大話App：小型開發(fā)者的噩夢(mèng) 切勿“拍磚”

北京時(shí)間8月31日蘋果向應(yīng)用開發(fā)者發(fā)出的通知稱，由于部分應(yīng)用克隆熱門應(yīng)用圖標(biāo)，它們上架App Store的申請(qǐng)?jiān)獾搅司芙^。圖標(biāo)是應(yīng)用軟件的臉面，一個(gè)好的圖標(biāo)能夠吸引大家的眼球，幫助應(yīng)用在數(shù)以萬計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)者之中脫穎而出，正因如此，對(duì)熱門應(yīng)用圖標(biāo)的剽竊行為層出不窮。

蘋果駁回郵件原文如下：

“很抱歉，我們發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用或該應(yīng)用的元數(shù)據(jù)中存在可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容，該行為觸犯了我們的相關(guān)條款。

具體地說，該應(yīng)用的圖標(biāo)與待辦事項(xiàng)管理類應(yīng)用 Clear 的圖標(biāo)相雷同，我們建議您對(duì)圖標(biāo)進(jìn)行修改。”

面對(duì)與日俱增的“山寨軍團(tuán)”，蘋果在今年二月就進(jìn)行了一次專項(xiàng)嚴(yán)打，最典型的一個(gè)例子就是清理克隆《神廟逃亡》圖標(biāo)的應(yīng)用，這款游戲的圖標(biāo)是眾多山寨版的主要目標(biāo)。蘋果今年2月采取清理行動(dòng)，將許多《憤怒的小鳥》、《神廟逃亡》和《植物大戰(zhàn)僵尸》等熱門游戲的山寨版下架。

如果說“iPhone與App Store”的成功是手機(jī)行業(yè)的一場(chǎng)變革，那它確實(shí)為滯后在傳統(tǒng)中國(guó)式手機(jī)銷售模式中尋求解脫的手機(jī)行業(yè)指向光明。同時(shí)，隨著Android的興起及蔓延，越來越多的公司與個(gè)人開發(fā)者實(shí)踐起了自己的App夢(mèng)想。

根據(jù)蘋果公司最新公布的數(shù)據(jù)，其應(yīng)用商店App Store的應(yīng)用下載總量已經(jīng)達(dá)到300億次，向開發(fā)者支付的收入分成已有50億美元。這50億美元的收入來自于App Store中超過65萬個(gè)應(yīng)用，其中22.5萬個(gè)應(yīng)用是專為iPad設(shè)計(jì)的。

準(zhǔn)入門檻低、開發(fā)周期短是同質(zhì)化的肇因

然而，這么多的APP，市場(chǎng)消化得了嗎?日前Adeven分析公司表示，蘋果App Store應(yīng)用商店中有三分之二的應(yīng)用“從未被下載，未被評(píng)價(jià)”。這些應(yīng)用在業(yè)內(nèi)被稱為“僵尸應(yīng)用”，這些“僵尸應(yīng)用”不但是App發(fā)展同質(zhì)化的結(jié)果，更反映出應(yīng)用商店發(fā)展模式的缺陷。大量的“僵尸應(yīng)用”使它們的開發(fā)者無法獲益，面對(duì)現(xiàn)狀一些開發(fā)者不得不通過仿造排行榜上的熱門應(yīng)用，增加自身被用戶搜索、下載、點(diǎn)擊、評(píng)論的機(jī)會(huì)從而獲得排名，這就加劇了應(yīng)用商店中App同質(zhì)化的惡心循環(huán)。

同質(zhì)化問題在App誕生之初就是一個(gè)難以回避的話題。從根本上講移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了互聯(lián)網(wǎng)開放、共享的精神，無論是封閉的iOS平臺(tái)還是開放的Android平臺(tái)都為開發(fā)者帶來機(jī)遇。從開放角度來講App準(zhǔn)入門檻低、開發(fā)周期短、商業(yè)模式不明確、盈利渠道單一等，都是同質(zhì)化的肇因。同質(zhì)化帶來更加殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)用推廣營(yíng)銷成本增加，開發(fā)者盈利困難。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示“一個(gè)3人團(tuán)隊(duì)只需2到3個(gè)月即可開發(fā)出一個(gè)具有3到5個(gè)主要功能的移動(dòng)應(yīng)用，包括軟硬件及人工成本在內(nèi)的全部費(fèi)用也只需要不到10萬元。”同時(shí)早期開發(fā)者一夜暴富的成功故事激勵(lì)著越來越多的年輕人前赴后繼踏入這一領(lǐng)域，因?yàn)橐苿?dòng)應(yīng)用開發(fā)已逐漸成為大眾游戲，只要你具備一定的計(jì)算機(jī)技術(shù)。另外在資本市場(chǎng)，尤其是天使投資和早期風(fēng)險(xiǎn)投資的蓬勃發(fā)展更是推波助瀾，為優(yōu)秀開發(fā)者提供了大量的資金支持，客觀上加速了移動(dòng)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。