溫州資本投向文化產(chǎn)業(yè) 浙商影視投資占全國(guó)60%

浙商投拍的電視劇《傻春》收獲好評(píng)

電視劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)

　　今年，由溫州商人斥資2000多萬(wàn)元打造的創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《創(chuàng)業(yè)加油站》正式開(kāi)播，說(shuō)起這檔節(jié)目的投資商溫州市天視文化傳播有限公司，在溫州當(dāng)?shù)乜梢哉f(shuō)是家喻戶(hù)曉，因?yàn)槠淦髽I(yè)負(fù)責(zé)人正是溫州有名的“清潔大王”黃晨。

　　12年前，黃晨在溫州創(chuàng)立了“溫州市黃河清潔有限公司”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黃河”)，成為溫州城市清潔行業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人，現(xiàn)在黃河是浙江省最大的環(huán)衛(wèi)企業(yè)之一，而黃晨亦成為了溫州的“清潔大王”。

　　2008年，正是黃晨的事業(yè)如日中天之時(shí)，他開(kāi)始進(jìn)軍影視投資業(yè)，在北京成立了秦際(北京)文化傳媒有限公司，再一次成為溫州商人進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的先行者，2010年黃晨繼續(xù)追加資本，成立了溫州市天視文化傳播有限公司，堅(jiān)定了投資影視業(yè)的決心。

　　“商人都有一種本能的趨利嗅覺(jué)?，F(xiàn)在國(guó)家政策非常鼓勵(lì)投資文化產(chǎn)業(yè)，而且很多人也確實(shí)看到了一部分成功作品所帶來(lái)的巨大收益，這使得越來(lái)越多的業(yè)外資金開(kāi)始進(jìn)入影視行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。”黃晨表示，目前影視劇投資非常熱門(mén)，各路資本都在爭(zhēng)相進(jìn)入。

　　投資群體多元化

　　黃晨說(shuō)，自己轉(zhuǎn)向影視投資主要是因?yàn)橐淮伪本┲谩?/P>

　　“那次旅行，讓我接觸到了幾位影視界的朋友，他們?cè)诹钠饻刂葸@座城市時(shí)都說(shuō)，溫州經(jīng)濟(jì)雖然發(fā)達(dá)，但文化方面的發(fā)展似乎還有很大的空間，現(xiàn)在全國(guó)各地投資影視業(yè)的人比較多，溫州人卻很少。”在這一席不經(jīng)意的交談中，黃晨的腦海里繪就了一幅溫州未來(lái)影視文化發(fā)展的藍(lán)圖，他覺(jué)得影視業(yè)所帶來(lái)的文化能影響一代人，市場(chǎng)潛力非常大。于是2008年，黃晨在北京成立了秦際(北京)文化傳媒有限公司，并投資拍攝了《AA婚姻日記》、《千里之外》，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行投石問(wèn)路。

　　“《AA婚姻日記》是部小成本電影，講述了一對(duì)80后小夫妻婚后AA制帶來(lái)的酸甜苦辣，這部電影推出后收獲眾多好評(píng)，也鼓舞了我拍電影的決心。”2010年，黃晨成立了第二家影視公司“溫州市天視文化傳播有限公司”，加大了對(duì)影視業(yè)的投資。黃晨說(shuō)，去年公司投資2000萬(wàn)元籌拍電影《請(qǐng)勿靠近》，該片中最大的亮點(diǎn)則是媲美好萊塢大片的驚險(xiǎn)場(chǎng)面，大成本大制作打造驚悚懸疑大片，計(jì)劃于今年6月份開(kāi)播。同時(shí)，黃晨透露，接下來(lái)他還將投資院線(xiàn)市場(chǎng)，推出高端特效4D影院，他希望引導(dǎo)溫州資本更多地投向文化產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)用影視來(lái)營(yíng)銷(xiāo)溫州文化的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　同時(shí)黃晨強(qiáng)調(diào)，除了傳統(tǒng)的社會(huì)閑散資金外，眾多機(jī)構(gòu)投資者包括信托投資等各種形態(tài)的資金也開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。私募股權(quán)投資基金已經(jīng)成為中國(guó)電影業(yè)投資中的一股新興力量，影視行業(yè)也成為了PE們競(jìng)相追逐的一個(gè)新領(lǐng)域。

　　電影《帶你回家》即將在今年六七月份與大家見(jiàn)面，其出品人林宗萍也與黃晨有著同樣的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。林宗萍說(shuō)，自己以前只是一個(gè)熱衷于文學(xué)創(chuàng)作的溫州商人，金融危機(jī)以后，發(fā)現(xiàn)純粹的商人出路比較狹窄，于是思考轉(zhuǎn)行，去年才真正進(jìn)入這行。林宗萍表示，現(xiàn)在影視投資業(yè)中最常見(jiàn)的是浙商，浙商在影視業(yè)的投資已經(jīng)占據(jù)全國(guó)投資的60%，她認(rèn)為影視文化不僅僅是一個(gè)精神產(chǎn)品，它會(huì)帶來(lái)一系列的產(chǎn)業(yè)投入，形成一種產(chǎn)業(yè)鏈。

　　杭州鴻鼎影視制作人丁少剛說(shuō)，2002年，他剛進(jìn)入這行時(shí)，杭州的影視機(jī)構(gòu)只有8家，而現(xiàn)在浙江的影視公司有600多家，主要分布在杭州和橫店，現(xiàn)在影視文化日益繁盛，影視制作行業(yè)也跟著快速發(fā)展，而且越來(lái)越規(guī)范化，可以說(shuō)是發(fā)展的好時(shí)機(jī)。

　　電視劇《我的娜塔莎》制片人劉鋒表示，我國(guó)的影視事業(yè)正在走向投資多元化，就目前而言，除傳統(tǒng)的影視機(jī)構(gòu)在投拍作品外，還有許多其他一些搞別的項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)設(shè)立旗下的影視公司，有些是以專(zhuān)業(yè)精神在拍，有些則是在盲目地?cái)U(kuò)大產(chǎn)量，加上房地產(chǎn)等行業(yè)遭遇政策性調(diào)整，使很多的人轉(zhuǎn)向影視投資，各種熱錢(qián)都往這里堆，點(diǎn)燃了電視劇市場(chǎng)這把“虛火”。
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　　影視劇市場(chǎng)前景開(kāi)闊

　　“隨著國(guó)家政策的調(diào)整、中國(guó)經(jīng)濟(jì)和電影電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)影視方面的投資逐年增大，從2004年到現(xiàn)在，不論是影片數(shù)量、投資金額、推廣費(fèi)用還是影院、銀幕數(shù)和觀眾人次都在高速增長(zhǎng)，發(fā)展前景非常不錯(cuò)。”黃晨表示，隨著WTO對(duì)中國(guó)影響的逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)的合拍片也逐年增多，為國(guó)內(nèi)電影帶來(lái)了海外的收益，并且增加了中國(guó)電影在海外的影響。黃晨表示，各路資本涌進(jìn)影視投資業(yè)，正代表這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽蟆?/P>

　　古京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人李美贊透露： 2011年度全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得許可證的劇目共計(jì)469部14942集。其中現(xiàn)實(shí)題材劇目237部7114集，占總比例的50.53%;歷史題材劇目219部，占總比例的46.7%。中國(guó)電視劇創(chuàng)作、生產(chǎn)、播出市場(chǎng)都十分繁榮，可以說(shuō)是百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。

　　同時(shí)李美贊強(qiáng)調(diào)，今年1月1日起，央視3D頻道開(kāi)通，每天播出4.5個(gè)小時(shí)的3D新聞，重播兩次，共計(jì)13.5個(gè)小時(shí)。由此打開(kāi)了中國(guó)3D電視的大門(mén)，這意味著該行業(yè)即將跨入3D時(shí)代。此外，2011年年中召開(kāi)的“3D技術(shù)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)研討會(huì)”上，國(guó)家廣電總局提出了“十二五末期將開(kāi)播10個(gè)3D頻道”的發(fā)展目標(biāo)，讓中國(guó)3D電視市場(chǎng)的井噴式爆發(fā)獲得了內(nèi)容上的強(qiáng)大支撐。“現(xiàn)在我們不缺乏市場(chǎng)，但是優(yōu)秀的3D影視動(dòng)漫作品十分缺乏，國(guó)內(nèi)真正研發(fā)與制作3D影視的規(guī)模基地尚未形成，3D影視動(dòng)漫的制作研發(fā)以及推廣前景無(wú)限。”李美贊表示，公司下一步將大力發(fā)展3D動(dòng)漫、影視劇的制作，以籌建3D動(dòng)漫影視基地等形式，完成3D的制片、策劃。

　　國(guó)際文化傳媒有限公司的前身是國(guó)際文化交流音像出版社，是北京一家專(zhuān)業(yè)拍攝制作電視劇的影視公司。公司總裁王大鵬非?？春糜耙晿I(yè)的發(fā)展。“2004年的時(shí)候，銀行明文規(guī)定不投資文化產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為這是政策產(chǎn)業(yè)，一旦沒(méi)有收視率，錢(qián)就打水漂了，但現(xiàn)在北京市拿出了100億投資文化產(chǎn)業(yè)，銀行、金融機(jī)構(gòu)更是非常樂(lè)意投資，這意味著影視業(yè)正在蓬勃發(fā)展，而且各行各業(yè)都看好它的發(fā)展。”王大鵬表示，隨著文化市場(chǎng)與資本市場(chǎng)對(duì)接，電影經(jīng)濟(jì)這塊正在迅速膨脹的大蛋糕吸引了越來(lái)越多的淘金客爭(zhēng)相分食，尤其是2004年以后，影視劇投資鼓勵(lì)“國(guó)退民進(jìn)”，電視臺(tái)也開(kāi)始施行“制播分離”，這給了民營(yíng)資本很大的投資動(dòng)力。

　　王大鵬認(rèn)為，現(xiàn)在越來(lái)越多的人投資電影行業(yè)，正折射出了這個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展以及規(guī)范化程度的提高。

　　“中國(guó)是個(gè)文化大國(guó)，國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)非常鼓勵(lì)，雖然這個(gè)行業(yè)的淘汰率達(dá)到60%-70%，但這正說(shuō)明這個(gè)行業(yè)在往好的方向發(fā)展，淘汰了壞的也意味著留下了更多高品質(zhì)的影視公司。”王大鵬說(shuō)，不僅是電影制作業(yè)，各行各業(yè)的淘汰率都很高，就像開(kāi)飯館，每年有不少的飯店興起，又有不少的飯店被淘汰，這是市場(chǎng)這只無(wú)形的手在調(diào)節(jié)，無(wú)需大驚小怪。

　　資本如何理性進(jìn)入?

　　國(guó)際文化傳媒有限公司總裁王大鵬認(rèn)為，現(xiàn)在很多人投資這個(gè)行業(yè)都是抱著賺大錢(qián)的心態(tài)，這樣的想法實(shí)在要不得，拍一部電視劇很簡(jiǎn)單，但要編好、賣(mài)好、受到追捧卻很難。

　　王大鵬透露，每年真正出彩的電視劇只有3-5部，就像去年拍了1000多部，但真正能讓觀眾記住的不會(huì)超過(guò)10部。同時(shí)，王大鵬表示，電視劇是消費(fèi)品，種類(lèi)很多，有諜戰(zhàn)劇、古裝劇、時(shí)裝劇等，但觀眾的口味不斷的變化，很難把握，如果能把其中一類(lèi)拍精就算是成功了。同時(shí)王大鵬建議說(shuō)，剛?cè)脒@行的新人最好不要獨(dú)立成立影視公司，應(yīng)該先跟人合作，在合作的過(guò)程中摸清行業(yè)情況，增強(qiáng)自己對(duì)這個(gè)行業(yè)的閱歷，而且合作拍電影或電視劇，不僅可以匯集更多資本用于拍攝，還能分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，不至于因?yàn)橐徊侩娪盎蛞徊侩娨晞〉氖【偷归]。

　　“好劇本是成功的保證。但是有好劇本很難，像我們推出的電視劇《李白》，光劇本制作就是三年，很多人是經(jīng)不起這種等待和思考的。”李美贊表示，成功的劇本必須具備幾個(gè)要素：一是要有內(nèi)容，故事性強(qiáng)，復(fù)雜但是發(fā)展脈絡(luò)清晰;第二，要有時(shí)代感，什么時(shí)代的劇作要讓觀眾有很強(qiáng)的認(rèn)同感，有很強(qiáng)的表述性;第三，要有特殊性，就是同樣的人物對(duì)象，挖掘出別人未能挖掘的東西，甚至是去做別人沒(méi)有做過(guò)的，這樣就有獨(dú)創(chuàng)性;第四，光有好劇本是不夠的，優(yōu)秀的影視演員，好的制作，恰到好處的宣傳，以及好的播出平臺(tái)，都是劇本取得成功的條件。

　　“電影靠票房，電視劇靠收視率，影視劇能不能賣(mài)好，題材很重要，投資制作的第一步就是抓題材。”杭州鴻鼎影視制作人丁少剛說(shuō)，和以前不一樣，現(xiàn)在的劇本都是打造出來(lái)的。近幾年有小說(shuō)改編劇本的熱潮，這樣的情況下拍出來(lái)的電視劇已經(jīng)具備一定的群眾基礎(chǔ)，相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)降低。

　　電視劇《我的娜塔莎》制片人劉鋒表示，中國(guó)的電影、電視產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期，電影票房保持著高達(dá)30%的增長(zhǎng)率，年度票房突破130億元;電視劇方面，廣電總局公布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為世界“電視劇第一生產(chǎn)國(guó)”，電視劇產(chǎn)量繼2010年近1.5萬(wàn)集后，2011年又創(chuàng)下新紀(jì)錄2萬(wàn)集。要從眾多的影視劇產(chǎn)品中脫穎而出，關(guān)鍵是影視質(zhì)量，好的影視劇是不愁沒(méi)有市場(chǎng)的。