互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)爭奪戰(zhàn)：銷售遇冷 搶入口成偽概念

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)掀起爭奪戰(zhàn)

　　7月30日消息，用“雷聲大雨點(diǎn)小”來形容目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在手機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)并不冤枉。盡管小米、360、百度、盛大、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉水手機(jī)行業(yè)，但換來的似乎只是眼球上的刺激，而不是銷售量上的猛增。

　　就目前入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，除了小米手機(jī)和盛大竹手機(jī)自產(chǎn)自銷外，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取與其他硬件廠商合作的模式：阿里巴巴與天語和海爾合作、百度與戴爾長虹合作、360則選擇了分別與華為、海爾和阿爾卡特等合作。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司這種接連涉足手機(jī)市場的行為，最初被媒體解讀為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口大戰(zhàn)。但時(shí)至今日，越來越多行業(yè)人士對(duì)這一說法心存懷疑。

　　來自賽諾、易觀國際、艾媒咨詢的中國手機(jī)市場排名細(xì)節(jié)雖然各有不同，但出奇一致的是都沒有互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的身影。

　　雖然目前就判斷互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)沒戲可能為時(shí)尚早，但如何提高銷量正成為涉水手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司的核心命題。邏輯很簡單，沒有足夠大的銷量，又從何談起在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域圈地和布局?

　　手機(jī)銷量是首要問題：沒有銷量，就沒有入口

　　據(jù)國內(nèi)第三方市場調(diào)研公司賽諾發(fā)布的6月份國內(nèi)手機(jī)市場占有率數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國智能手機(jī)市場份額最高的為三星、其次為聯(lián)想和華為，第四至第十分別是酷派、中興、HTC、諾基亞、蘋果、摩托羅拉和天語。

　　其中除了天語與阿里巴巴合作推出過手機(jī)外(華為與360合作特供機(jī)目前并未上市)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有合作的手機(jī)廠商均榜上無名。在互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波看來，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手機(jī)的銷量都不及格，因此更無從談入口的搶奪，“目前還沒有哪家互聯(lián)網(wǎng)公司宣稱在移動(dòng)終端掙錢。”

　　在賽諾發(fā)布的6月份國內(nèi)手機(jī)市場占有率數(shù)據(jù)中，排名第二的聯(lián)想智能手機(jī)占有率為13.10%，盡管聯(lián)想當(dāng)月銷售具體數(shù)字尚未公布，但根據(jù)聯(lián)想全年2000萬臺(tái)智能手機(jī)的銷售目標(biāo)來看，平均單月銷量也僅160萬臺(tái)左右。以次推算，6月市場占有率僅為3.11%的天語銷量僅為幾十萬臺(tái)，其中還包含了大量的非阿里云手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出手機(jī)的實(shí)際銷量可見一斑。

　　即便是擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷的小米手機(jī)，其官方宣布的最新出貨量也僅為300萬臺(tái)，在國內(nèi)智能手機(jī)廠商的銷量排名中不值一提。而達(dá)到這一銷量數(shù)字，小米至少花了一年多時(shí)間，并且還無法保證小米二代能否在日益激烈的手機(jī)市場中存活。

　　小米號(hào)稱互聯(lián)網(wǎng)直銷，但也沒有放棄運(yùn)營商渠道，可見這一渠道的重要性。據(jù)悉，小米官網(wǎng)共舉行過9輪開放購買，總銷量約為175萬部，這意味著小米手機(jī)在聯(lián)通和電信兩大運(yùn)營商渠道售出百萬臺(tái)左右的產(chǎn)品。但這與華為等廠商從運(yùn)營商走的量還相去甚遠(yuǎn)。

　　一位運(yùn)營商內(nèi)部人士向騰訊科技表示，消費(fèi)者選購手機(jī)時(shí)往往不愿意選擇上市半年以前的機(jī)型，而更愿意選擇新款產(chǎn)品，小米在運(yùn)營商渠道并不如想象中順利，小米的定價(jià)遠(yuǎn)高于運(yùn)營商主推的千元機(jī)。這也意味著，互聯(lián)網(wǎng)公司要從運(yùn)營商渠道獲得大額銷量，并非易事。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶認(rèn)為,對(duì)百度阿里這種數(shù)億用戶的公司而言，幾百萬臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)所帶來的入口并不算什么。他判定，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)就是扯淡，所謂搶奪入口的說法根本不成立，“建議這些做手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司練好內(nèi)功以爭取更多用戶”。