58同城+騰訊 O2O平臺夢依然難圓！

文/黃淵普（億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人）

一向宣稱不投靠巨頭、要保持獨(dú)立發(fā)展的58同城終于還是向現(xiàn)實(shí)做了妥協(xié)：昨晚58同城宣布獲得騰訊7.36億美元戰(zhàn)略投資，向后者讓出19.9%的股份；58同城期望通過此次股份合作加深與騰訊的關(guān)系，雙方將利用彼此的優(yōu)勢開拓下一代O2O本地服務(wù)。

從價(jià)格的角度考慮，此次交易稱得上客觀，差不多是以58同城近期在二級市場的股價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)；雙方接下來可期待的點(diǎn)和想像空間也可謹(jǐn)慎樂觀。但這次合作不可能如58同城姚勁波所宣稱的那么簡單，口頭上說不差錢也并非那么輕松；而對于把自己定位為一家連接公司的騰訊來說，沿襲之前的套路繼續(xù)找＂中介＂合作，看似格局與胸懷極大，實(shí)則是對現(xiàn)狀做出的無奈之舉；大力扶持所入股企業(yè)的同時(shí)，騰訊也失去了成為真正大平臺的機(jī)會。

58同城：上市后業(yè)績承壓，T型平臺夢遇困

無論外界如何批評58同城用戶體驗(yàn)如何之差、營利模式如何艱難，有一點(diǎn)大家都認(rèn)同的是：58同城CEO姚勁波有超強(qiáng)的韌性。以姚勁波輕易不服輸?shù)男愿瘢痪们斑€宣稱不投靠巨頭，此次接受騰訊入股多少有些出人意料。妥協(xié)的原因是，上市后各方面看似不錯(cuò)的58同城正承受越來越大的業(yè)績壓力，T型平臺夢靠自身實(shí)力無法實(shí)現(xiàn)。

過去幾個(gè)季度，58同城的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)都稱得上驚艷；但以58同城較小的營收規(guī)模和目前可看到天花板的業(yè)務(wù)模式看，其很難給資本市場更大想像空間，現(xiàn)在40億美元左右的市值已經(jīng)稱得上虛高。目前，資本市場泡沫在慢慢被擠出，一旦58同城營收增速放緩，其脆弱性將放大，被市場打壓的可能性很大。58同城近期在積極恰購趕集網(wǎng)，一個(gè)考慮是想通過收購趕集網(wǎng)擴(kuò)充規(guī)模，另外則是想建立壟斷優(yōu)勢后加大對商家的收費(fèi)比例。

在美國和西歐等國，分類信息網(wǎng)站是當(dāng)?shù)刈畲蟮木W(wǎng)站之一；此前58同城也宣稱分類信息在中國有比網(wǎng)購更大的用戶基數(shù)，該市場有望撐起下一個(gè)淘寶。但中國和國外不同，分類信息網(wǎng)站后于搜索引擎出現(xiàn)，作為信息入口的優(yōu)勢被相對弱化。客觀地講，58同城的流量很大，但其增長瓶頸也十分明顯。一方面是其它大型平臺也在慢慢提供此類信息，二是各細(xì)分領(lǐng)域都開始出現(xiàn)更專業(yè)的公司，處于中間的58同城有些尷尬。

58同城和騰訊合作，看重對方QQ、微信的流量入口優(yōu)勢；58同城希望借騰訊的流量來撐起其作為中型平臺的地位，同時(shí)緩解由于廣告投放減少帶來的流量減少的困局。只有這樣，58同城在鋪了行業(yè)廣度后，才有機(jī)會向行業(yè)深度滲透。

除了流量外，58同城也看重騰訊巨額的資金注入。雖然58同城聲稱不差錢，但顯然58同城要想更上一層樓，充足的資金必不可少。前不久58同城號稱要投資10億美元進(jìn)行收購，到目前接觸了不少企業(yè)，但鮮有成交；除了行業(yè)缺少合適對象外，也和資金實(shí)力一般的58同城自身舍不得花錢有關(guān)。此前行業(yè)傳出58同城在積極洽購趕集網(wǎng)，如屬實(shí)則需要更大資金做后盾，騰訊的資金注入為洽購提供了可能。

騰訊：向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)，通過中介連接人與服務(wù)

此前定位迷茫的騰訊前不久終于找到了自身的定位：一家連接公司。騰訊在嘗試自營電商和O2O失利后，開始采取投資入股的合作方式去布局電商和O2O。

騰訊強(qiáng)在線上社交關(guān)系鏈，弱在商務(wù)交易和線下能力。對于騰訊投資入股滴滴打車、大眾點(diǎn)評、58同城，外界承認(rèn)其格局和逼格而忽略了其背后的無奈：騰訊知道電商和O2O是大勢，不能放棄；但限于能力有限，騰訊只能被迫采取合作的方式去拓展。

騰訊投資入股一堆O2O公司，把入口開放給被入股公司時(shí)，不可避免地就把其它潛在合作伙伴排除在外；從另外一個(gè)角度看，騰訊放棄了大開放的想法，做的是小開放。被入股的公司能否撐起騰訊作為線上線下連接的平臺，關(guān)鍵不在流量（58同城、大眾點(diǎn)評的流量已經(jīng)很大），而是取決了入股企業(yè)的線下能力本身。

騰訊和被入股企業(yè)之間現(xiàn)在看似良好的關(guān)系，很可能隨著情況的改變而變化。當(dāng)?shù)蔚未蜍嚨挠唵伪壤饾u向微信轉(zhuǎn)移時(shí)，其作為線上平臺的價(jià)值其實(shí)在降低；對于騰訊來說，其需要連接的是用戶和最終的服務(wù)提供方。騰訊所入股的大部分是O2O中小平臺，現(xiàn)在它們對于騰訊來說十分有價(jià)值，線下需要它們?nèi)プ鲆?guī)范和培育；但未來，騰訊有可能拋棄現(xiàn)在的伙伴。

58同城對于騰訊來說并非理想的入股對象：騰訊推微信支付，58同城幾乎不能提供應(yīng)用場景；騰訊并不缺商戶，58同城現(xiàn)有的低端商戶所能產(chǎn)生的價(jià)值也滿足不了騰訊的胃口；而且，本就需要信譽(yù)反哺的58同城，并不能給騰訊帶去信譽(yù)增值。

58同城需要整合或扶持細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司，如果僅僅做為販賣流量的“二道販子”，其有被騰訊和用戶拋棄的風(fēng)險(xiǎn)。評判58同城未來價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是看其能否為提升各細(xì)分行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)水平，以及能否在用戶體驗(yàn)方面做出較大提升；對于前者，58同城在做但做得不夠；對于后者，58同城在努力卻差距遙遠(yuǎn)。

58同城和騰訊的蜜月不會太久，理想的結(jié)局是：有了大筆資金和大量流量支持，58同城可以選擇“洗心革面”，忘記股價(jià)市值，砍掉“毒藥”業(yè)務(wù)。不管怎樣，58同城姚勁波把心高氣傲深埋，現(xiàn)在選擇妥協(xié)，有可能為他贏得更好的未來。