主播電臺(tái)怎樣開啟網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)新戰(zhàn)場(chǎng)?

根據(jù)《2014中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到440.7億元人民幣，其中無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)397.1億元。發(fā)展迅猛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在壯大無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，也讓一批新興的音樂(lè)電臺(tái)，成為了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)領(lǐng)域不可或缺的選手，例如現(xiàn)今流行的喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等電臺(tái)類產(chǎn)品。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)帶來(lái)的新機(jī)遇里，網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)也紛紛加入到主播電臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng)中，網(wǎng)易云音樂(lè)更是借此不到百日便新增用戶千萬(wàn)。云音樂(lè)用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)的背后究竟有什么奧秘?為何無(wú)論是新興勢(shì)力還是老牌網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，他們都如此熱衷主播電臺(tái)這塊蛋糕?主播電臺(tái)又是怎樣地開啟網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)新戰(zhàn)場(chǎng)呢?

背景：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)風(fēng)起云涌原創(chuàng)差異化內(nèi)容成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)襲來(lái)，壯大了無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)之后，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)也發(fā)生了改變。新的商業(yè)模式給網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)的新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，而原創(chuàng)差異化的內(nèi)容更是漸漸成為了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

為何原創(chuàng)差異化內(nèi)容會(huì)在如今變得這么重要呢?第一，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)期里，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)也在不斷增多，數(shù)量越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)內(nèi)容的同質(zhì)化的問(wèn)題更加厲害。當(dāng)同一首歌曲，不斷地在一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)出現(xiàn)，雖然這首音樂(lè)的價(jià)值在傳播過(guò)后會(huì)被放大，卻無(wú)法讓人感受到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)獨(dú)特的價(jià)值。原創(chuàng)的差異化內(nèi)容，將明顯地凸顯網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)對(duì)于人們的網(wǎng)絡(luò)生活的重要性，有助于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展。

第二，隨著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)規(guī)范化發(fā)展的時(shí)代也會(huì)漸漸到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)也遲早就和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)一樣，走向正版化內(nèi)容的發(fā)展。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)發(fā)力原創(chuàng)的差異化內(nèi)容，不僅可以解決當(dāng)下的平臺(tái)價(jià)值未能完美凸顯的問(wèn)題，還可以讓網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)對(duì)未來(lái)布局，提前構(gòu)建好正版化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得先發(fā)的優(yōu)勢(shì)地位。

在原創(chuàng)差異化內(nèi)容中做出最大貢獻(xiàn)的就是主播電臺(tái)，也正是因?yàn)橹鞑ル娕_(tái)能夠在生產(chǎn)傳播原創(chuàng)差異化內(nèi)容上有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)，喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等新興電臺(tái)產(chǎn)品，方能在巨頭的夾擊中生存。而網(wǎng)易云音樂(lè)更是在其官方宣布的數(shù)據(jù)中表示：“最近半年用戶數(shù)：總凈增幅157%，是原來(lái)的2.57倍”。為何主播電臺(tái)可以成為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)們的救星呢?三大優(yōu)勢(shì)決定了主播電臺(tái)在新的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。

1、主播電臺(tái)可生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，構(gòu)建差異化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

在上文中我們就談及了差異化內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的重要性，移動(dòng)K歌工具的興起，讓普通人也更容易生產(chǎn)音樂(lè)，打開目前網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)這些進(jìn)軍主播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中已經(jīng)出現(xiàn)一部分的原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容。

主播電臺(tái)與人們的生活聯(lián)系更加緊密，其不僅對(duì)明星歌曲進(jìn)行翻唱，還鼓勵(lì)網(wǎng)友們將自己的原創(chuàng)內(nèi)容分享到主播電臺(tái)所形成的一個(gè)社圈中，不僅普通的用戶可以通過(guò)翻唱、樂(lè)器伴奏的形式表演，專業(yè)的原創(chuàng)音樂(lè)用戶也可以在這個(gè)社圈中，讓更多人聽到他們的音樂(lè)。

因此，憑借主播電臺(tái)所形成的一個(gè)音樂(lè)社圈，主播電臺(tái)也可以為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，甚至在平臺(tái)簽約優(yōu)勢(shì)的原創(chuàng)用戶之后，還可以構(gòu)建一定的版權(quán)優(yōu)勢(shì)。

2、主播電臺(tái)深受用戶歡迎，可提升用戶活躍度

根據(jù)媒體報(bào)道：網(wǎng)易云音樂(lè)超過(guò)5500萬(wàn)，最近三個(gè)月用戶總量增加近50%，之所增長(zhǎng)如此顯著，和其開啟主播大賽有很大關(guān)系。

截至目前，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶總量超過(guò)5500萬(wàn)，并且上升勢(shì)頭顯著，是近年來(lái)在移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域發(fā)展最迅速的一款應(yīng)用。據(jù)TalkingDate移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1月至9月份，網(wǎng)易云音樂(lè)以36.5%的用戶月增長(zhǎng)率居所有音樂(lè)類APP的第一位，超過(guò)QQ音樂(lè)等同行產(chǎn)品。

從YY語(yǔ)音、到9158、再到如今網(wǎng)易云音樂(lè)，主播電臺(tái)由普通網(wǎng)友運(yùn)營(yíng)，也就更加深得普通網(wǎng)友們的認(rèn)可。由于主播電臺(tái)能夠形成一種基于音樂(lè)的社交粉絲效應(yīng)，這無(wú)疑對(duì)提升整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)用戶活躍度也有著很大幫助，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)要構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，提升用戶活躍度也是至關(guān)重要的事情。

3、主播電臺(tái)，全新的有聲自媒體平臺(tái)

在自媒體風(fēng)潮興起之后，自媒體以迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)成為新媒體的重要組成部分。除卻文字形式的自媒體已經(jīng)真正發(fā)展起來(lái)之外，視頻自媒體、音頻自媒體還是一片前景美好的藍(lán)海。在入局網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的過(guò)程中，自媒體也將反哺網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)提供大量由自媒體生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容。

要知道，自媒體充分利用微信和微博的傳播優(yōu)勢(shì)或社交優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成功構(gòu)建過(guò)很多個(gè)粉絲社區(qū)。羅振宇與高曉松在音頻自媒體領(lǐng)域所作出的努力，更是讓羅振宇粉絲社區(qū)與高曉松的粉絲社區(qū)進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了規(guī)模，這也讓音頻自媒體平臺(tái)的未來(lái)給予非常美好的期待。

正因?yàn)橐纛l自媒體入駐網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，不僅為音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)了原創(chuàng)內(nèi)容，還帶來(lái)了一部分的粉絲，甚至還能夠?qū)⒓扔械钠胀ㄓ脩艮D(zhuǎn)化為音頻自媒體的粉絲，從而在自媒體的音頻節(jié)目的幫助下，實(shí)現(xiàn)普通用戶到深度用戶的轉(zhuǎn)化，這無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)想要看到的場(chǎng)景。

上述主播電臺(tái)的這三大優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)不僅可以在新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代里，更好地解決內(nèi)容差異化問(wèn)題，還能夠借助主播電臺(tái)，生產(chǎn)原創(chuàng)的自有版權(quán)內(nèi)容，形成粉絲社區(qū)，提升平臺(tái)的活躍程度。因此，主播電臺(tái)也因此備受新興音樂(lè)APP和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的青睞，從而開啟了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)新戰(zhàn)場(chǎng)。