陌陌“原罪與理想國” 唐巖：只要做色情就剁手

2014年8月5日，i黑馬來到陌陌的總部望京 Soho B座20層。

“我和唐巖探討過，除了吸毒之外，與異性交往應(yīng)該是人類最無法抗拒的欲望”

剛剛成立三周年的陌陌，如今已坐擁1.6億用戶，估值突破10億美金——成為中國除微信之外最大的超級社交APP。

從成立伊始，陌陌就一直深陷“約炮神器”的輿論漩渦中。作為資深媒體人出身的前網(wǎng)易總編唐巖，卻一直沒有出來做過多的解釋和公關(guān)工作，整個陌陌甚至長期處于沒有專門媒體維護的狀態(tài)，任由外部評說，這種做事風格和社交巨頭騰訊頗像。

從陌陌誕生起，就負責陌陌產(chǎn)品的現(xiàn)任陌陌產(chǎn)品總監(jiān)林志霖說：“媒體就是喜歡有話題性的東西，例如‘約炮’。唐巖曾經(jīng)對外宣稱陌陌只要做色情就剁手，似乎也沒有引起多少人關(guān)注，他們都喜歡話題性的東西”。

但作為一個新型社交平臺，也很難否認這種爭議給陌陌初期發(fā)展帶來的好處，陌陌初期在幾乎在沒有推廣和借助外力的情況下(微信的快速崛起很大原因是傾斜了騰訊的原有資源)，長期占據(jù)媒體版面，成為各個輿論平臺討論的熱點話題。在討論這個話題時，陌陌產(chǎn)品總監(jiān)林志霖在與i黑馬的對話過程中，出現(xiàn)了文章最開頭的那句話。

在i黑馬追問陌陌怎么看“約炮”這個標簽時，陌陌內(nèi)部的聲音是一種無奈，以及些許高傲的懶得回應(yīng)，一如長久以來他們對此話題的態(tài)度——對于陌陌核心團隊來說，他們并不認為喧囂的外界，能理解到他們做陌陌的初心。

在第一天決定做社交APP時，唐巖的布局就不小。從中國最具影響力的門戶網(wǎng)站網(wǎng)易辭去僅擔任了6個月的總編職位，在那時的移動互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，本就對趨勢極其敏感媒體人出身的唐巖，看到了不一樣的東西。但人們長期以來要么關(guān)注陌陌的約炮標簽，要么關(guān)注轉(zhuǎn)身成功前總編輯的人生經(jīng)歷，似乎沒有人在關(guān)心唐巖為什么要做陌陌，陌陌的遠景，以及用戶能長期快速增長的邏輯內(nèi)核是什么。

總編輯唐巖實質(zhì)上并非屌絲，他所放棄掉的東西，證明了他要的不止是一個“約炮”APP那么簡單。

陌陌的初心，與原罪

甚至現(xiàn)在，陌陌的用戶增長量仍然十分驚人，唐巖在陌陌望京Soho 20層的總部門口，豎起了一塊一人高，與后臺用戶數(shù)據(jù)相通的LED大屏幕，展示著陌陌用戶增長實況，這一幕情景曾經(jīng)出現(xiàn)在描寫Facebook崛起過程的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》中，極富戲劇張力。

（實時記錄用戶數(shù)的大屏幕，就在陌陌前臺）

陌陌目前已經(jīng)擁有1.6億注冊用戶，而日增長量仍然高達30萬左右，月增長量約有1000萬。陌陌是目前用戶增速最快的移動社交網(wǎng)絡(luò)，超越已經(jīng)穩(wěn)定下來的微信。

一直保持如此高用戶增長，是唐巖對移動社交“社交關(guān)系入口”的精準把握。

陌陌產(chǎn)品總監(jiān)林志霖說：“當移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮出現(xiàn)時，唐巖覺得應(yīng)該完全基于移動互聯(lián)網(wǎng)做一個社交應(yīng)用，我們是在這個理想的驅(qū)使下離開網(wǎng)易和唐巖一起出來創(chuàng)業(yè)的。”

何為唐巖設(shè)想的移動互聯(lián)網(wǎng)社交?在陌陌團隊的理解中，是完全基于移動互聯(lián)網(wǎng)屬性構(gòu)建的社交體系：社交入口為LBS，位置簽到，周邊發(fā)現(xiàn)等基于移動設(shè)備功能搭建的，一切可能的社交關(guān)系產(chǎn)生方式。手機化身為每個人的ID(身份證)，通過填寫個人數(shù)據(jù)，位置，人們可以根據(jù)一部手機迅速的擴展自己的社交關(guān)系，找到周邊志同道合，也讓周邊的人找到自己，從而產(chǎn)生互動交往。

最極致的例子，是微信之父張小龍創(chuàng)造的“搖一搖”，張小龍曾說搖一搖是“社交關(guān)系”的入口。“搖一搖”本身是基于移動設(shè)備功能，并能產(chǎn)生移動社交關(guān)系的功能——搖一搖涉及到手機的搖感互動功能，位置功能，搖到后還可以讓用戶沉淀好友關(guān)系。

當微信還沒有那么多用戶的時候，他們通過搖一搖，語音漂流瓶，導入手機通訊錄等基于移動設(shè)備功能的方式，讓用戶和用戶關(guān)系快速沉淀進入微信。

而對于這套“移動互聯(lián)網(wǎng)社交關(guān)系入口”的玩法，唐巖和陌陌團隊已經(jīng)爐火純青，這也是陌陌用戶增量如此巨大的秘籍。

每次陌陌迭代，關(guān)在小黑屋里頭腦風暴的陌陌核心成員，都在思索怎么才能基于移動設(shè)備，讓用戶能去擴張自己的社交關(guān)系。無論是最早的LBS，完善用戶資料，后來的“同鄉(xiāng)會”，周邊群組，興趣小組，地點漫游......

陌陌的每個功能，都為了滿足用戶用一部手機來擴張自己社交關(guān)系的需求。當你想找到周圍你想找到的人，當你想找到當?shù)嘏d趣相投的人，當你想找到能一同回鄉(xiāng)的人...當你想基于移動互聯(lián)網(wǎng)找到自己想找到的人，陌陌希望你能想起它，更通過它找到了——這便是陌陌最大的野心。

但陌陌在最開始建立社交關(guān)系入口時，遭遇了微信最早也遭遇過的困境——“約炮神器”之名。人性的惡面，在最開始時都被充斥進這兩款社交產(chǎn)品。但后期的微信，由于是建立了更多的熟人關(guān)系，受到熟人關(guān)系的社會束縛，人們在其中的交往趨同于自己的社會身份，雖然沒有那么多讓人興奮的東西，但“約炮”這種邪惡的交往需求逐漸被滌清出微信。

但是陌陌上沉淀的，可尋找的社交關(guān)系大部分是陌生人關(guān)系，仍然是不具備社會約束力的。沒有社會約束力的社交網(wǎng)絡(luò)有多離譜?看一眼匿名社交無秘便知，陌陌上眾多荒唐事無需多言。

難題：如何讓人們忘了原來的陌陌，包括陌陌自己

最近，陌陌終于開始燒廣告了。廣告上的人物都是陌陌的真實用戶，廣告也拍得十分有趣，體現(xiàn)了陌陌年輕化，社交擴展的特征。“總有新奇在身邊”，把唐巖的夢想昭然若揭。

但在微博上，一位女網(wǎng)友吐槽：“被陌陌廣告吸引，下了個陌陌填寫完畢資料，等待發(fā)現(xiàn)新奇，結(jié)果等來一個奇葩的大叔以及眾多神經(jīng)病。注銷刪除。”

雖然坐擁1.6億用戶，但i黑馬認為陌陌正經(jīng)歷最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折期，這個轉(zhuǎn)折的成功與否，直接關(guān)系到陌陌日后能否能長成為移動端類似騰訊那樣的社交帝國——唐巖的夢想一步之遙，但也可能失之千里。

據(jù)陌陌市場部人士透露，當下的一系列廣告只是陌陌的第一個市場計劃，先把陌陌的核心體現(xiàn)出來，往后再慢慢介紹更細致的東西。但就像曾經(jīng)高速發(fā)展的陌陌那樣，只有改造好產(chǎn)品，陌陌才能真正的進化。

陌陌現(xiàn)在缺乏的并不是“社交入口”能力，而是“內(nèi)化社交”的能力。騰訊之所以能建立獨一無二的社交帝國，是因為在需要“社交入口”時毫不手軟，所有功能(搖一搖，漂流瓶，手機通訊錄導入)集體發(fā)力，運營資源(QQ好友，功能綁定)也全部傾斜。而在積累用戶之后，騰訊又能迅速內(nèi)化這些社交關(guān)系，逐步推出朋友圈，公共賬號等功能，在內(nèi)部迅速建立一個良好的社交生態(tài)。

但是陌陌兩項功力，“社交入口”與“內(nèi)化社交”，只有“社交入口”是強項。

當然，陌陌也意識到了這一點。i黑馬曾在這個系列廣告播出之前到陌陌總部參觀，那時他們就開始構(gòu)建自己嚴格的用戶星級評價系統(tǒng)(用模型去分辨用戶身份真實性和交往可靠度)，希望在虛擬中規(guī)范用戶的行為。但內(nèi)化社交并不是一條簡單的道路，星級評價系統(tǒng)只是陌陌初步嘗試，怎么構(gòu)建一個如微信一樣良好的內(nèi)部社交生態(tài)，陌陌還有很長的路要走。

逼急阿北？陌陌的敵人，只有自己

最近輿論導向是——陌陌在移動端做興趣社交，開始斷豆瓣后路。而豆瓣在前幾日終于推出了自己的APP，全面進軍移動社區(qū)，常年“隱居”的豆瓣創(chuàng)始人阿北也出來寫了一篇文章《一個叫“豆瓣”的App》為自己的產(chǎn)品做推廣。

有一些火藥味，豆瓣似乎正宣誓著要奪回自己在移動端的那些興趣社交人群。

但是陌陌似乎志不在此，i黑馬問陌陌是否在做如同豆瓣一樣的興趣社交時，陌陌產(chǎn)品總監(jiān)林志霖說：“我們并不做興趣社交，而只是滿足用戶的需求，社交需求”。

陌陌本質(zhì)上有著騰訊一樣構(gòu)筑“底層建筑”的野心，成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｊ褂玫纳缃还ぞ?。在唐巖的理想國中，陌陌將成為人們社交的另外一個維度，例如小區(qū)的媽媽們，如果想互相結(jié)識，討論附近的游樂場和給孩子買衣服的地方，不用再帶孩子去小區(qū)公園游玩的方式結(jié)識，打開陌陌即可。老太太們也不用擔心去城里孩子家住寂寞，打開陌陌發(fā)現(xiàn)附近有打麻將的局就可以去湊一桌，發(fā)現(xiàn)廣場舞群就可以求加入，快速融入當?shù)厣睢?/p>

唐巖希望能在工作，學校等傳統(tǒng)社交之外，搭建一個基于移動互聯(lián)網(wǎng)的社交方式和人脈擴展。

內(nèi)圣才能外王，陌陌要成為下一個騰訊，唐巖現(xiàn)在不需要找對手，而是要戰(zhàn)勝自己的“原罪”。