硅谷著名投資人迪克森:有關(guān)移動(dòng)的幾點(diǎn)思考

2013/06/04 09:34      樂(lè)學(xué)

[導(dǎo)讀]迪克森是多家科技企業(yè),包括Skype、Foursquare、Kickstarter等的早期個(gè)人投資者。

美國(guó)著名投資人迪克森:有關(guān)移動(dòng)的幾點(diǎn)思考

美國(guó)著名投資人迪克森

北京時(shí)間6月4日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,克里斯-迪克森(Chris Dixon)是美國(guó)著名的創(chuàng)業(yè)者(Hunch聯(lián)合創(chuàng)始人、Founder Collective聯(lián)合創(chuàng)始人)和投資人(多家科技企業(yè),包括Skype、Foursquare、Kickstarter等的早期個(gè)人投資者),他近日撰文談到了他對(duì)移動(dòng)發(fā)展的幾點(diǎn)思考,現(xiàn)將其要點(diǎn)羅列如下,以饗讀者。

1. 人們往往將智能手機(jī)和平板電腦統(tǒng)稱為“移動(dòng)設(shè)備”。這可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。如果你問(wèn)運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)公司的人,他們就會(huì)告訴你:平板電腦上的用戶行為更類似于臺(tái)式/筆記本電腦上的用戶行為,而不是智能手機(jī)上的用戶行為。盡管如此,智能手機(jī)和平板電腦上的軟件卻非常類似,它們的發(fā)現(xiàn)機(jī)制(主要是應(yīng)用商店)和盈利方法也非常類似。

2. 微軟做廣告取笑iPad是“消費(fèi)產(chǎn)品”。下面是蘋(píng)果已故創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)在2010年談到在iPad上辦公時(shí)說(shuō)的一段話:

“我們剛剛對(duì)iPad上的應(yīng)用程序進(jìn)行了簡(jiǎn)單的測(cè)試。我認(rèn)為,我們可以在iPad上創(chuàng)造很多內(nèi)容。當(dāng)我想要撰寫(xiě)長(zhǎng)達(dá)35頁(yè)的分析報(bào)告時(shí),我就會(huì)用到藍(lán)牙鍵盤(pán)。iPad才剛剛上市不久,隨著時(shí)間的推移,它的軟件會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)大。如果你們認(rèn)為iPad不能變成可編輯視頻、繪制圖畫(huà)或進(jìn)行辦公的設(shè)備,那么你們的眼光可能就太短淺了。你們可以大膽想象它在創(chuàng)造內(nèi)容方面的潛力。時(shí)間將會(huì)實(shí)現(xiàn)這一切。”

如果你回顧一下辦公軟件的發(fā)展歷史,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)每次用戶界面的重大變化都帶來(lái)了全新的辦公軟件。在70-80年代文本界面出現(xiàn)的時(shí)候,類似Wordperfect的文字處理軟件和類似Lotus 1-2-3的電子表格軟件就被開(kāi)發(fā)出來(lái)了。在80-90年代,當(dāng)圖形界面興起的時(shí)候,類似Powerpoint的演示文稿軟件和類似Photoshop的圖片編輯軟件就應(yīng)運(yùn)而生了。如果歷史的規(guī)律重演,那么針對(duì)平板電腦的辦公軟件也會(huì)出現(xiàn)。

3. 應(yīng)用商店產(chǎn)生了幾個(gè)方面的重要影響:(1)它們從應(yīng)用程序銷售中抽取30%的提成,這嚇跑了很多大公司(例如微軟),也嚇跑了一些創(chuàng)業(yè)公司和風(fēng)險(xiǎn)資本家。因?yàn)椴皇撬械钠髽I(yè)都能夠適應(yīng)這種較高的提成比例的。(2)它們讓消費(fèi)者形成了期待低價(jià)應(yīng)用程序的心理?,F(xiàn)在很難想象應(yīng)用商店中會(huì)有標(biāo)價(jià)30美元甚或數(shù)百美元的應(yīng)用程序(當(dāng)然,某些熱門(mén)游戲通過(guò)應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買也可能達(dá)到這樣的水平)。(3)它們的發(fā)現(xiàn)機(jī)制(例如下載排行榜)往往具有馬太效應(yīng),這讓大多數(shù)應(yīng)用程序很難脫穎而出。就像電影行業(yè)一樣,現(xiàn)在的趨勢(shì)就是創(chuàng)造吸引所有人的重磅大戲。新應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)機(jī)制(如FB和Twitter)可能會(huì)在一定程度上解決這個(gè)問(wèn)題。

4. 優(yōu)秀的企業(yè)家深諳其道,一直在探索“衍生的”商業(yè)模式,即就應(yīng)用商店之外的東西收取費(fèi)用,如離線產(chǎn)品或服務(wù)(例如Square、Uber)、在線服務(wù)(例如Spotify、Dropbox),有時(shí)候甚至還包括硬件。在移動(dòng)領(lǐng)域取得成功(=產(chǎn)生實(shí)際營(yíng)收和利潤(rùn))的大多數(shù)公司,要么已在互聯(lián)網(wǎng)方面做得很成功(如eBay、亞馬遜、Facebook),要么擁有衍生的商業(yè)模式。

5. 蘋(píng)果和谷歌的粉絲最近一直在爭(zhēng)論哪家公司在移動(dòng)領(lǐng)域獲得了成功。蘋(píng)果擁有更多的利潤(rùn),而谷歌Android擁有更多的用戶。但是,真正重要的是,開(kāi)發(fā)者是否會(huì)選擇優(yōu)先為Android開(kāi)發(fā)應(yīng)用,甚或僅為Android開(kāi)發(fā)應(yīng)用?,F(xiàn)在,iOS用戶對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)率往往高于Android用戶,這就彌補(bǔ)了iOS用戶群較小的不足。開(kāi)發(fā)者優(yōu)先為Android開(kāi)發(fā)應(yīng)用的情況尚未出現(xiàn),但根據(jù)筆者與某些企業(yè)家的交談,在未來(lái)一兩年內(nèi),這種情況是有可能發(fā)生的。

6. 移動(dòng)化趨勢(shì)對(duì)于B2B軟件影響巨大。人們希望利用其個(gè)人iOS/Android設(shè)備來(lái)辦公,很多人現(xiàn)在無(wú)時(shí)無(wú)刻不帶著移動(dòng)設(shè)備。它就給如下對(duì)象提供了巨大商機(jī):(1)支持移動(dòng)的B2B軟件;(2)支持移動(dòng)設(shè)備辦公的企業(yè);(3)全新的商務(wù)軟件類型。

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