手機游戲虛火：平臺難抉擇 SNS化或成新出路

　　11月22日報道，“上聯(lián)：機會面前橫豎都是活;下聯(lián)：臺風來了是豬都會飛。橫批：唯快不破。”這副對聯(lián)曾被眾多國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)人士引用，以彰顯當前無線領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)之利好。

　　事實果真如此嗎?

　　在摩卡世界CEO宋嘯飛看來，無論是基于蘋果iOs，還是谷歌Android平臺，眾多移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用只是表面熱鬧，呈現(xiàn)虛火癥狀，在手機游戲領(lǐng)域尤為嚴重。

　　眼下，整個游戲行業(yè)，PC端正在萎縮，網(wǎng)頁游戲快速發(fā)展期已過，而高端智能機將手機游戲和電腦游戲在感觀方面的差距拉近，這一領(lǐng)域正變得炙手可熱，成為許多創(chuàng)業(yè)者瞄準的新領(lǐng)域。

　　據(jù)咨詢機構(gòu)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達108億元，其中，手機游戲占比10.3%和手機廣告占比相當。

　　“手機游戲整體盤子正逐步壯大，但當前主流用戶還停留在Symbian系統(tǒng)上，真正的3G移動互聯(lián)網(wǎng)時代還遠未到來，一兩年內(nèi)不會有太大改觀。”宋嘯飛表示，所謂的智能機游戲市場的繁榮也是虛假表象。

　　傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，憑借游戲，誕生了盛大、巨人、完美時空、金山、九城等多家上市企業(yè)。移動互聯(lián)網(wǎng)大潮流中，眾多無線領(lǐng)域的游戲開發(fā)者們堅信他們一樣有這樣的機會。

　　然而，現(xiàn)實中，這些做手機游戲要么沒有資本支撐，要么融資的額度都較低。除了國內(nèi)傳統(tǒng)游戲巨頭的涉足，EA和ZYNGA等國外巨頭也做好了手機版。

　　混戰(zhàn)中，數(shù)以萬計的手機游戲內(nèi)容開發(fā)者們正面臨著資本、多平臺抉擇、利潤低下、產(chǎn)品同質(zhì)化等眾多困境，日子過得并不輕松。

　　多平臺抉擇迷茫 軟件環(huán)境滯后

　　“累啊!Wap、iOs和Android應(yīng)用商店、Symbian、基于Html5等各大平臺入口，一個都不能少，也不知道哪一個才是真正的搖錢樹。”一位在手機游戲領(lǐng)域混跡多年的內(nèi)部人士言語間透露著無奈。

　　一份來自一家手機游戲公司內(nèi)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然iOs、Android發(fā)展勢頭迅猛，乃大勢所趨，但當前8成以上的日活躍玩家仍然來自WAP和JAVA，Symbian系統(tǒng)仍占據(jù)國內(nèi)手機的主流，這一平臺是手游廠商獲取現(xiàn)金流的保障。

　　因為各種平臺都要布局，其中包含了MRP、JAVA、Wap、ANDROID等多種技術(shù)，摩卡世界公司一半人都在做手機游戲的適配，這耗費了大量的精力。而這已經(jīng)是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

　　作為大型手機游戲開發(fā)商，摩卡世界哪一塊市場都不敢輕言放棄。宋嘯飛采取了多條路線并走的策略：現(xiàn)階段立足Wap平臺，并研發(fā)Android游戲《摩游記》、明年年初推出HTML5的《升職記》，加速向IOS平臺挺進。

　　而對于中小型游戲開發(fā)者，因為尚處在小作坊時代，資金人力等決定他們只能豪賭其中的一個平臺。

　　一位立足iOs平臺的手機游戲開發(fā)者對騰訊科技說：“雖然我認定了是iOs和Android趨勢，但現(xiàn)階段賺錢真的太難了，再加上各種軟件環(huán)境并不給力，我不知道自己能否堅持到這一春天的到來。”

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)于今年9月統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在Android平臺上，國內(nèi)真正使用3G網(wǎng)絡(luò)的用戶只占據(jù)18.6%，其余則采用GPRS和WIFI的方式。

　　做手機游戲，尤其是網(wǎng)絡(luò)版，對實時性的用戶體驗要求較高，2G時代的網(wǎng)絡(luò)，大大影響了游戲體驗，玩家極易流失。

　　此外，手機上網(wǎng)流量資費仍然較高，主流人群仍然停留在打電話、發(fā)短信階段，并不下載游戲應(yīng)用。一手機游戲運營人員透露，真正的手機游戲用戶集中在Adroid的學(xué)生人群，他們有著玩手機游戲應(yīng)用巨大，但只玩免費、破解版的，付費意愿極低。
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　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 盈利能力薄弱

　　手機游戲分為網(wǎng)絡(luò)版和單機版。即使有用戶愿意為之付費，渠道、產(chǎn)品同質(zhì)化、資本、創(chuàng)收方式等也成為短期內(nèi)難以逾越的門檻。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，單機手機游戲的收入為網(wǎng)游版的近5倍，但需要借助游戲內(nèi)置來計費，這對渠道關(guān)系要求很高。對于眾多中小手機游戲開發(fā)者，如果沒有強硬渠道，很難大成。

　　而單機版游戲產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重、生命周期短，使得游戲產(chǎn)品過剩，又進一步加劇了了環(huán)境的惡化。

　　以在國產(chǎn)的知名度較高的手機游戲《捕魚達人》為例，其在上線兩個月后就面臨和20多款仿制產(chǎn)品“賽跑”。因為較高的知名度，其同名產(chǎn)品已經(jīng)達到10多種，一些盜版的同名游戲竟然在App Store中排名中靠前。

　　一年之前，手機游戲的進入門檻還很低，一般200萬到300萬就可以開發(fā)出一款不錯的手機網(wǎng)游，同時在線5000人，即可實現(xiàn)每月營收70萬元，支付手段主要采取和運營商合作的短信支付。

　　但如今這樣手機游戲開發(fā)者，開始一兩個月尚能迅速入局，但必須馬上融資。一方面市場往大資本方集中，另一方面無數(shù)小公司競爭非常激烈，資本成為企業(yè)壯大的主推力。

　　目前，國內(nèi)的游戲開發(fā)者主要采取兩種方式切入手機游戲：其一，移植別人平臺的游戲博收入;其二，漢化國外游戲博下載。真正自家研發(fā)的寥寥可數(shù)，創(chuàng)收方式成為國產(chǎn)手機游戲發(fā)展的另一個消極因素。

　　一觀察人士認為：眾多的手機游戲開發(fā)商單打獨斗、輕松賺錢的時代已經(jīng)遠去，他們需拼產(chǎn)品質(zhì)量，借助各種開放平臺化解支付等瓶頸。

　　值得一提的是，除了上述不利因素外，盈利能力薄弱才是最讓開發(fā)者頭疼的問題，也是手機游戲業(yè)的矛盾核心。

　　在手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲開發(fā)者、游戲聯(lián)盟、各種推廣平臺、用戶構(gòu)成了一個完整的價值鏈。

　　一款手機游戲收入的大頭被各種平臺和渠道拿走，開發(fā)者所能拿到的分成并不理想，這使得他們只能不斷壓縮生產(chǎn)成本，降低產(chǎn)品質(zhì)量，最終用戶流失，形成惡性循環(huán)，收入減少。

　　一游戲開發(fā)者聲稱：“今年手機游戲主要盈利仍集中在低端非智能機上，一款產(chǎn)品應(yīng)用用戶超過2000萬已是極限。國內(nèi)手機游戲六成以上收入甚至來自山寨機。而真正智能機上的游戲盈利能力極低。”

　　按照《捕魚達人》公開的數(shù)據(jù)，獲取一個免費用戶的成本是1.4美元。《捕魚達人》iOs平臺上的總收入才75萬美元，推廣成本就達到了總收入的近60%。而當前手機游戲領(lǐng)域人力成本高居不下，業(yè)內(nèi)一度出現(xiàn)“年薪20萬元+期權(quán)，都招不到人”的現(xiàn)象，也使得利潤被降低。

　　此前有媒體爆出iOs平臺上高壞賬率、黑卡泛濫。綜合這些因素，國內(nèi)手機游戲業(yè)的利潤較低。

　　老K游戲CEO黃劍曾表示，其并未打算通過手機端《捕魚達人》獲得收益，主要是想從iOs渠道上的用戶導(dǎo)入到PC客戶端來間接獲益。國內(nèi)低盈利下，一些國產(chǎn)游戲開發(fā)者甚至不惜轉(zhuǎn)戰(zhàn)付費意愿更強的俄羅斯、日韓、巴西等海外市場。

　　更奇怪的是，雖然做內(nèi)容的手機游戲開發(fā)者盈利較低，但圍繞手機游戲內(nèi)容開發(fā)者的渠道商、游戲聯(lián)盟、做刷機等反而賺得了真金白銀，潛在泡沫正悄然成形。

　　Html5成趨勢 游戲SNS化或成出路

　　此前，蘋果中國應(yīng)用商店因為是采用國外的信用卡支付，不利用國內(nèi)用戶付費，這也一定程度上束縛了手機游戲的收入。

　　今年11月18日，蘋果開始在國內(nèi)改為人民幣結(jié)算，用戶可通過網(wǎng)銀充值。此舉，對手機網(wǎng)游帶來極大利好。

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士擔心Flash 不能平滑過度到蘋果，未來App將不再不是核心表現(xiàn)形式，Html5才是主體。

　　所謂的Html5，可強化Web網(wǎng)頁的表現(xiàn)性能，追加本地數(shù)據(jù)庫等Web應(yīng)用。對于手機游戲開發(fā)者來說，通過Html5推出基于Web的產(chǎn)品無需大量的技術(shù)適配，可不必經(jīng)過蘋果這個中間人而抽走大部分利潤，而且還可一次為多個平臺開發(fā)產(chǎn)品。

　　現(xiàn)實中，IE7以上的版本都支持Html5。除了摩卡世界，創(chuàng)新工場旗下的數(shù)家手機游戲公司也正在立足Html5P的游戲開發(fā)。但Html5的大時代具體何時到來還是一個未知數(shù)。

　　“手機游戲一定是輕度游戲，不做社交，不做網(wǎng)絡(luò)版的手機游戲企業(yè)必死。”在宋嘯飛看來，未來單機版手機游戲出路不大，手機游戲?qū)毞殖啥鄠€平臺，PC端和手機網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)據(jù)將打通。而麒麟網(wǎng)也在嘗試這一方式，將手機游戲和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲進行融合。

　　布丁創(chuàng)始人CEO徐磊則建議開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者們不要在等待Html5中喪失機遇。他在騰訊微博上表示，從單機手機游戲切入轉(zhuǎn)化到SNS網(wǎng)絡(luò)化是個不錯的模式。

　　現(xiàn)實中，如隨手互動、掌上明珠等傳統(tǒng)做MMO的手機游戲公司，因為迷失方向而出現(xiàn)頹勢。

　　哆可夢公司一位負責人也曾對媒體表示：“對手機游戲來說，社交化必定成為未來手機游戲的發(fā)展方向。”

　　今年7月底，手機游戲公司索樂在ChinaJoy展會上正式發(fā)布了面向智能手機的移動游戲社區(qū)“Play+游戲中心”。而日本DeNA、木瓜移動、九城、盛大等企業(yè)也紛紛加大對這一領(lǐng)域的投入。

　　毫無疑問，手機游戲社交化的空間是存在的，但目前還主要停留在概念階段，具體如何實現(xiàn)，大家還都走在探索的漫漫長路之上。