張小龍 請(qǐng)別高估我們的疼痛

相信在張小龍的世界里，同意朋友圈商業(yè)化的難度絕對(duì)超過(guò)了“穿過(guò)大半個(gè)中國(guó)去睡你"。

我甚至腦補(bǔ)了這樣一個(gè)畫(huà)面：深圳南山的一個(gè)會(huì)議室，幾個(gè)騰訊總裁散坐在沙發(fā)上，張小龍掐滅了第十六根中南海點(diǎn)八，"豬養(yǎng)肥了就是要?dú)⒌?，依了你們吧，我不殺伯仁，伯仁卻因我而死"，說(shuō)完浪聲一笑，頭也不回的走了，這時(shí)候音樂(lè)《終于等到你》響起。

沒(méi)錯(cuò)，在我的想象中，微信自己的重要發(fā)布會(huì)都僅是用VCR與大家打招呼的張小龍是個(gè)深度"直男癌"患者，他深居簡(jiǎn)出且認(rèn)為自己的審美與價(jià)值觀代表了微信帝國(guó)的主流。

所以曾經(jīng)決絕高呼"微信不是營(yíng)銷工具"到現(xiàn)在敞開(kāi)G杯胸懷擁抱，這樣華麗的轉(zhuǎn)身對(duì)于一個(gè)驕傲的男子來(lái)說(shuō)太難了。

然而他絕逼高估了我們的疼痛，想象中的哀嚎可能正如有些媒體說(shuō)的"朋友圈死了，不純潔了"。然而我們是一群什么樣的中國(guó)人？我們吃蘇丹紅、飲三聚氰氨、吸霧霾、躲城管，忍受片頭45秒的廣告，接受廣告里插播連續(xù)劇，目睹各種無(wú)節(jié)操?gòu)棿埃績(jī)r(jià)壓不跨、賦稅盡管來(lái)，這絕對(duì)是世界上抗壓能力最強(qiáng)的民族。微信Feeds流廣告的出現(xiàn)，不是什么信仰的坍塌，而是對(duì)這個(gè)商業(yè)社會(huì)主流價(jià)值觀的回歸。

4.68億月活躍用戶，這么高的曝光量，有錢(qián)不賺在全世界來(lái)說(shuō)都是王八蛋嘛！未來(lái)朋友圈面膜與500強(qiáng)齊飛，山貨共vivo一色，這是我們必須接受的現(xiàn)實(shí)。臉書(shū)、推特都這么做了，再走有中國(guó)特色道路就特傻了。

至于騰訊后來(lái)出文解釋"微信朋友圈廣告仍然將用戶體驗(yàn)放在第一位"，告訴我們將見(jiàn)證"一款全新的社交互動(dòng)廣告模式"的誕生。其實(shí)這是完全沒(méi)有必要的大話啊。廣告從八十年的"燕舞燕舞"到現(xiàn)在的"今年過(guò)年不收禮"，是越來(lái)越low還是越來(lái)越高端了呢？腦白金十年賣(mài)出100億，答案顯而易見(jiàn)啊。環(huán)顧寰宇內(nèi)外，又誰(shuí)做到讓廣告保持長(zhǎng)期、穩(wěn)定的「好看」了？

這樣的牛新浪微博不是沒(méi)吹過(guò)，"互動(dòng)、不討厭、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲"說(shuō)的都比唱的好聽(tīng)，結(jié)果就是你去淘寶買(mǎi)個(gè)內(nèi)褲，微博上能出現(xiàn)一周各種內(nèi)褲的推薦。這尼瑪就是智能與交互呢！

按照微信目前宣稱的feed流廣告形式，改掉"比性騷擾還令人神煩"的提醒機(jī)制，完全沒(méi)有什么不可以接受的。我手指一滑你就過(guò)去了，迎接我的就是滴滴紅包了啊好伐。

然而真正讓我們口交稱贊、不給錢(qián)都競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)的都是些"不老騎士"、"突然被導(dǎo)演要求來(lái)真的"這樣強(qiáng)共鳴的廣告。這么有內(nèi)涵的廣告可又不是騰訊能讓投放的廣告主做就能做出來(lái)的，未來(lái)類似秦池這樣的大老粗拍出十億人民幣扔到微信團(tuán)隊(duì)面前，那備不住我們看到的就是"好酒，特別綿、特別柔"。前一陣微信官方數(shù)據(jù)表明情感、養(yǎng)生文章穩(wěn)居閱讀人數(shù)和分享人數(shù)前兩名，而這百分之八十的閱讀都來(lái)自朋友圈。所以我不覺(jué)得這樣的人群需要什么500強(qiáng)的創(chuàng)新性廣告。從廣點(diǎn)通能接受陳安之、保健品（類似）等廣告并投放到微信公眾平號(hào)看，在現(xiàn)實(shí)壓力下我們千萬(wàn)別高估了平臺(tái)的節(jié)操，祈禱他們別「人盡可夫」就行。

朋友圈有廣告這在商業(yè)上是完全能講得通的邏輯，我不再贅述。真正令阿表心碎的是："童話里都是騙人的"、"沒(méi)有什么底線是不可以退讓的"。既然"微信不是營(yíng)銷工具"的承諾已隨風(fēng)而去，那么離"微信永遠(yuǎn)不會(huì)收費(fèi)"的承諾破產(chǎn)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？VIP版可以享受簡(jiǎn)潔、無(wú)廣告，大家可是在其他產(chǎn)品都體驗(yàn)過(guò)的，珊瑚蟲(chóng)版微信會(huì)不會(huì)誕生呢？

我還在想的一個(gè)問(wèn)題就是：你開(kāi)啟朋友圈這塊金礦賺錢(qián)是要干嘛呢？與其描繪你朋友圈廣告的形式多么多么"可愛(ài)、新穎、不討厭"贏得我們呵呵一笑，不如說(shuō)我們需要錢(qián)來(lái)提高微信的服務(wù)質(zhì)量，這會(huì)讓我覺(jué)得我點(diǎn)擊你的廣告是為了幫你更好的服務(wù)我，我變成了"親媽粉"、"主人翁"。就像我在視頻網(wǎng)站播片頭廣告的時(shí)候想的那樣：你們這幫孫子加油啊，拿了錢(qián)趕緊多買(mǎi)點(diǎn)大片啊！

微博傍上干爹有各種形式廣告了，服務(wù)卻下降了，民怨沸騰，殷鑒不遠(yuǎn)。

總結(jié)一下就是，別高估我們的疼痛，在微商們的努力下我們已經(jīng)經(jīng)受過(guò)N輪的市場(chǎng)教育了，另外我們作為免費(fèi)用戶，當(dāng)注冊(cè)的那一天起已經(jīng)清醒認(rèn)識(shí)到免費(fèi)恰恰就是最貴的，被打包賣(mài)給廣告主早晚的事而已；別夸大你的廣告形式，熟人社交，你橫插一杠，3P就是3P，扯那么多花樣鬧啥？

我說(shuō)的都是錯(cuò)的，但我會(huì)來(lái)真的。