“無(wú)風(fēng)”周期下企業(yè)如何“飛翔”

劉瓊

世界最后一只加拉帕戈象龜在幾十天前離世了。雖然這只生命力極強(qiáng)的老龜活了上百年，但最終還是未能抵擋住南美洲溫度、氣候變化的折磨。正如達(dá)爾文所說(shuō)，活得最好的不是最強(qiáng)的物種，而是最適應(yīng)環(huán)境變化的。

進(jìn)入2012年，商業(yè)環(huán)境更加充滿(mǎn)不確定性，中國(guó)企業(yè)該如何適應(yīng)產(chǎn)業(yè)新周期的變化？在經(jīng)濟(jì)下行的調(diào)整周期中又該有怎樣的活法？

新周期但非周而復(fù)始

這或許是新周期，但絕不是像四季般周而復(fù)始的。在近日舉辦的“正和島夜話(huà)”中，多位企業(yè)家都感受到，新的周期中隱藏多種變化和風(fēng)險(xiǎn)。

全球的經(jīng)濟(jì)也存在舊的動(dòng)力不足的問(wèn)題。此前，美國(guó)消費(fèi)、中國(guó)生產(chǎn)、亞非國(guó)家提供能源，這樣的“三角關(guān)系”行將終結(jié)，而歐債危機(jī)還在繼續(xù)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，日本的震后恢復(fù)還未完成。在全球經(jīng)濟(jì)下滑的大環(huán)境下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可能長(zhǎng)期一枝獨(dú)秀下去。

“從過(guò)去的資源性和技術(shù)建設(shè)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向大消費(fèi)、大流通循環(huán)經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)發(fā)展模式。”談及對(duì)新周期的認(rèn)識(shí)和理解，上海市浙江商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、美特斯邦威服飾股份有限公司董事長(zhǎng)周成建(微博)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(微博)》表示。

而就宏觀經(jīng)濟(jì)而言，投資、消費(fèi)和出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車(chē)”，上海市溫州商會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、天正集團(tuán)董事長(zhǎng)高天樂(lè)認(rèn)為，隨著30年的長(zhǎng)途奔跑，馬兒可能是越來(lái)越瘦、越來(lái)越疲憊了，車(chē)兒也是越來(lái)越重了，因?yàn)樯砩系陌ぴ絹?lái)越多了。

如果說(shuō)還有什么不同，上海嘉御基金董事長(zhǎng)衛(wèi)哲發(fā)現(xiàn)，這一輪危機(jī)雖然沒(méi)有2008年時(shí)那么冷，但是這次冷的時(shí)間特別長(zhǎng)。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在處于一個(gè)大的上行周期中的下行波段。所謂上行周期是中國(guó)近來(lái)的增長(zhǎng)還沒(méi)有完，還會(huì)向上增長(zhǎng)。所謂的下行波段是跟以前的高速增長(zhǎng)相比，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增速已經(jīng)回落到7%~8%左右。

企業(yè)必須面臨新的挑戰(zhàn)。周成建就發(fā)現(xiàn)，過(guò)去只要開(kāi)門(mén)做生意就會(huì)有客人來(lái)，企業(yè)只是掙多掙少、增長(zhǎng)快與慢的問(wèn)題。但是今天已經(jīng)有很多企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，說(shuō)明從一個(gè)機(jī)會(huì)時(shí)代向經(jīng)營(yíng)時(shí)代轉(zhuǎn)變，這就需要企業(yè)更大地提升自身的管理經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品和服務(wù)能力。

“無(wú)風(fēng)”周期的“飛法”

“風(fēng)足夠大的時(shí)候豬都會(huì)飛”，這個(gè)比喻多次被用來(lái)形容中國(guó)的經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷過(guò)的超常發(fā)展階段。中國(guó)經(jīng)濟(jì)告別高速增長(zhǎng)的年代已經(jīng)成為共識(shí)，曾經(jīng)一路高歌猛進(jìn)的中國(guó)企業(yè)將集體面對(duì)增長(zhǎng)拐點(diǎn)。衛(wèi)哲認(rèn)為，那在無(wú)風(fēng)的周期，企業(yè)就全都要憑借自己的能力，“飛得高就是老鷹，飛得低就是燕子。”

“經(jīng)濟(jì)開(kāi)始下行時(shí)，過(guò)去的打法都作廢了。”杉杉控股集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭永剛認(rèn)為，短期內(nèi)中國(guó)企業(yè)面臨重新洗牌的過(guò)程出現(xiàn)兩重天，一邊是大量倒閉潮的涌現(xiàn)，一邊是越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)進(jìn)入Fortune 500的榜單。

無(wú)風(fēng)周期該怎么飛？“活法是道，干法是術(shù)。”上海齊鼎餐飲董事長(zhǎng)齊大偉認(rèn)為， 同日本、美國(guó)一樣，積累財(cái)富的階段是每一個(gè)國(guó)家、每一個(gè)企業(yè)都要經(jīng)歷的。不過(guò)中國(guó)前30年研究的干法更多，或許是稀里糊涂地干成了幾件事，但未來(lái)的30年，中國(guó)企業(yè)恐怕需要先把活法弄清楚，再去研究干法。

那么該有怎樣的“活法”和“干法”呢？上海凱石投資總經(jīng)理陳繼武就發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，中國(guó)的企業(yè)家賺了錢(qián)以后，往往感覺(jué)自己無(wú)所不能，什么行業(yè)都想插一腳。 “靠運(yùn)氣的企業(yè)家實(shí)際上是靠守株待兔賺錢(qián)的，現(xiàn)在不確定之周期下撞樹(shù)的兔子少了，企業(yè)家就要研究怎么樣下網(wǎng)、用網(wǎng)來(lái)捕兔子。”

企業(yè)家們普遍認(rèn)為，從速度效益型的增長(zhǎng)模式衍生出來(lái)的機(jī)會(huì)導(dǎo)向型的做法，在經(jīng)濟(jì)下滑、企業(yè)利潤(rùn)下降的狀況下或許應(yīng)該改變。新的周期中，中國(guó)的企業(yè)必須要向價(jià)值創(chuàng)造型轉(zhuǎn)變，后者表現(xiàn)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)重組，應(yīng)用資本化的工具來(lái)創(chuàng)造簡(jiǎn)單的因素所達(dá)不到的量變。

找到飛的方向

“擺在每一個(gè)企業(yè)面前的問(wèn)題是找方向。”鄭永剛說(shuō)，2011年中國(guó)GDP達(dá)到47萬(wàn)億，但問(wèn)題是，過(guò)去一段時(shí)間里中國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠支撐這樣的財(cái)富總量靠的是房地產(chǎn)行業(yè)，往后有沒(méi)有這么大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠支撐這么大的經(jīng)濟(jì)體？

他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，中國(guó)必須要靠自己的內(nèi)需市場(chǎng)。不過(guò)，現(xiàn)在內(nèi)需是長(zhǎng)期發(fā)展緩慢，短期內(nèi)難以有大的起色，這使得企業(yè)的生存舉步維艱。

從遠(yuǎn)期來(lái)講，鄭永剛最看好的兩大產(chǎn)業(yè)分別涉及到生活質(zhì)量提高和生命質(zhì)量提高。“實(shí)際上，各國(guó)到了平均GDP 5000美元的時(shí)候，有一些行業(yè)會(huì)變成一個(gè)突破性的發(fā)展，包括生活質(zhì)量的提高，旅游、傳媒等服務(wù)性的行業(yè)與產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展演變的過(guò)程就是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。”

“雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減緩，但和國(guó)外比還是高速度，所以完全沒(méi)有必要杞人憂(yōu)天。”剛從美國(guó)回國(guó)創(chuàng)業(yè)的衛(wèi)哲分析，雖然美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速只有1%、2%，但企業(yè)卻表現(xiàn)淡定，總結(jié)而言就是他們充分理解和運(yùn)用了“分”與“和”的藝術(shù)。

“合”是合并，美國(guó)的甲骨文(微博)和思科在過(guò)去兩年都收購(gòu)了400家公司，在中國(guó)這是不可想象的，但未來(lái)，企業(yè)要學(xué)會(huì)合并與被合并，不必每個(gè)企業(yè)都需要拼著去IPO。另一面，硅谷絕大部分公司都是“分”的，企業(yè)不要什么都自己做，要學(xué)會(huì)“分包”、“外包”，在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做得專(zhuān)精。

“我不在乎企業(yè)有多少財(cái)富，我更在乎我們的企業(yè)能做多久。”5月份高天樂(lè)的一趟德國(guó)之行，讓他頓悟：在新的周期下面，活著為了什么，是為了賺更多的錢(qián)，為更大的名聲還是更多地讓自己的心靈自由？

在一家街邊的餐廳用餐時(shí)，發(fā)現(xiàn)這家有300年歷史的牛排生意非?；鸨?，往往需要提前幾天訂位，要是在中國(guó)，這樣的店早就開(kāi)連鎖了。不過(guò)這家店主卻非常知足常樂(lè)，認(rèn)為并不是做大，而是活得更久是唯一目標(biāo)。“扎實(shí)地練一些基本功，確保我們的產(chǎn)品有更多的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣的話(huà)企業(yè)才可能有可持續(xù)發(fā)展。”getty圖

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