一年后再看Facebook190億美元收購(gòu)WhatsApp 你還會(huì)覺(jué)得荒唐嗎？

發(fā)送信息是移動(dòng)的中心。Snapchat估值已經(jīng)到200億美元了。沒(méi)有人在乎誰(shuí)擁有應(yīng)用。一年前我們對(duì)這些并不確定。因此當(dāng)Facebook宣布以190億美元收購(gòu)WhatsApp——當(dāng)時(shí)大多數(shù)美國(guó)專(zhuān)家從來(lái)不用——時(shí)，很多人覺(jué)得荒唐。扎克伯克一定是瘋了。

然而事實(shí)并非如此。

假如沒(méi)有WhatsApp，F(xiàn)acebook的國(guó)際地位將非常危險(xiǎn)。如果其對(duì)手比如谷歌收購(gòu)了WhatsApp，那將是災(zāi)難性的。相反，F(xiàn)acebook現(xiàn)在擁有了世界最流行的即時(shí)通信應(yīng)用，化解了對(duì)其主導(dǎo)全球社交網(wǎng)絡(luò)形成的最大威脅。類(lèi)似觀點(diǎn)，在鈦媒體文章《Facebook花190億美金收購(gòu)Whatsapp并不貴》。

為什么？

聊天是移動(dòng)門(mén)戶

沒(méi)有什么應(yīng)用像即時(shí)通信應(yīng)用那樣被經(jīng)常打開(kāi)。盡管用戶可能總體上花較長(zhǎng)時(shí)間瀏覽Facebook、Instagram、Twitter或Pinterest，但他們頻繁短時(shí)間使用聊天應(yīng)用讓聊天應(yīng)用成為通往其他體驗(yàn)的導(dǎo)航。這意味著它們比最初看起來(lái)更有價(jià)值。

然而如何從聊天中掙到錢(qián)呢？這是一個(gè)難題。當(dāng)然有貼圖，但直接從應(yīng)用中收費(fèi)還存在很多競(jìng)爭(zhēng)，展示廣告的話也會(huì)打擾用戶。但是平臺(tái)、集散中心、門(mén)戶有大把的機(jī)會(huì)可以創(chuàng)收。

來(lái)自亞洲的即時(shí)通訊應(yīng)用證明了這一點(diǎn)。微信也能讓用戶打車(chē)、付款、搜索、購(gòu)物、買(mǎi)電影票，還有很多。日本的Line上面有支付、電視和游戲身份平臺(tái)。當(dāng)你在聊天時(shí)就能做時(shí)為什么還要去翻找其他應(yīng)用、密碼和支付方式呢？

甚至Snapchat正在從發(fā)送信息向外擴(kuò)張。它用來(lái)傳播系列圖片和視頻的故事功能在明星內(nèi)容制作人那里風(fēng)靡一時(shí)。它的Snapcash功能讓你通過(guò)Square Cash快速向朋友轉(zhuǎn)賬。它新推出的發(fā)現(xiàn)功能(Discover)匯集了來(lái)自優(yōu)質(zhì)制作者的內(nèi)容，比如Comedy Central, CNN, ESPN和Vice。

許多批評(píng)者懷疑Facebook如何能從WhatsApp發(fā)送信息中掙到錢(qián)，因?yàn)楹笳叱兄Z不放廣告，只收取少的可憐的1美元年費(fèi)。答案是它不必從發(fā)送信息中掙錢(qián)。只需從商業(yè)中提成，或向推廣內(nèi)容收費(fèi)，WhatsApp就能讓聊天保持精簡(jiǎn)同時(shí)從其他途徑中贏利。

Facebook錯(cuò)失Snapchat的機(jī)會(huì)

Facebook曾以30億美元的估值向Snapchat提出收購(gòu)。事后來(lái)看，那是一個(gè)短視的低報(bào)價(jià)。后者拒絕了收購(gòu)，之后Facebook想要復(fù)制另一個(gè)Snapchat，結(jié)果失敗了。

現(xiàn)在Snapchat正要進(jìn)行又一輪5億美元的融資，估值升到200億美元。它的故事功能已經(jīng)成為Facebook新聞推送的競(jìng)爭(zhēng)者。發(fā)現(xiàn)功能一旦流行的話將使Snapchat實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。美國(guó)青少年正拋棄父母一輩的社交網(wǎng)絡(luò)而轉(zhuǎn)向Snapchat。

Snapchat已經(jīng)成為Facebook的一大威脅。Facebook不想讓這一幕在美國(guó)之外重演。因此它是以WhatsApp未來(lái)的價(jià)值收購(gòu)了它，而不是一年前的估值。

有母公司也不重要

一旦一家技術(shù)巨頭收購(gòu)了一個(gè)當(dāng)紅的創(chuàng)業(yè)公司，總是會(huì)讓用戶馬上產(chǎn)生一些抵觸情緒，還會(huì)產(chǎn)生員工跳槽的擔(dān)憂。但很多次我們看到如果被收購(gòu)公司被允許獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并能使用更多資源的時(shí)候，粉絲們留了下來(lái)。

Instagram在當(dāng)初Facebook以10億美元收購(gòu)它時(shí)有大約3000萬(wàn)用戶，現(xiàn)在它的用戶超過(guò)了3億，花旗銀行認(rèn)為它的估值為350億美元。

當(dāng)Facebook收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備商O(píng)culus時(shí)，眾籌網(wǎng)站Kickstarter的一些投資人和早期開(kāi)發(fā)者發(fā)出了嘆息。但之后Oculus已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)為最著名的虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。其CEO Brendan Iribe表示這次收購(gòu)提升了大開(kāi)發(fā)者的信心，因?yàn)樗麄冎涝摴静粫?huì)花光資金關(guān)門(mén)了事。

另一家Facebook收購(gòu)的開(kāi)發(fā)者平臺(tái)Parse上面的應(yīng)用已經(jīng)從6萬(wàn)增加到50萬(wàn)。移動(dòng)應(yīng)用分析和廣告平臺(tái)Flurry被雅虎收購(gòu)后變得更加強(qiáng)大。Twitter的收購(gòu)也沒(méi)有嚇住短視頻社交公司Vine的員工。

Facebook對(duì)WhatsApp的收購(gòu)不會(huì)毀了它，確實(shí)沒(méi)有。后者的月活躍用戶從一年前的4.5億增長(zhǎng)到上個(gè)月的7億。

不收購(gòu)的可怕后果

比Facebook不收購(gòu)WhatsApp更危險(xiǎn)的是后者被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收購(gòu)。顯然，谷歌可以用WhatsApp推動(dòng)其起步較晚的即時(shí)聊天工具Hangouts。那樣Facebook將要和一個(gè)財(cái)力雄厚的社交對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，而后者要取代短信作為新的世界聊天方式。

沒(méi)有WhatsApp，谷歌似乎已經(jīng)在即時(shí)聊天競(jìng)爭(zhēng)中失敗。由于WhatsApp是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，F(xiàn)acebook能夠?qū)Ｗ⒂谠诿绹?guó)市場(chǎng)發(fā)展Messenger應(yīng)用，其用戶已經(jīng)上升到5億。

WhatsApp在發(fā)展中國(guó)家廣受歡迎，因?yàn)樵谀抢锒绦攀鞘召M(fèi)的。因?yàn)槿藗兛勺杂芍涞氖杖脒€不多，這也使運(yùn)營(yíng)商難以通過(guò)廣告從這些用戶中贏利。這個(gè)問(wèn)題WhatsApp可以幫Facebook來(lái)解決。通過(guò)在一些地區(qū)（比如非洲）應(yīng)用廣泛的移動(dòng)支付，WhatsApp能實(shí)現(xiàn)對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)很困難的贏利。

無(wú)論是獨(dú)立還是被出售給其他公司，WhatsApp都能挑戰(zhàn)Facebook對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的牢固控制。它不只是聊天。

因?yàn)樾畔l(fā)送是移動(dòng)的核心功能，WhatsApp本有可能發(fā)展為一個(gè)成熟的社交網(wǎng)絡(luò)。然而在它真正開(kāi)始創(chuàng)收之前還不能確定。但在桌面網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，AOL和雅虎通過(guò)成為門(mén)戶而做大?，F(xiàn)在信息應(yīng)用是移動(dòng)時(shí)代的門(mén)戶，而Facebook擁有最大的一家。(作者 Josh Constine發(fā)表于techcrunch，譯者菜蟻，譯文首發(fā)鈦媒體)