PE“追星”：2家外資PE追了郭敬明2年 雙刃劍明顯

穿著休閑襯衫、戴著香奈兒棒球帽，郭敬明如約來(lái)到上海靜安區(qū)的一個(gè)咖啡館。最世文化公司的辦公室就在樓上。2009年，郭敬明跟幾個(gè)伙伴一起創(chuàng)辦了這家從事文化出版的公司。今年早些時(shí)候，《福布斯》雜志推出“中國(guó)30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者”榜單，郭敬明入選并排在第八個(gè)。創(chuàng)業(yè)家成為他最新的身份。

眼前的郭敬明看起來(lái)比照片中更嬌小，皮膚白皙，講話條理清晰也不失煽情。作家、創(chuàng)業(yè)家、明星，相信任何一個(gè)接觸他的人，會(huì)首先把他當(dāng)作一個(gè)明星。

明星意味著超強(qiáng)人氣和號(hào)召力，這是普通作家與企業(yè)家無(wú)法企及的資源。最世文化的成功基因里有多少郭敬明個(gè)人魅力的成分，這很難說(shuō)清，但有老板的天量“粉絲”作為基本盤，公司的初始平臺(tái)就比別人高出一大截。

在這個(gè)資本過(guò)剩而好項(xiàng)目稀缺的年代，嗅覺靈敏的投資家不可能忽視這樣的公司。郭敬明在接受《陸家嘴》記者專訪時(shí)很坦率地說(shuō)，他確實(shí)接觸了一些投資人。

“與PE的磨合到了比較后期的階段。”郭敬明說(shuō)。

明星結(jié)盟資本，郭敬明并非“先進(jìn)分子”，幾年前，紅杉資本的沈南鵬就看中了著名主持人李靜，為她量身打造了樂蜂網(wǎng)。在國(guó)外，好萊塢著名女星杰西卡·阿爾芭(Jessica Alba)在風(fēng)投的幫助下創(chuàng)辦了嬰兒用品網(wǎng)站Honest，風(fēng)頭正勁。

但明星效應(yīng)也是把雙刃劍，過(guò)度依賴個(gè)人名氣打造的商業(yè)模式能走多遠(yuǎn)，并非所有投資人都對(duì)此有信心。“我們不會(huì)選擇這樣的項(xiàng)目，他可以去設(shè)立別的公司，但投入的錢只會(huì)留在那家公司。”一位PE界的人士告訴本刊記者。

“小四”創(chuàng)業(yè)記

對(duì)于大多數(shù)80后的人來(lái)說(shuō)，郭敬明這個(gè)名字不會(huì)陌生，他和韓寒一起都是80后作家的代表性人物。

2003年，還在大學(xué)讀書的郭敬明出版了玄幻小說(shuō)《幻城》，據(jù)稱當(dāng)年銷量達(dá)到84萬(wàn)冊(cè)，這個(gè)四川男孩一時(shí)名聲大噪。此后，他經(jīng)常被邀請(qǐng)參加很多社會(huì)活動(dòng)，因此也比同齡人想得更多。郭敬明說(shuō)，那時(shí)候很多人也會(huì)對(duì)他提出意見，比如“哎，小四，我們來(lái)做個(gè)什么吧”。由于網(wǎng)名“第四維”，郭敬明也被大家稱作“小四”。

于是，郭敬明在大二的時(shí)候就已經(jīng)創(chuàng)業(yè)了，和幾個(gè)同學(xué)一起搞了一個(gè)工作室，出版名為《島》的主題書。到2006年，郭敬明成立了科艾文化傳媒有限公司，再接下來(lái)就是2009年開始的最世文化。

郭敬明說(shuō)，最早也沒有想到能發(fā)展到現(xiàn)在，如今，最早一起在工作室努力的朋友，有兩個(gè)人已經(jīng)成為了最世文化的副總裁。

目前，最世文化主要盈利來(lái)源于每個(gè)月出版發(fā)行的圖書及雜志，其余還有一些旗下作家的商業(yè)代言或者作品改編等。郭敬明說(shuō)，今年他們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)元的利潤(rùn)。

作為收入來(lái)源中比較穩(wěn)定的一塊，最世文化目前經(jīng)營(yíng)5本雜志，其中最暢銷的是《最小說(shuō)》;幫旗下作家出書的收入有時(shí)候會(huì)在整個(gè)經(jīng)營(yíng)中占更大的比例，但時(shí)有波動(dòng)。

編輯、制作以及設(shè)計(jì)是最世文化的核心部門。目前他們有近90個(gè)簽約作家，作家被分派到編輯手下，除了一般的責(zé)編工作，編輯也需要幫作者負(fù)責(zé)聯(lián)系出書和采訪等，這樣的方式聽起來(lái)有點(diǎn)像是娛樂公司帶藝人的經(jīng)紀(jì)人。

郭敬明將自己從作家到CEO的轉(zhuǎn)變，歸因于興趣使然，不僅僅是專注在文學(xué)創(chuàng)作上，對(duì)商業(yè)本身以及圖書行業(yè)的熱愛更為重要。他說(shuō)自己并沒有對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)感到累或抵觸的情緒，同時(shí)從談話中也體現(xiàn)出他自身對(duì)于圖書事業(yè)的一種使命感。

“我始終相信這個(gè)行業(yè)會(huì)越來(lái)越少，但它一定會(huì)存在著，可能會(huì)變成一種精神領(lǐng)域的奢侈，也許我會(huì)成為一個(gè)手工匠人，流傳到最后成為了不起的手藝。但同時(shí)另一方面我也不拒絕科技，不斷地跟很多電子網(wǎng)站合作，包括我們開拓的新領(lǐng)域，那是完全依賴于科技的一個(gè)新領(lǐng)域的產(chǎn)品。希望可以盡我的能量讓這顆夕陽(yáng)墜落得緩慢些。”郭敬明說(shuō)得有些動(dòng)情。

PE拋出繡球

嗅覺靈敏的投資者找上門了。不久前拿到外商股權(quán)投資企業(yè)(QFLP)資格的一家外資PE對(duì)郭敬明的公司拋出繡球，他們很看好作家出身的郭敬明在商業(yè)領(lǐng)域的表現(xiàn)。

郭敬明告訴本刊記者，他最近接觸的投資人，除了兩家外資PE之外，還有一些國(guó)內(nèi)資源企業(yè)的老板。

為了達(dá)成協(xié)議，PE與郭敬明交涉了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，差不多有一年半到兩年。長(zhǎng)時(shí)間的接洽讓郭敬明也感受到對(duì)方確實(shí)認(rèn)為最世文化是個(gè)好項(xiàng)目，因?yàn)橥顿Y方也跟他說(shuō)從來(lái)不會(huì)在一個(gè)項(xiàng)目上耗這么久。

不過(guò)，他們目前仍沒有到最終簽約的那一步，很大一部分原因在于PE的外資身份，因?yàn)檫@可能對(duì)將來(lái)最世文化上市造成一些麻煩。

郭敬明認(rèn)為他們的公司以腦力成本為主，資金的需求并不算大，因此相比單純的財(cái)務(wù)投資人進(jìn)入公司，他更希望的是那些有資源整合能力的機(jī)構(gòu)。