“快進(jìn)”視頻廣告是破壞行業(yè)生態(tài)的惡意短視行為

“向60秒廣告say no?？匆曨l，不用等！”一夜之間，上海廣州幾個國內(nèi)主要城市的寫字樓框架廣告都換上了傲游瀏覽器的這則廣告，宣稱最新版瀏覽器可以跳過視頻網(wǎng)站的前帖廣告。

于是，我的金主朋友發(fā)來微信問我怎么看這事，屏蔽掉廣告沒人買貼片了怎么辦？我回了八個字，“融資噱頭，損人利已”。

現(xiàn)在，先談?wù)労竺孢@四個字。

首先，眾所周知，網(wǎng)絡(luò)視頻是重資產(chǎn)行業(yè)。

視頻網(wǎng)站獲取內(nèi)容版權(quán)花費(fèi)大量資金，同時還要消耗帶寬成本，免費(fèi)為用戶服務(wù)，主要靠的就是廣告售賣來收回成本，這是合法的盈利模式。對于傲游瀏覽器來說，屏蔽廣告，等于是把自己放在一個宣判者的位置。

我無法理解陳明杰先生為什么會說，“如果每個廣告只有10秒鐘，用戶還會費(fèi)勁下載一個傲游瀏覽器過濾廣告嗎”，用戶又沒有為觀看內(nèi)容向視頻網(wǎng)站付費(fèi)，視頻網(wǎng)站花了大價錢購買了版權(quán)內(nèi)容，為了盈利，為什么前帖廣告不能有60秒呢？

第二，網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告還在發(fā)展期。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是繼電視廣告之后又一個沖向百億的市場，這種局面是所有視頻網(wǎng)站們以及所有新媒體人在經(jīng)歷了混亂無序的UGC盜版時代、發(fā)展到版權(quán)內(nèi)容時代、現(xiàn)在又向自制內(nèi)容時代不斷前進(jìn)而換來的。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價值不斷提升被認(rèn)可，廣告主的投入比例逐步加大，整個行業(yè)都在蓬勃發(fā)展；而瀏覽器突然的“硬梆梆的插入”來干掉貼片似乎有些看不得別人掙錢的意思，難道要逼著視頻網(wǎng)站迅速進(jìn)入到用戶前向收費(fèi)的階段嗎？如果這樣，最好傲游瀏覽器也能屏蔽調(diào)盜版視頻下載網(wǎng)站才好呢。

第三，網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告有利于整個視頻生態(tài)。

各家視頻網(wǎng)站除了自己花錢買版權(quán)賣廣告的模式之外，諸如像優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝都已經(jīng)開始搭建平臺、吸引優(yōu)秀CP提供內(nèi)容，雙方對廣告收益分成的合作模式，這樣的模式其實是在優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，我更認(rèn)為這是未來網(wǎng)絡(luò)視頻較為合理的商業(yè)模式。

這條產(chǎn)業(yè)鏈上有內(nèi)容制作商、視頻網(wǎng)站平臺和廣告主，更多中小型的或是垂直細(xì)分類的優(yōu)秀內(nèi)容制作商會獲得回報，去創(chuàng)造更多更好的內(nèi)容，視頻網(wǎng)站得以逐步改變“燒錢”的現(xiàn)狀，而內(nèi)容營銷本身的價值也會回歸并得到更大提升。所以屏蔽掉廣告，也是屏蔽掉了大家特別是內(nèi)容制作商們的發(fā)展空間，那就真的只有都轉(zhuǎn)向用戶付費(fèi)收益分成模式，這恐怕也不是用戶愿意的。

所以，傲游瀏覽器在網(wǎng)絡(luò)和戶外等媒體上投放大量廣告宣揚(yáng)屏蔽功能，引導(dǎo)用戶使用，我不得不說，是一種惡意且短視的行為，破壞了視頻行業(yè)生態(tài)圈。如果視頻網(wǎng)站聯(lián)合起來抵制傲游，對其屏蔽內(nèi)容，廝殺個你死我活，恐怕最終不爽的還是用戶。

去年獵豹瀏覽器與優(yōu)酷之間就因為視頻廣告對簿公堂：獵豹瀏覽器屏蔽優(yōu)酷視頻廣告。一審判決優(yōu)酷勝訴，要求金山總計賠償人民幣30萬元。而金山起訴優(yōu)酷，是因為優(yōu)酷隨后針對獵豹瀏覽器用戶進(jìn)行限制視頻播放，同一家法院一審判決金山勝訴，要求優(yōu)酷總計賠償人民幣20萬元。最后事情得以平息。

其實，對于“貼片”廣告，瀏覽器和視頻網(wǎng)站可以一起做的是投放更加精準(zhǔn)、品質(zhì)更加精良、互動更加精妙，與其針尖對麥芒的一刀砍，不如一起來做一些更利于生態(tài)環(huán)境發(fā)展的事。

格局看的高一些，眼光長遠(yuǎn)一點，挺好。