安踏副總裁張濤：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成企業(yè)推廣手段

　　■張濤

　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)日益火爆，4億多網(wǎng)民使中國(guó)成為全球互聯(lián)網(wǎng)最普及的國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成眾多企業(yè)的推廣和銷(xiāo)售手段。在媒介碎片化、分眾化趨勢(shì)越來(lái)越突出的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注如何更精準(zhǔn)找到消費(fèi)者，如何避免更高營(yíng)銷(xiāo)成本，避免消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生審美疲勞。精準(zhǔn)化和低成本是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最為明顯的優(yōu)勢(shì)。——安踏副總裁

　　網(wǎng)友評(píng)論

　　崔洪波品牌戰(zhàn)略管理：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段目前的可衡量性是高于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的。表面上看，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是有數(shù)據(jù)可分析的，甚至可以分析到IP地址用戶特征，但就事實(shí)而言，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)投入的效果回報(bào)是弱化的和不可控的。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段，尤其是傳播角度，寶潔們?cè)缫呀?jīng)找到了可以衡量和測(cè)試的方法和手段，基本可以考核。

　　■陳九霖(微博)

　　最近，網(wǎng)易和武鋼等知名企業(yè)紛紛涉足養(yǎng)豬業(yè)，令人費(fèi)解！養(yǎng)豬賺錢(qián)，便去養(yǎng)豬；以后養(yǎng)驢賺錢(qián)，是不是又要都去養(yǎng)驢呢？如此這般，何談企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？我國(guó)企業(yè)若都這樣，世界級(jí)品牌能夠在我國(guó)產(chǎn)生嗎？——中國(guó)航油前總裁

　　網(wǎng)友評(píng)論

　　陳峰-微博：中國(guó)很多企業(yè)的確缺少品牌意識(shí)和品牌理念，過(guò)多地選擇投機(jī)性經(jīng)營(yíng)，經(jīng)常隨著市場(chǎng)和環(huán)境的改變而變動(dòng)企業(yè)自身的投資策略，不專(zhuān)注于自身的主導(dǎo)產(chǎn)品和主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)理念。前幾年手機(jī)火了，很多企業(yè)做手機(jī)；這幾年地產(chǎn)暴利，好多企業(yè)又爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)。西方那些百年企業(yè)，有幾個(gè)是忽左忽右的？

　　欄目主持：高立萍 圖片為資料圖片