoou，并擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。

2013年初，陸婷婷回國(guó)后創(chuàng)立上海蘭渡投資咨詢(xún)公司，從事新媒體投融資與文化公司并購(gòu)、影視產(chǎn)品國(guó)內(nèi)海外出版發(fā)行等。陸婷婷發(fā)現(xiàn)，目前，大量自制節(jié)目都是以滿(mǎn)足男性觀(guān)眾為主的，如《曉說(shuō)》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《邏輯思維》等?；ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)上男女性別比例為54.8：45.2，在基本相同的受眾基數(shù)下，優(yōu)質(zhì)女性網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容稀缺。陸婷婷決定嘗試互聯(lián)網(wǎng)女性視頻創(chuàng)業(yè)。2014年初，她成立蘭渡文化。

2014年4月起，陸婷婷拿到好友的100萬(wàn)元天使投資，開(kāi)始帶領(lǐng)蘭渡團(tuán)隊(duì)策劃《深夜蜜語(yǔ)》的視頻制作，這是一檔針對(duì)15至25歲的“90后”女性為主體的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)女性脫口秀節(jié)目，聚集了人氣女神、情感專(zhuān)家、?；▽W(xué)霸，為觀(guān)眾支招揭秘，秘變女神、秒懂男神。目前已推出《男朋友、男閨蜜幸福相處之道》、《女生宿舍的極品室友》、《綠茶婊與蜜茶婊》、《戀上已婚大叔》4期。

2014年5月，蘭渡文化通過(guò)參加VChello微投網(wǎng)舉辦的首期“眾籌面對(duì)面”活動(dòng)獲得了數(shù)百萬(wàn)元天使投資，該輪投資由雷雨資本領(lǐng)投，老鷹基金和張謙等個(gè)人投資人跟投。通過(guò)這筆資金，蘭渡文化打造出了第一檔情景化脫口秀節(jié)目——《深夜蜜語(yǔ)》，于2014年11月19日上線(xiàn)，在不到兩個(gè)月時(shí)間共推出了8期節(jié)目，視頻播放總數(shù)近1500萬(wàn)次。

利用股權(quán)眾籌融資

目前，蘭渡文化的團(tuán)隊(duì)一共10人，除了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)外，從策劃、編劇、腳本、拍攝、制作、發(fā)行到整個(gè)后期包裝都是一群“90后”員工完成?！渡钜姑壅Z(yǔ)》欄目已形成了跨界合作，經(jīng)荔枝FM首頁(yè)推薦，快速成為熱門(mén)電臺(tái)。同時(shí)，獲得了美柚社區(qū)置頂微博推薦，秒拍首頁(yè)置頂、熱門(mén)推薦，以及抹茶美妝視頻制定、微博推薦。

除了美女情感脫口秀之《深夜蜜語(yǔ)第二季》外，他們還將打造女神美妝欄目劇《淑媛俱樂(lè)部》、高端女企業(yè)家訪(fǎng)談《活色生香》、美女足球脫口秀《英超大星象》、單人旅行真人秀之《一人行》，以及超幽默情感網(wǎng)絡(luò)之《愛(ài)陸婷婷，你怕了嗎》，目前已有大綱和前6集分集腳本。

創(chuàng)業(yè)初期，蘭渡文化比較注重節(jié)約成本，但攝像器材等部分是外包的，光外包成本每期就達(dá)2萬(wàn)元至3萬(wàn)元。VChello微投網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO俞文輝同時(shí)也是蘭渡文化天使輪的領(lǐng)投人，他回憶，當(dāng)時(shí)陸婷婷帶著蘭渡文化項(xiàng)目來(lái)到VChello，最初只是一個(gè)大致框架，因?yàn)榭春没ヂ?lián)網(wǎng)視頻的市場(chǎng)潛力和陸婷婷的優(yōu)秀資質(zhì)，他毅然決定領(lǐng)投，并為蘭渡文化引入了其他投資人。

后來(lái)，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的多次探討和幾位投資人的專(zhuān)業(yè)建議，最終，陸婷婷確定了“互聯(lián)網(wǎng)女性視頻”這個(gè)精準(zhǔn)定位。而在蘭渡文化發(fā)展的過(guò)程中，股權(quán)眾籌融資的優(yōu)勢(shì)被充分體現(xiàn)出來(lái)，幾位天使投資人都在其中發(fā)揮了重要作用，如雷雨資本為蘭渡文化和互娛網(wǎng)絡(luò)牽線(xiàn)，而老鷹基金也為蘭渡文化引入了豐富的影視娛樂(lè)資源。陸婷婷表示，融資將用于人才招聘和新節(jié)目研發(fā)，“內(nèi)容制作是關(guān)鍵，蘭渡文化未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃是推出六大女性視頻內(nèi)容。”

點(diǎn)評(píng)

蘭渡文化的優(yōu)勢(shì)在于女性潛在用戶(hù)的數(shù)量以及因此帶來(lái)的巨大市場(chǎng)。根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，在中國(guó)女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年齡結(jié)構(gòu)中，19歲至35歲的用戶(hù)達(dá)到了57% ，這部分用戶(hù)正是女性應(yīng)用的主力軍，女性APP和女性消費(fèi)力都在以往持續(xù)受到熱捧。

陸婷婷對(duì)蘭渡文化的定位是專(zhuān)注于挖掘女性視頻內(nèi)容與發(fā)行的互聯(lián)網(wǎng)自制劇公司，并因此摸索出了有別于傳統(tǒng)影視節(jié)目制作發(fā)行的一套新玩法。

比如《深夜蜜語(yǔ)》這檔節(jié)目制作中，蘭渡文化會(huì)在微博以及用戶(hù)當(dāng)中收集話(huà)題，然后由團(tuán)隊(duì)投票決定選題，進(jìn)入編劇階段。待材料備齊后，完成拍攝。而每期播放后，他們會(huì)在網(wǎng)上認(rèn)真地查看用戶(hù)反饋，并開(kāi)會(huì)討論，及時(shí)對(duì)接下來(lái)的節(jié)目進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

但也有業(yè)界人士認(rèn)為，它的受眾面太窄。有網(wǎng)友質(zhì)疑，與滿(mǎn)足男性觀(guān)眾為主的《曉說(shuō)》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《邏輯思維》等相比，《深夜蜜語(yǔ)》未必有這么好的命運(yùn)。對(duì)于沒(méi)有太多知名度和名人明星支撐的一檔新節(jié)目，觀(guān)眾未必會(huì)買(mǎi)賬。

“今年以來(lái)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛上馬自制劇，但本人不是很認(rèn)可，哪怕是一個(gè)小制作也需要一班人馬，這會(huì)讓公司負(fù)擔(dān)越來(lái)越重，而且即便再努力制作，相比于視頻網(wǎng)站需要的總內(nèi)容量，自制內(nèi)容也是很小的一部分，雖能降低成本，但由于量小意義并不大。”有網(wǎng)友評(píng)論，成本太高恐怕也是蘭渡文化面前的一道坎兒。

有業(yè)內(nèi)人士建議，通過(guò)自制視頻可以巧妙地進(jìn)行廣告植入，尋找到新的盈利點(diǎn)。另一方面，通過(guò)高質(zhì)量的自制短劇贏得網(wǎng)友追捧，為網(wǎng)站吸引更多的用戶(hù)資源。另外，自制劇可以通過(guò)與影視公司合作，把大部分工作外包出去，網(wǎng)站只提供必要的管理，避免組織的臃腫。