做一個(gè)生意之前，請(qǐng)問(wèn)自己6個(gè)問(wèn)題

我時(shí)常對(duì)人說(shuō)：創(chuàng)業(yè)成功的人一定過(guò)了2關(guān)，一是知道該做什么不該做什么，二是堅(jiān)持原則，照著第一條去做。其實(shí)，第二條不難學(xué)會(huì)，而第一條需要一些方法。創(chuàng)業(yè)艱難，我就透露一點(diǎn)。思考一晚自己才明白，就是這6個(gè)問(wèn)題。建議每個(gè)創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始一個(gè)項(xiàng)目之前先捫心自問(wèn)這6個(gè)問(wèn)題，然后再去試錯(cuò)：

問(wèn)題1：你做的事情對(duì)別人有什么意義?

問(wèn)題2：你做的事情是否是別人必須的?

問(wèn)題3：你做的事情跟競(jìng)爭(zhēng)者相比優(yōu)勢(shì)在哪里?

問(wèn)題4：你做的事情能否養(yǎng)活自己和團(tuán)隊(duì)?

問(wèn)題5：你做的事情有多大的未來(lái)?

問(wèn)題6：你做的事情有多長(zhǎng)的生命周期?

如果有一個(gè)問(wèn)題答案是不對(duì)或者不知道，萬(wàn)望三思!鑒于無(wú)數(shù)滿懷熱情的創(chuàng)業(yè)者問(wèn)問(wèn)題的目的不是求解而是求證，我也再次重復(fù)我的招牌回答：我只負(fù)責(zé)說(shuō)，不負(fù)責(zé)說(shuō)服(只有合作伙伴除外)。

詳細(xì)說(shuō)一下這6個(gè)問(wèn)題：

1、你做的事情對(duì)別人有什么意義?

這個(gè)問(wèn)題背后就是看似高深莫測(cè)的一個(gè)名詞——商業(yè)模式，商業(yè)模式的核心就是你為客戶創(chuàng)造什么價(jià)值。

商業(yè)模式理性化的分類不外乎3種：

A.價(jià)差模式：每個(gè)城市都有一個(gè)大市場(chǎng)，每個(gè)城市都有許多個(gè)地?cái)偅∩特湉拇笫袌?chǎng)批發(fā)商品拿到地?cái)側(cè)ベu，這就是最原始的商業(yè)模式——價(jià)格差，幾乎每個(gè)人心中的生意都是這樣的。價(jià)差基于信息不對(duì)等，正在被互聯(lián)網(wǎng)吞噬，消滅。

B.服務(wù)模式：你去剃頭，師傅并沒(méi)給你什么東西，但是要收你幾塊錢，這就是服務(wù)。古龍小說(shuō)中說(shuō)到最原始的賺錢方式是殺人和性交易，我認(rèn)為不是，織布和蓋房子一定更好賺錢。

C.資源模式：“此山是我開(kāi)，此樹(shù)是我栽，要打此路過(guò)，留下買路財(cái)。”——70后一定記得劉蘭芳老師的《岳飛傳》，這句話就是資源模式最好的闡釋。資金、渠道、原材料、能源、通信都是資源模式的生意。

任何生意都是上述3個(gè)生意的一種或者混合。

2、你做的事情是否是別人必須的?

低價(jià)是不是最關(guān)鍵的需求?LBS是不是最關(guān)鍵的需求?——太多的人分不清需求剛性與否，太多人分不清需求強(qiáng)弱。

拿洗車來(lái)說(shuō)，A級(jí)車洗車的需求是“低價(jià)+干凈”，B級(jí)車洗車的需求是“無(wú)劃痕+干凈”。對(duì)B級(jí)車車主而言，無(wú)劃痕是剛性需求，低價(jià)只是次要需求;你必須首先強(qiáng)調(diào)洗車的安全，否則生意一樣沒(méi)法做。

拿買手機(jī)來(lái)說(shuō)，老年人買手機(jī)要字大看得清，聲大聽(tīng)得見(jiàn);時(shí)尚美女要的是好看;技術(shù)宅男要的是速度快內(nèi)存大;商務(wù)人士要的是——裝!

3、你做的事情跟競(jìng)爭(zhēng)者相比優(yōu)勢(shì)在哪里?

優(yōu)勢(shì)是什么?這是一個(gè)令很多人糾結(jié)的問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)菜鳥們喜歡問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題是這樣的：“我想做一款即時(shí)聊天工具!可是騰訊QQ占有了太大的市場(chǎng)空間，怎么辦?”

第二個(gè)問(wèn)題同樣便秘：“這個(gè)行業(yè)內(nèi)有一個(gè)大網(wǎng)站做的不錯(cuò)，我如何做到差異化?”

那么什么是優(yōu)勢(shì)?什么是讓用戶選擇你的理由?是價(jià)格低嗎?不是!

我們來(lái)看案例：

A、用2012年之后的家用轎車的外觀創(chuàng)新來(lái)闡述何謂優(yōu)勢(shì)。首先你必須造的是汽車，絕不是馬車，馬車很特別，但是在2012年造馬車不是創(chuàng)新而是搞怪。然后2012年家用轎車必須是流線型車身，過(guò)去那種方的、圓的車身都已經(jīng)不符合流行趨勢(shì)而被淘汰，流線型車身就是基礎(chǔ)服務(wù)，沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)你無(wú)法創(chuàng)新。最后，2012年車型創(chuàng)新體現(xiàn)在車燈、車屁股上。

B、我們知道騰訊是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的公司，百度是最大的流量入口，這就是渠道控制力。

C、最難理解的就是服務(wù)也能構(gòu)成優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如海底撈就是用無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)組成的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)構(gòu)建了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

優(yōu)勢(shì)就是特色，特色就是創(chuàng)新或者控制力。前面說(shuō)過(guò)商業(yè)模式不外乎對(duì)信息、資源的控制力和服務(wù)的水平。優(yōu)勢(shì)必須體現(xiàn)在核心需求。

4、你做的事情能否養(yǎng)活自己和團(tuán)隊(duì)?

你做的是生意，生意必須賺錢。中國(guó)傳統(tǒng)觀念輕商，因此很多時(shí)候大家將賺錢看做唯利是圖。那么，你是否可以不拿工資為社會(huì)做貢獻(xiàn)呢?在這個(gè)問(wèn)題面前，那幫輕商的龜孫子們都尿褲子了!

生意的前提是至少保本，能維持創(chuàng)業(yè)者和團(tuán)隊(duì)的基本生活標(biāo)準(zhǔn)。成本體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

A、你對(duì)項(xiàng)目的投入資金和時(shí)間成本。

B、一個(gè)生意的服務(wù)的質(zhì)量就是成本。

C、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)而言，最大的成本就是高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)。

5、你做的事情有多大的未來(lái)?

任何生意的未來(lái)空間都不是無(wú)限的，你看得見(jiàn)和可實(shí)現(xiàn)的結(jié)果才是未來(lái)。同時(shí)，不排除柳暗花明，你可能開(kāi)拓出新的未來(lái)，但是沒(méi)有當(dāng)前可實(shí)現(xiàn)的結(jié)果都不在項(xiàng)目評(píng)估之內(nèi)。

曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)一位非常努力的創(chuàng)業(yè)者從事某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的工作，他給團(tuán)隊(duì)傳達(dá)的信息是他的公司是該領(lǐng)域最牛的公司，那些位居前列的大公司都不在話下。我認(rèn)真審視了實(shí)際情況，我發(fā)現(xiàn)他的所謂最牛只是他知道這個(gè)行業(yè)的專業(yè)技術(shù)，而非他實(shí)現(xiàn)了結(jié)果。——知道并不等于做到!

這個(gè)行業(yè)有多大前景?你的市場(chǎng)占有率的可實(shí)現(xiàn)結(jié)果是多少?你能獲得的資源有多少?這才是項(xiàng)目的未來(lái)。

6、你做的事情有多長(zhǎng)的生命周期?

自1980年以來(lái)，我們目睹電子生產(chǎn)企業(yè)盛極而衰，目睹證券業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)而逐步歸于平淡，目睹通信運(yùn)營(yíng)商盛極而衰，目睹渠道商逐步實(shí)現(xiàn)壟斷，目睹WTO帶來(lái)的外貿(mào)行業(yè)盛極而衰。國(guó)際市場(chǎng)也是如此，IBM現(xiàn)在怎樣?摩托羅拉、愛(ài)立信現(xiàn)在怎樣? 2009年諾基亞還是手機(jī)制造業(yè)的老大，2012年就式微了。沒(méi)有不散的宴席，沒(méi)有不會(huì)衰落的公司。

你，滿懷激情去創(chuàng)造的一個(gè)未來(lái)也是會(huì)衰老，會(huì)死亡的。投入新興的，朝陽(yáng)的，未來(lái)生命周期較長(zhǎng)的行業(yè)更有前景!

六大問(wèn)題其實(shí)是留給看起來(lái)還比較靠譜的創(chuàng)業(yè)者的，至于“我爸爸是李剛”、“我想開(kāi)一家中石化”的癡人夢(mèng)事不在我討論的范圍。最后提醒，如果六個(gè)問(wèn)題答案都是YES，請(qǐng)你繼續(xù)按照上述標(biāo)準(zhǔn)去判斷、管理你未來(lái)的決策。(文/寧哲網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人 周寧)