潘石屹：賣蘋果還貼錢 任志強：你是天生二道販

在央視財經(jīng)頻道財經(jīng)人物紀(jì)錄片《你從哪里來》節(jié)目中，潘石屹回應(yīng)代言潘蘋果不賺錢還貼錢，而任志強更是評價：小潘賣東西很厲害，他是天生的二道販子!潘石屹在微博上點評熱點事件，曬自己的工作和生活，賣蘋果、賣商鋪，秀主持，開辯論會…不按常理出牌，這是潘石屹成功的秘訣嗎?他究竟是一個精于計算的商人?還是心憂天下的知識分子?又或者像一位多愁善感的文藝中年?央視財經(jīng)頻道《你從哪里來》，史小諾專訪潘石屹，以下是節(jié)目的實錄。

潘石屹今年年滿51歲，在2013《福布斯》中國富豪排行榜上，他的soho中國市值高達(dá)231.8億，位列第24位，他的公司攜手世界頂級建筑師，在北京、上海的繁華地段打造地標(biāo)建筑。在今年3月公布的年度公司業(yè)績上，潘石屹的公司去年一年凈賺44個億。但縱觀富豪榜，鮮有人能做到像潘石屹這樣向公眾敞開自己。他在微博上點評熱點事件，最早關(guān)注Pm2.5;他展示自己的工作：競標(biāo)買地建房租售;也曬自己的生活：跑步騎車，拍照會友;他在網(wǎng)上榨果汁、賣蘋果、賣商鋪，秀主持，演電視劇，和朋友打情罵俏，和意見不同者公開辯論，當(dāng)然，也不忘兜售自己的潘式心靈雞湯?？傊?，一個地產(chǎn)大亨的精彩紛呈的生活，被片段化、視頻化地、最大程度地向公眾展開。

任志強：潘石屹是天生的二道販子

央視財經(jīng)記者史小諾：那你又主持節(jié)目，又演電影，還寫書，感覺挺文藝青年的，你覺得呢?

潘石屹：我覺得我不文藝，就是就覺得還是一個思想的表達(dá)，我對這個，就是你呢仔細(xì)想的話還是對這種思想的表達(dá)這個東西，比較熱衷。

記者史小諾：你覺得做這些事其實背后有沒有一點點商業(yè)的目的?有嗎?

潘石屹：一開始可能有，就覺得這個公司要發(fā)展，是不是，你只是說你的一畝三分地，可能別人也不聽，我們說的這個范圍更大一點，這個東西我覺得越做越，還是跟商業(yè)沒太大關(guān)系。

任志強：小潘賣東西很厲害，他是天生的二道販子!

潘石屹：賣潘蘋果沒賺錢還貼錢

因為了解互聯(lián)網(wǎng)，潘石屹從08年開始，便精心開墾自己的微博。可以說用一己之影響力來做媒體宣傳。這段視頻是潘石屹為家鄉(xiāng)推銷蘋果而特別錄制的，為此他專門回了一趟老家甘肅天水，特意拍攝了系列照片，還給這些蘋果取了一個響亮好記的名字，潘蘋果，這張被網(wǎng)友評價為萌態(tài)十足的照片備受吹捧，因而被媒體大量轉(zhuǎn)載。4月5日，在博鰲亞洲論壇即將召開之前，潘石屹又巧妙地將200箱潘蘋果順利送達(dá)博鰲，讓與會的這些重量級嘉賓們都能嘗到潘石屹家鄉(xiāng)的蘋果。正如潘石屹的好朋友，房地產(chǎn)界另一位大佬任志強所言“小潘，賣東西，很厲害，他是天生的二道販子!”

潘石屹：我為什么要代言這個蘋果呢，就是最近幾年每年我大概回去老家有兩次三次，每一次看到我們村子里面主要農(nóng)民的收入來源就是蘋果，可能排列第二位的就是出來打工，種糧食的人不多了，所以我想如果蘋果能夠賣出去的話，會增加他們的收入。

潘石屹積極參加各種宣傳賣蘋果的活動，同時他也把這些活動發(fā)在自己的微博上及時播報，不過，就像一枚硬幣的兩面，潘石屹接受了微博帶來的關(guān)注和贊美，同時也必須承受謾罵和詆毀。

潘石屹：我想今天說明一下，我是義務(wù)代言我沒有賺錢我還貼著錢，所以我想罵我的人冤枉了我，我也沒賺著錢，前兩天我請任總過來幫我捧個場，又有人說任總來賺廣告費了，任總也沒賺錢，就是剛才給他發(fā)了一杯果汁。

潘石屹的一家人

潘石屹小時候，家里很窮，更糟糕的是，11歲時，他母親又癱瘓臥床。潘石屹考上省城蘭州的中專時，家里一分錢也拿不出來，只能湊夠他去蘭州的火車票錢。一床棉被，外加一件棉衣和一條褲子，就是他帶走的所有家當(dāng)，整學(xué)期只有一條褲子可穿的潘石屹，特別擔(dān)心褲子破了露出他的花褲頭的這個細(xì)節(jié)，聽起來令人心酸不已。

如今，潘石屹已是中國最有名的開發(fā)商之一，但和其他商界名人不同的是，潘石屹似乎并不愛暢談商業(yè)財富，他最愛提及的，是他的家鄉(xiāng)，以及極端貧苦的過去。

潘石屹父親：我覺得我們這個家族意志力都比較強!

央視財經(jīng)記者史小諾：我們說到商界名人，比如王石，柳傳志，或者其他的等等等等的，但是我們發(fā)現(xiàn)就是您說家鄉(xiāng)，說老家就是對自己的過往，就是說的最多的，您覺得您到底迷戀過去什么呢?

潘石屹：很苦，不是有點苦。小的時候在農(nóng)村的經(jīng)歷，我長到14歲就離開農(nóng)村，這段經(jīng)歷很苦，就是尤其在小的時候，覺得這日子沒法往下過了。我們家的幾個小孩，我記得在70年的時候，70年71年的時候，我的母就做了一個決定，就是為了讓我們家的小孩能夠活下去，就把兩個妹妹送給別人家。

如今，回到潘石屹的老家，當(dāng)年的貧困已經(jīng)難覓蹤影。潘石屹的父親潘詩麟早在98年的時候就自己設(shè)計了現(xiàn)在居住的這套房子。在這棟現(xiàn)代化的房子里，人們很難想到，潘石屹父親52年前的模樣。這名畢業(yè)自陜西師范大學(xué)的高材生，一夜之間變成農(nóng)民下放回祖籍所在地：甘肅天水潘集寨村，成為了他們村里最年輕的右派，直到1977年平反。在下放農(nóng)村的這15年里，他養(yǎng)育了包括潘石屹在內(nèi)的5個子女，還要照顧因病癱瘓的妻子。

潘詩麟：我覺得我們這個家族意志力都比較強，就包括我爺爺我父親，還有在抗日戰(zhàn)爭里去世的我大哥，每個人好像都是很頑強的，都是碰到了好多肯定，都慢慢適應(yīng)了同時還能發(fā)展。

翻閱這些老照片，讓潘石屹的父親潘詩麟，心情格外愉快。在這份家譜上，潘氏一門，人才輩出。潘石屹的太爺爺是秀才;潘石屹的爺爺，上過黃埔軍校，當(dāng)過團長;潘石屹的父親，考上大學(xué);潘石屹也上了大學(xué)。潘詩麟驕傲的是，不管時局再艱難，他終究沒有斷了潘家是讀書人的傳統(tǒng)。不過，回首這一路走過的艱辛，潘詩麟不得不承認(rèn)，長子潘石屹，吃的苦頭確實是最多的。

潘石屹從14歲離家求學(xué)，大學(xué)畢業(yè)后分配到原國家石油部工作，不甘一輩子就坐一張椅子的他，五年后辭職下海，到深圳、海南闖蕩。下海初期，他什么能掙錢就干什么!推銷，跑腿，

經(jīng)營磚廠，最困難的時候，理個發(fā)兩塊錢還要砍價砍成一塊。晚上睡在沙灘上，還要把衣服埋在沙堆里，生怕被人偷了。

潘石屹：特別不愿意讓任何人知道我這些事情，因為這些東西都是貧困，就連我最好的朋友我也不給他提這些事情。比如像我的女朋友。就是這些事情更不愿意提，過一段時間提的時候就覺得，這還是自己的一個經(jīng)歷，真實的經(jīng)歷，一定要證實這些歷史，大概再過一段時間，另外一個階段，就覺得，這是我的財富，正因為我吃了這些苦，才有了能夠就是說對這個社會的理解。

潘石屹每一次回老家，都會去潘集寨學(xué)校看一下。這所學(xué)校的前身就是他的祖上捐建的，如今，潘石屹延續(xù)了這種捐助。

潘石屹：從我心里面最愿意的事情，是建個學(xué)校，建個學(xué)校，我覺得我小的時候上學(xué)是在家廟里面上的學(xué)，在我小學(xué)是上了五年，差不多4年時間，是在我們家廟的廚房里面上的學(xué)，那個廚房呢，廚房的屋頂上面是露的，所以這個冬天很冷。

所以我就想一直想把這個學(xué)校，辦好。

建學(xué)校，賣蘋果，這些與家鄉(xiāng)連接的善舉，與潘石屹現(xiàn)在的主業(yè)，房地產(chǎn)開發(fā)比起來，只是他生活的一小部分。置身中國社會，老百姓對高房價的怨氣和不滿，很容易撒向開發(fā)商，而像潘石屹這樣頻頻在媒體前露臉亮相的，更是處在風(fēng)頭浪尖。所以，當(dāng)2011年潘石屹就喬布斯逝世發(fā)微博調(diào)侃蘋果公司，稱推出1000元以下的iPhone手機是對喬布斯最好的紀(jì)念時，網(wǎng)友便紛紛留言請潘石屹推出1000元/㎡的房子，更有人設(shè)計出潘幣，讓潘石屹成為當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)上最大的笑話。而潘石屹要面對的，還遠(yuǎn)不止普通網(wǎng)友的調(diào)侃，有時，攻擊，也來自名人。

潘石屹與宋丹丹的前嫌

宋丹丹：潘石屹是蓋房子里面演戲最好的，演戲里面蓋房子最好的!

3月13日，潘石屹在北京三里屯SOHO組織了一場活動，名為電視劇《我的兒子是奇葩》觀影會，潘石屹在整部電視劇里客串出演了五分鐘，圈內(nèi)朋友都來捧場觀看。但這場活動的最大看點，似乎并不是潘石屹的演技，而是他和演員宋丹丹的微妙關(guān)系，三年前，宋丹丹曾在網(wǎng)上公開質(zhì)疑潘石屹，說潘石屹蓋的房子丑，影響北京的景觀。

潘石屹：一共演了五分鐘，但是她把我表揚了半個小時，說你演的真好，然后我就一直聽仔細(xì)聽，我看她說不說我蓋房子蓋的好，沒有說。說我的本職工作是蓋房子，你在蓋房子里面是演戲演的最好的，你在演戲里面蓋房子是最好的。

但潘石屹似乎非常善于化解矛盾，哪怕別人對他惡語相加，他也能心平氣和地等待對方發(fā)泄完所有的情緒。宋丹丹說，當(dāng)潘石屹不計前嫌，大老遠(yuǎn)出來迎接她拍戲的那一刻開始，她就強烈地感受到，這個人非常強大。

潘石屹行事風(fēng)格中的“和”

宋丹丹：他確實是一個非常不一樣的人，是一個特別落地的兩只腳，不是我們腦子里的那種有錢人很平實，很把自己放在一個很低的位置，非常謙和的一個人。

潘石屹：我覺得就是越到這個年代，越能夠?qū)W會妥協(xié)，能夠?qū)W會跟別人去怎么樣去交流，去來相處，是特別重要的。而且就是最大的問題，要避免沖突，和矛盾，沒有必要，能夠跟所有的人去協(xié)調(diào)，去磋商，這才是一條真正的路，真正的道路，有的時候別人可能冤枉你一下，冤枉一下就冤枉。

央視財經(jīng)記者史小諾：在公眾眼里，就是房地產(chǎn)商的形象總是不那么好，你是不是覺得也有點冤呢?

潘石屹：這個不重要，你如果還在恩恩怨怨說，說冤這個事情，我覺得要來超脫吧，就是一個成熟的人，我覺得一個人能夠?qū)W會妥協(xié)，實際上是這個時代中特別重要的一個行為。

潘石屹行事風(fēng)格中的求“和”，跟他幼年的家庭境遇息息相關(guān)。潘石屹有三個妹妹，一個弟弟。因為當(dāng)年潘家實在太窮，大妹和三妹都相繼送給別人有奶羊的人家，盡管后來被家人接了回來，但是貧困始終伴隨著整個家庭。過度地勞累和艱辛導(dǎo)致母親癱瘓后，潘家更是雪上加霜。但是，潘石屹的母親雖然身體跨了，但她的堅強和樂觀，以及任何時候的與人為善，都深刻地影響了她的孩子。

潘石屹的妹妹：反正我就是看過余秋雨寫的他媽媽給人家記帳，寫信，代人家寫信，給人家讀信，就是別人來了信以后，不識字的人，給人家讀信，給人家裁剪一個衣服，剪個頭發(fā)，我覺得這就寫的跟我媽一模一樣，

毛昭琴，潘石屹的母親。20歲那年，她和潘石屹的父親一起被下放到了潘集寨村。32歲時癱瘓。2008年去世，享年66年。

潘石屹的妹妹：你們在媽跟前都有功勞，他說可能我做了一些，我沒有盡到什么職責(zé)，我會跟媽去祈禱去跟她講清楚，或者什么的，我第一次見我哥哭成那樣子，母親的離去讓潘石屹一度非常的低落，他檢討自己工作太忙，沒有盡力陪伴母親。

如今，五十而知天命的潘石屹，似乎比往常更懷念母親。他說，母親雖然身體癱瘓，但為人正直，他希望自己的德行也能像母親一樣，所以這幾年來，他經(jīng)營公司，有很多改變。

潘石屹：關(guān)注霧霾完全是為了妻子張欣

事實上，潘石屹絕不僅僅是一名地產(chǎn)商人，他在微博上敞開自己獲得的效應(yīng)超出任何人的想象，尤其是他所展示出的對公共事務(wù)的關(guān)心，給他的形象加分不少。而關(guān)注霧霾，就是其中最為經(jīng)典的例子。從2011年底開始，潘石屹堅持每天在微博上，發(fā)布北京的空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，在霧霾最嚴(yán)重的時候，他在微博上發(fā)起投票，要求北京市環(huán)保局公布PM2.5數(shù)據(jù)，因為反響巨大，一度和官方的關(guān)系變得緊張。但正是因為潘石屹等一批公眾人物持續(xù)的關(guān)注，最終推動并加快了中國PM2.5空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的出臺。

如今，潘石屹對霧霾的關(guān)注得到更多人的認(rèn)可。 今年一月，上海有政協(xié)委員專程拜訪潘石屹，就室內(nèi)PM2.5的治理取經(jīng)。3月18日，潘石屹又被北京節(jié)能環(huán)保中心請去交流經(jīng)驗。

潘石屹關(guān)注霧霾的同時，也在公司內(nèi)部專門組建了能源中心，如今在建的地產(chǎn)項目主打以先進(jìn)的新風(fēng)系統(tǒng)對抗霧霾而成為最大賣點，頗受歡迎。而事實上，他最早關(guān)注霧霾，關(guān)注PM2.5，完全是為了妻子張欣，這位母親之外的，另一位對他影響深遠(yuǎn)的女人。

明星夫婦潘石屹張欣：各有分工，各司其職

20年前，潘石屹結(jié)識了在華爾街高盛銀行工作的張欣，同年10月兩人結(jié)婚。

記者史小諾：有這樣一種說法是女人是男人的一所學(xué)校，在你這邊看來，你覺得張欣是一所好學(xué)校嗎?

潘石屹：我覺得是，我尤其到這個年紀(jì)，就是體會到特別的重要，你看現(xiàn)在就是無論一個男人也好，女人也好，如果選不對人生的伴侶，他這一輩子，就磕磕碰碰的，非常的不幸，

不過，他們的結(jié)合，最初并不被外界看好。有人曾把潘石屹比喻成黃土高原的“土鱉”，而張欣則是來自華爾街的“海龜”，認(rèn)為這一土一洋，很難修得正果。

潘石屹：主要是跟我這個文化上的不融合，我喜歡吃的飯，我喜歡吃飯的姿勢，是吧，我喜歡的事情，就是跟她的這種生活方式，有點格格不入，像前一段時間還跟我說，說你14歲就進(jìn)了城了，是吧，你都跟我生活了20年了，是吧，我們今年是結(jié)婚19年，說是這樣長時間了，老農(nóng)民的習(xí)慣一點沒有改，

除卻生活方式上的磨合，兩人在公司管理上也存在極大差異，種種沖突一度讓婚姻亮起紅燈，但最終，兩人都走了過來。

這對明星夫婦，張欣負(fù)責(zé)建筑設(shè)計，也就是蓋房子!而潘石屹負(fù)責(zé)租售，即為賣房子!兩人各有分工，各司其職。

2012年，張欣和潘石屹入選《福布斯》雜志“2012世界最有影響力的15對夫婦”。張欣說，她以前是比較西方的思維方式，但這些年來潘石屹給她的啟發(fā)是，不要受西方傳統(tǒng)的思維方式約束，要有自己的原創(chuàng)性。

潘石屹：她呢還是覺得我很質(zhì)樸，就是沒有一些虛的東西，虛榮的東西比較少，我覺得他還是喜歡一些質(zhì)樸的東西。很有創(chuàng)意，然后就是永遠(yuǎn)不按常理出牌，說你覺得，我有的時候覺得按常理出牌，讓那個秘書寫個稿子在一個會上去念，我說多無聊的事情，是吧，你哪怕說的不好，應(yīng)該是發(fā)自你內(nèi)心去說，做了事情的話都是，就是每一次做的事情，都有創(chuàng)意，我覺得這個可能是張欣看我的一點吧。