地理數(shù)據(jù)如何改變移動行業(yè)：提高廣告精準度

新浪科技訊 北京時間5月30日下午消息，美國科技博客BusinessInsider旗下研究機構(gòu)BI Intelligence發(fā)布最新報告，闡述了地理定位數(shù)據(jù)如何改變移動行業(yè)。

擁有GPS芯片的智能手機已經(jīng)超過7.7億部，因此地理定位數(shù)據(jù)開始在整個移動行業(yè)滲透，不僅可以提高廣告精準度，而且可以改善天氣和旅行應用。

這份最新報告就分析了地理定位行業(yè)的新機遇，地理定位廣告的前景，以及地理定位功能如何提升應用的參與度，還解釋了地理定位數(shù)據(jù)如何將成千上萬的中小企業(yè)與移動經(jīng)濟關聯(lián)起來。另外，該報告也解讀了一些底層技術和隱私問題。

以下為報告概要：

——地理定位廣告具備極高的效率和性價比。倘若用戶距離某家實體店很近，相應的移動橫幅廣告的點進率就會大幅提升。很多移動廣告交易平臺的數(shù)據(jù)都顯示，在啟動地理定位功能后，廣告的點進率會實現(xiàn)成倍增長。然而，有些地理定位數(shù)據(jù)并不可靠。

——地理定位功能已經(jīng)成為改善應用參與度的重要因素。Facebook、谷歌、Yelp、Instagram、Groupon、Twitter和數(shù)十款其他的熱門應用都已經(jīng)提供地理定位功能。這些應用的功能早就不再限于“簽到”，因為這種簡單的服務已經(jīng)無法繼續(xù)吸引用戶。他們或許仍然提供“簽到”功能，但還在根據(jù)地理定位數(shù)據(jù)推送通知和其他服務。

——根據(jù)地理定位數(shù)據(jù)進行搜索可以把數(shù)以萬計的中小企業(yè)與移動經(jīng)濟關聯(lián)起來。谷歌會在廣告銷售材料中突出強調(diào)“本地移動消費者”，而統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，有三分之一的移動搜索含有本地化傾向，有94%的智能手機用戶搜索過本地信息。在谷歌的調(diào)查中，有76%的受訪者稱，希望能夠查看到企業(yè)的位置或營業(yè)時間，還有61%的受訪者希望使用“點擊通話”功能。(鼎宏)