宏碁中華區(qū)總裁林顯郎：去年四季開始止跌回穩(wěn)

　　宏碁(微博)昨日發(fā)布中國奧運戰(zhàn)略和奧運版電腦產(chǎn)品，欲借“奧運營銷”翻身

　　隨著倫敦奧運會的臨近，“奧運營銷”就成為各大奧運贊助商的頭等大事。

　　昨日，2012年倫敦奧運會一級贊助商暨計算機設備官方頂級合作伙伴宏碁(Acer)在國家游泳中心(水立方)宣布了2012年倫敦奧運會中國奧運戰(zhàn)略，還發(fā)布了奧運特別版電腦產(chǎn)品。在經(jīng)歷了2011年第二季度的大虧損之后，宏碁欲借助“奧運營銷”，在今年打一個翻身仗。宏碁全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁林顯郎告訴記者，宏碁從去年第四季度開始已經(jīng)止跌回穩(wěn)，今年第一季度市場占有率開始回升，宏碁的目標是在年底前重返PC市場前三寶座，長期目標仍然不變，那就是問鼎PC業(yè)龍頭。

　　中國奧運戰(zhàn)略啟動

　　2012年倫敦奧運會將在7月28日開幕，如今距離奧運開幕僅剩下100天時間。在各國奧運健兒全力以赴備戰(zhàn)奧運的同時，奧運贊助商的“奧運營銷”也全面展開。

　　昨日，林顯郎在接受本報記者專訪時透露了宏碁中國奧運戰(zhàn)略的全盤計劃，包括宏碁與中國奧組委展開深度合作；贊助中國游泳隊；為58所影光希望小學捐贈價值200萬元的電腦設備；進入250多所高校推廣奧運；資助奧運記者電腦設備，招募高校記者團以及媒體合作等。

　　在啟動中國奧運戰(zhàn)略的同時，宏碁還發(fā)布了四款奧運特別版產(chǎn)品，包括筆記本電腦Aspire V3、平板電腦ICONIATABA510、一體機Z5770以及顯示器P238H L。奧運特別版產(chǎn)品機身均印有A cer宏碁與奧運的組合logo。據(jù)悉，上述新品都是宏碁贊助倫敦奧運會的主力產(chǎn)品。

　　作為倫敦奧運會合全球合作伙伴，宏碁將提供超過2.5萬臺電腦及服務器，其中包括11000臺臺式機、10500臺顯示器、1500臺筆記本、1500臺觸控筆記本、900臺服務器和各種配件等。

　　借奧運戰(zhàn)略重返市場前三

　　2011年對宏碁來說，是個痛苦的年份。這一年，受蘋果iPad的沖擊，全球筆記本電腦市場出現(xiàn)大幅滑坡，因為筆記本業(yè)務在宏碁PC業(yè)務中占比最高，受到的沖擊也更大，宏碁原CEO蘭奇被迫辭職。財報顯示，宏碁2011年第二季度虧損2.5億美元，第三季度虧損合3630萬美元。林顯郎表示，去年二季度的大幅虧損，主要原因是清除歐洲庫存的費用1.5億美元，重組歐洲業(yè)務的費用3000萬美元，以及高管(指蘭奇)的離職補償金?！皬娜ツ甑谒募径乳_始，宏碁就開始逐步擺脫虧損，當季實現(xiàn)了300多萬美元的凈利潤?！?/p>

　　宏碁的市場重心在歐洲，因此，對于倫敦奧運營銷，宏碁寄予很高期望。借助奧運平臺一飛沖天的經(jīng)典案例眾多，韓國三星(微博)通過贊助漢城奧運會走向全球，聯(lián)想電腦通過贊助北京奧運會真正成長為全球品牌。對于遭遇了2011年困境的宏碁來說，通過奧運營銷打翻身仗，就顯得尤為迫切。

　　“現(xiàn)在包括宏碁在內(nèi)的PC陣營正在全力以赴推動超極本，希望利用超極本超輕薄、功能強大、價格合理的優(yōu)勢，真正與iPad形成對抗。奧運會是全世界關注的頂級賽事，通過奧運營銷，宏碁的新品(包括超極本)和品牌，都將得到極大關注。”林顯郎告訴記者，希望宏碁能在年底前重返市場前三位。

　　采寫：南都記者 高凌云

　　實習生 羅楚楚