阿里巴巴投資vipabc的邏輯：一場賭博

在線教育領(lǐng)域里面，語言教育和IT技能培訓(xùn)是最容易切入以及出頭的兩類。2月11號北風(fēng)網(wǎng)獲百萬投資，而三天后，VIPABC獲阿里在內(nèi)等總計一億的融資。在新東方還在改革的初期，在其它教育還在擔(dān)憂的時間節(jié)點，情人元宵節(jié)本可以開心過去的教育機構(gòu)而不得不收斂笑容。阿里巴巴旗下有著淘寶同學(xué)，為何還要切入其它平臺，本文為您分解下投資的邏輯。

目前，在線教育最大的一筆融資案里面，出現(xiàn)了阿里巴巴的身影，無疑讓人想入非非。早前小道消息瘋傳，傳課網(wǎng)早就被百度收入囊中;而騰訊又借助本身QQ開通教育系統(tǒng)，另外還有產(chǎn)品在研發(fā)中;阿里巴巴的淘寶同學(xué)也也大舉進(jìn)攻。BAT又一次集體進(jìn)攻在線教育，讓一部分人惶恐，讓一部分笑口常開，讓一部分喜憂參半。而更加瘋狂的事情出現(xiàn)了，近日阿里巴巴竟然投資一個在線教育平臺，完全不像阿里巴巴作風(fēng)，背后究竟發(fā)生了什么事情?VIPABC到底有什么值得阿里巴巴心動的地方?網(wǎng)羅投資背后的六大邏輯來分析下這樁“大案”。

布局未來的戰(zhàn)略

此次投資在線教育平臺，包括我在內(nèi)都認(rèn)同的一點的是：阿里巴巴在腳踏兩條船，但是后面確實阿里巴巴深深不確定性的體現(xiàn)，因為他們自身也不清楚在線教育的未來是如何?而且阿里巴巴投資的背后實際也是布局兩種模式：自建平臺(銷售型)和平臺內(nèi)容型(自售內(nèi)容)。在未來的構(gòu)想中，無論在線教育如何變化，起碼能夠借此利于不敗之地，而且也能夠讓淘寶同學(xué)團隊學(xué)習(xí)到不同的運營思維，這也是腳踏兩條船的來源。

但是，還有一個層面的東西：或許是對淘寶同學(xué)的不滿，借此來加大給淘寶同學(xué)的壓力，讓他們爆發(fā)出更大的動力來做在線教育。金融團隊的同學(xué)能夠打壓到金融行業(yè)巨頭時刻膽戰(zhàn)心驚，那么淘寶同學(xué)是否也要做到這種層面。目前僅僅是新東方這個巨頭，在一位深刻了解到未來的領(lǐng)導(dǎo)人影響下邁開了不變就是死的變革路子，但是或許還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這是一種自大、驕傲自滿、還是一種為推動教育改革的沖動，不得而知。

云之一字

2009年成立的阿里云公司一直默默無聞，但是隨著這兩年云存儲、云數(shù)據(jù)的概念的興起，阿里云一下子找到了中心點，隨之2013年大舉闊闊的出現(xiàn)，拓展海外市場，為中小企業(yè)提供云服務(wù)，萬網(wǎng)也變成了阿里云的專屬頻道。而VIPABC1998年成立，到2004年，TutorGroup以美國硅谷研發(fā)團隊為核心，全球首創(chuàng)云計算整合服務(wù)，并在全球首先推出在線學(xué)習(xí)平臺。一個首創(chuàng)云計算的學(xué)習(xí)平臺，自然而言能夠得到阿里云的關(guān)注，而這背后又牽扯到在線教育，公司內(nèi)部兩方發(fā)力，有投資意向也不是難事。

而且通過投資在線教育平臺，也讓阿里云找到另外一種的進(jìn)攻方向。

語言教育類

上面已經(jīng)說過語言教育與IT教育類是最容易出口的兩個類型，得益于練成的環(huán)境。無論是前者還是后者，都是可以輕松坐在家里輕松的上網(wǎng)學(xué)習(xí)，語言學(xué)習(xí)需要一個環(huán)境，而大部分初期學(xué)習(xí)語言都是沒有勇氣說或者害羞很難開口，但是在家里練習(xí)鍛煉，反而讓自己逐步學(xué)起，等到一定程度就不再害怕說出來，另外一個就是時間上面，大部分人都是職場人士為主，晚上基本是他們充電的時間;而it類培訓(xùn)更是如此，一個只需要操作與練習(xí)的培訓(xùn)，自己在家就完全可以跟著老師的節(jié)奏，而無需大動干戈了。

阿里投資英語類在線教育的看重點之一，是無論大環(huán)境如何這種平臺的存活周期比許多的都要長，而容易活著，剩者為王的道理一樣，或許某一個時期在線教育真正火爆的時候，機會就來了。

群體相符

阿里巴巴擁有著電商平臺的巨大流量，而VIPABC的用戶群體從年輕人到管理層都是阿里巴巴的渠道：阿里巴巴網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、天貓等平臺的流量相重合。阿里巴巴也可以借此讓平臺流量變現(xiàn)得更多，VIPABC整體的發(fā)展中流量也不成多大的問題。阿里巴巴整個投資的背后這一環(huán)也是很重要，通過布局在線教育平臺，也可以跟旗下的地圖、新浪微博等結(jié)合起來，而不是簡單的看重模式后就投資，一舉一動都要考慮很多深層次的問題，這也是為什么BAT巨頭每次投資都變得很轟動的原因。

濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因平臺

一月份的時候，VIPABC制作的三部微電影都扣動心弦，每部電影都融入情景與溫和的植入平臺，讓人看到的不是以往學(xué)習(xí)英語能夠帶來什么，而是你要學(xué)習(xí)英語。微電影的三種情形是日常生活普遍存在，也從環(huán)境的情況來帶入你要學(xué)習(xí)英語，自然而然思維模式改變，這種推廣模式很溫潤的。阿里巴巴作為互聯(lián)網(wǎng)一家巨頭，也是被業(yè)界譽為有著最強大公關(guān)團隊的公司，那么在一個有著互聯(lián)網(wǎng)基因的平臺上面，得到一絲關(guān)注不難，而且作為在線教育領(lǐng)域里面，能夠做出如此的策劃以及思維模式的還是唯一一個，頗有聚美優(yōu)品陳歐我為自己代言的風(fēng)格。

大家都談互聯(lián)網(wǎng)思維，現(xiàn)在這家起碼看來擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的在線教育平臺公司，成為阿里巴巴帝國版圖中的一塊也不奇怪了。

融資時間

先看一份來自I黑馬關(guān)于在線教育的融資數(shù)據(jù)：(2013.9)

從上面數(shù)據(jù)看出，在目前的在線教育平臺黑馬里面，值得投資而且時間吻合情況VIPABC無疑是最適合的一個，而且VIPABC從2012融資到如今2014年應(yīng)該是到需要資本的時候。阿里巴巴的投資也是切中時間，而且啟明也是這次一億融資里面的一員，身為VIPABCA輪資本的來源，本次融資的背后估計也有啟明在牽頭以及推動，阿里巴巴跟啟明的關(guān)系估計也曝光了吧。

繼北風(fēng)網(wǎng)后的一大在線教育融資事件，確實引起很大的關(guān)注，也讓更多的傳統(tǒng)教育機構(gòu)加快了改革的步伐。2014年，教育會是無比困難的一年，不變就只有等待被侵蝕，互聯(lián)網(wǎng)改變了方方面面，只有積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能更好的保住自己的王位，努力做個保王黨吧。