IDC：移動應用內廣告將成為主流商業(yè)模式

北京時間3月27日早間消息，市場研究公司IDC和App Annie周三發(fā)布研究報告，分析了移動應用的商業(yè)化模式，不同國家移動應用的商業(yè)化情況，以及到2017年移動廣告市場的預測。

隨著應用市場的成熟，應用發(fā)行商仍在尋找最合適的商業(yè)化模式。目前的情況表明，并不存在一種普遍適用的模式。對開發(fā)者而言，在決定如何獲得收入之前，必須考慮計劃進入哪些市場。

業(yè)內普遍認為，“免費增值”是當前最好的應用商業(yè)化模式，不過報告也表明，以營收增長來看，應用內廣告的增速超過了移動瀏覽器和PC瀏覽器廣告的增速，成為了另一個重要的增長模式。不過，并非所有市場的情況都是如此。

IDC數(shù)字媒體及娛樂項目副總裁卡爾斯滕·韋德(Karsten Weide)表示：“意料之中地，美國和日本在移動應用商業(yè)化方面處于領先，而多個國家市場均呈現(xiàn)營收增長的趨勢。然而未來，大部分設備增長將來自新興市場，這將極大地影響整體的應用商業(yè)化模式。印度是一個典型案例，2013年至2017年相關營收預計將增長8.7倍，這主要是受智能手機普及的推動。”

這份報告的其他要點還包括：

- 免費增值和應用內廣告模式的增速超過付費模式。2012年至2013年，免費增值和應用內廣告模式的增長率分別達到2.1倍和1.6倍，這一速度超過了付費模式的發(fā)展。

- 美國市場營收仍將領先：到2017年，與移動應用相關的營收預計將繼續(xù)增長，美國市場仍將是移動應用營收最主要的來源，2013年至2017年的增長率將達到3.5倍。

- 廣告網(wǎng)絡將保持活躍并穩(wěn)定發(fā)展：廣告網(wǎng)絡仍將是應用內廣告銷售的最主要渠道，超過80%發(fā)行商通過廣告網(wǎng)絡銷售廣告位。實時競價服務被使用的比例最低，僅5%發(fā)行商使用這類渠道。

App Annie CEO貝特蘭德·施密特(Bertrand Schmitt)表示：“眾所周知，免費增值模式及多種變化的形式是應用商業(yè)化的最佳方式。我們已在這份報告中反映了這一點。不過許多人并不清楚，應用內廣告也是增長速度很快的營收來源。2012年至2013年，應用內廣告營收的增長率達到1.6倍。在應用商業(yè)化方面，很明顯這種模式已開始成為免費增值模式的對手。”