商業(yè)重壓下“純潔”真要遠(yuǎn)離微信？

“廣告，也可以是生活的一部分。”在4歲生日這個(gè)富有紀(jì)念意義的日子里，微信“慷慨”地給自己送上了一份厚禮——朋友圈廣告。面對(duì)日益增長(zhǎng)的商業(yè)化壓力，表面純潔的微信終于露出其的本質(zhì)，開(kāi)賣廣告。只是，朋友圈將不再是微信用戶的朋友圈，而是騰訊的朋友圈甚至廣告圈。

為百億自打臉又如何

微信公眾平臺(tái)絕不是營(yíng)銷工具！依稀記得一年多以前，微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴的這番表態(tài)，曾被不少人解讀為微信保護(hù)用戶體驗(yàn)的又一力證。而在更多的報(bào)道、段子中，微信之父張小龍被形容對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)有著十分苛刻的要求，絕對(duì)是最牛逼的產(chǎn)品經(jīng)理。

微信的發(fā)展即將邁入第五個(gè)年頭，月活躍用戶高達(dá)4.68億，穩(wěn)坐移動(dòng)即時(shí)通訊全球第三把交椅，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)頭無(wú)出其右。跟其牛逼的江湖地位相比，微信在商業(yè)化上卻黯淡很多，雖然一直在折騰游戲、廣點(diǎn)通等，但始終沒(méi)有找到致命殺招。

在殘酷的商業(yè)化壓力前，最牛逼的產(chǎn)品經(jīng)理也不得不妥協(xié)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)最為成熟且普及的廣告成為微信的選擇。據(jù)稱，早在2014年三季度，騰訊就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入為100億人民幣左右。一心要為騰訊拿船票的微信，怎能拒絕年收入百億的巨大誘惑，即便自打臉又如何？

PIA！PIA！PIA！

高帥富們的海天盛宴

就像曾經(jīng)的淘寶一樣，微信一夜爆紅后，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)人心中的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，盡管微信官方一直打壓營(yíng)銷行為，微商、微店們還是像雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，誰(shuí)都可以創(chuàng)業(yè)，誰(shuí)也不愿錯(cuò)過(guò)這座流量金礦。

不過(guò)，微商、微店們可要小心了，因?yàn)閺囊呀?jīng)放出的風(fēng)聲來(lái)看，微信似乎更希望將朋友圈廣告打造成高帥富們的海天盛筵。據(jù)說(shuō)，微信目前只接受500強(qiáng)及高逼格大品牌，合作門檻500萬(wàn)起，不定向任何條件（即通發(fā)）的情況下，一天到達(dá)2億+賬號(hào)，通投價(jià)格40元/cpm，也就是一天要將近900萬(wàn)元投入。核心城市定向價(jià)格為140元/cpm，可轉(zhuǎn)發(fā)的加收20%，定向條件暫時(shí)僅包含地域，操作系統(tǒng)，聯(lián)網(wǎng)方式，學(xué)歷，年齡。每加條件都加收費(fèi)用。而且，僅支持公眾號(hào)發(fā)出的形式。

微信初涉信息流廣告，肯定希望高帥富們的參與為產(chǎn)品樹(shù)立高逼格，降低網(wǎng)友吐槽的可能性，以此樹(shù)立行業(yè)信心。如果引入中小企業(yè)，非但廣告效果得不到保障，還很有可能被網(wǎng)友吐槽。

所以價(jià)格門檻絕對(duì)是個(gè)狠招。不過(guò)相比沒(méi)錢投廣告，微商、微店們更應(yīng)該擔(dān)心的是，為了保證朋友圈廣告效果，微信會(huì)不會(huì)以用戶體驗(yàn)為名，對(duì)非官方的營(yíng)銷行為進(jìn)行更大力度的打擊呢？

CA！CA！CA！

廣告效果與用戶體驗(yàn)的博弈

雖然網(wǎng)友吐槽不斷，但微信重拳砸向朋友圈，再次證明信息流廣告才是當(dāng)前社交網(wǎng)站乃至互聯(lián)網(wǎng)的最佳商業(yè)模式。包括國(guó)外的Facebook、Twitter，以及國(guó)內(nèi)的微博，也都將社交廣告作為商業(yè)化的重點(diǎn)。

根據(jù)上面所列的數(shù)據(jù)，朋友圈廣告一天到達(dá)2億+賬號(hào)，通投價(jià)格40元/cpm，一天將近900萬(wàn)元投入。之前微信評(píng)估朋友圈一年可獲100億元的收入，平均到每天是2740萬(wàn)元。照此推算，網(wǎng)友平均每天在朋友圈上要至少看到3次廣告。

為了保障用戶體驗(yàn)，社交網(wǎng)站都在小心翼翼的控制信息流廣告加載率（Adload，Ad數(shù)量/feed數(shù)量），目前Facebook和Twitter一般在5%—10%之間，微博則在3%左右。

至于微信，如果adload按照3%計(jì)算，那么用戶日均朋友圈FEED需要達(dá)到100條，但是有多少用戶的朋友圈平均每天能更新100條呢？如果朋友圈FEED較少，為了保證廣告效果，微信將不得不提升朋友圈廣告的adload，而提升adload則意味著對(duì)于朋友圈較少的用戶造成更大的騷擾。

囧！囧！囧！