五一音樂節(jié)：為何移動互聯網公司只愛草莓？

五一小長假在帝都的話，來場音樂節(jié)怎么樣?北京恰好有迷笛和草莓兩大音樂節(jié)同城打擂臺。

這種年輕人聚集之地，互聯網公司自然也不會錯過。除了歷年都跟這兩大音樂節(jié)保持合作的豆瓣、人人網、蝦米音樂，今年的音樂節(jié)贊助商目錄里面則頭一回出現了移動互聯網公司的身影：陌陌科技、高德地圖、打車小秘(易到用車)。但虎嗅調查發(fā)現，這些工具導向的移動互聯網公司卻都只選擇了跟草莓合作而放棄了迷笛，原因何在?

兩家對商業(yè)化的態(tài)度差異

迷笛音樂節(jié)是中國最老牌和最具號召力的搖滾音樂節(jié)，發(fā)源于2000年由北京迷笛音樂學校創(chuàng)辦，在中國地下搖滾樂擁有十足的份量，擁有很多迷笛的忠實鐵托。迷笛校長張帆曾講過“精神高于商業(yè)”，想要打造理想主義的成功案例。

草莓音樂節(jié)是國內音樂廠牌摩登天空創(chuàng)建于2009年的音樂節(jié)品牌，風格偏軟且流行，從一開始就注重商業(yè)化。在國內音樂節(jié)還處于賠錢賺吆喝的階段，摩登天空總經理沈黎暉曾舉過個例子表明草莓在商業(yè)化方面的成功：“從來沒有用過政府一分錢，都是市場上的贊助商。”

定位差異

迷笛更搖滾，草莓更時尚。迷笛像節(jié)日，草莓像春游。

迷笛是樂迷眼中的中國版伍德斯托克，給人的感覺更純粹，聽眾多是奔著音樂去的，比較易于聯想到的關鍵詞是搖滾、熱血、狂歡、泥漿草地、宣泄、荷爾蒙;草莓則更注重時尚、年輕、潮流、生活化，草莓也主動發(fā)展后搖，小清新，流行朋克，民謠等多種音樂風格。

迷笛有部分死忠樂迷對草莓存在成見，他們認為草莓就是小清新，泡姑娘看大腿的地方，會由“cao mei”發(fā)展出些諧音不雅詞匯。

品牌調性導致的贊助商差異

音樂節(jié)是一場由演出者、聽眾、主辦方、贊助商四方參與的公眾音樂活動。如今唱片市場極不景氣，有些樂隊已經開始草莓迷笛兩邊跑。而普通樂迷也越來越看重陣容，音樂節(jié)的品牌忠誠度已經讓位于音樂人的號召力，譬如這次草莓有二手玫瑰和謝天笑，之前去迷笛看他們的樂迷可能便會轉場到草莓。而主辦方的差異前面已經比過，本段再來看下迷笛草莓的贊助商差異?；⑿崴阉髁嗣缘押筒葺畠杉业男侣劯澹攸c掃描了品牌贊助商部分內容，從廣告主的不同也可以看出這兩個品牌的差異。

迷笛給人的印象很爺們，包括去的姑娘也都是很爺們的姑娘，所以廣告主的共性就是與野性、荷爾蒙有關。比如今年迷笛的贊助商列表里面就有VANS、虎牌啤酒、野格、通用航空、MINI Cooper、ZIPPO、哈雷摩托等國際品牌，但迷笛只在新聞稿里只干巴巴地提到了他們的名字。

草莓的廣告主構成相對豐富一些，也更偏向日常生活。同時草莓的宣傳也更為全面，將每一位廣告主都結合草莓的特色介紹了遍。餐飲街里提到了每一家攤位的店名和特色菜，此外還有樂堡啤酒、雷朋、薇婷、《美麗俏佳人》、甲殼蟲Fender搖滾版、耳機品牌Skullcandy、豆瓣、以及本文采訪到的三家互聯網公司：陌陌科技、高德地圖、打車小秘(易到用車)。

移動互聯網公司只愛草莓，外?

傳統(tǒng)互聯網公司里面，豆瓣、人人網、蝦米音樂這三個年輕人社區(qū)一直以來都同時跟這兩大音樂節(jié)保持了良好的合作關系。豆瓣與草莓這次合作推出豆瓣生活館，人人網會在草莓迷笛現場做些互動體驗，蝦米音樂則會在兩大音樂節(jié)的現場發(fā)放黃絲巾，同時邀請一些音樂人做簽售或彈唱會。

今年移動互聯網公司的身影也出現在了音樂節(jié)里面，譬如陌陌科技、高德地圖、打車小秘(易到用車)，他們有兩個共同點：都是工具型產品，而且都只選擇了草莓進行合作。為什么沒有迷笛?虎嗅采訪了這三家公司的對接人。

打車小秘跟草莓合作的點是推出草莓出租車：微信關注一下，就可以預定出租車，方便現場聽眾來來回回的出行。打車小秘品牌總監(jiān)胡緒雷向虎嗅解釋他們跟草莓音樂節(jié)合作的原因：主要是二者的群體定位比較匹配，草莓的用戶群體是年輕、活力、活躍性較高的白領、文藝青年，這些客群都是大眾化打車產品的目標客戶。

其實打車小秘最初考慮合作的音樂節(jié)是迷笛，但是最后放棄的原因有三：第一是在同一時間段只能選擇一家音樂節(jié)，第二是草莓離得近，而迷笛在漁陽滑雪場離得特別遠，第三是漁陽滑雪場屬于大郊區(qū)，去的多少自駕，打車比較困難遠。打車小秘出于品牌調性和實踐可控程度這兩方面的考慮最終選擇了草莓。

草莓現場有個特色場地搭訕廣場，你可以跟想搭訕的人說任何想說的話，這恰好是陌陌的天然使用場景，二者合作自然水到渠成。并且“草莓的用戶還是更年輕一點，時尚和潮流一點”，這部分年輕時尚的潮流人群恰好也是陌陌的目標用戶群，這是出于用戶匹配度考慮而進行的合作。

高德地圖選擇與草莓合作的原因也是一樣，“草莓更大眾更時尚更主流”。

本文來自虎嗅網 http://www.huxiu.com/