王健林食言：萬達重回中國足球

　　文｜CBN記者 王娜 劉翔 李娜

　　曾經(jīng)作為中國足球第一支市場化力量的萬達又回來了，3年5億元的協(xié)議能夠拯救中國足球嗎？

　　曾經(jīng)在甲A，就是后來的中超，戰(zhàn)場上一騎絕塵的大連萬達回來了。這次它給足協(xié)送來了5億元—這筆中國體育史上最大的單筆贊助資金能拯救中國足球嗎？

　　投資人大連萬達集團董事長王健林看上去也沒有足夠的信心。7月3日，在中國足協(xié)與萬達戰(zhàn)略合作的簽約儀式上，王健林對坐在他右邊的國家體育總局副局長蔡振華、足管中心主任韋迪說：“3年后，足球搞好了是你們的功勞，搞不好是你們的問題，我只回歸一次。”

　　這是一份“3+N”年的合作計劃， 3年5億元的投資用于冠名中超聯(lián)賽、贊助青少年出國留學、推動青少年足球聯(lián)賽、向國家隊提供資金聘請外教、提升裁判待遇、贊助女足國家隊及女足聯(lián)賽6個方面。

　　至于N到底是幾，王健林說要看3年后青少年足球人口基數(shù)和中超上座率。他期望的目標是，青少年參與足球的人數(shù)，至少恢復到職業(yè)足球初期時的七八十萬人（目前中國注冊的青少年球員在1萬人左右）；重新喚起人們對足球的熱情，中超聯(lián)賽上座率大幅上升?！斑@也是一種試驗吧，如果3年有變化，再來談以后的合作；如果更沒戲，那就此打住?！?/p>

　　在這份投資計劃中，發(fā)展青少年足球是重點，萬達出資支持國內(nèi)10至17歲3個年齡組的全國青少年足球聯(lián)賽，簽約儀式前，還在北京理工大學舉行了一場U15（年齡15歲以下）南北明星對抗賽，萬達首批送去歐洲留學的球員，將在這28名球員中產(chǎn)生。從今年起至2013年，3年分3批共選拔60余人分散到歐洲頂級足球俱樂部青少年隊中進行訓練和比賽。

　　11年前曾發(fā)誓永遠不碰中國足球的王健林，此番重返中國足壇說是為了“響應國家號召”，除了冠名中超是商業(yè)行為，其他都是對中國足球的支持，不產(chǎn)生商業(yè)回報。

　　在2010年下半年的一輪足球打黑行動后，包括國務委員劉延東在內(nèi)的各級領導開始找王健林談話，他們希望“富起來的民營企業(yè)家能夠擔一些社會責任”，能夠主動站出來重新支持足球。但當時足協(xié)新的領導層還沒有到位，合作并未立即開始。

　　今年春節(jié)前，在國家體育總局召開的一次足球工作座談會上，王健林作為商業(yè)界代表出席。他建議，國家體育總局和公安部建立一個長期的打假打黑的機構?！叭绻袊闱虬l(fā)展方向好，有好的項目，大連萬達每年拿出幾個億支持中國足球，是很愿意的事情?！?/p>

　　這是11年前退出足球圈后，王健林第一次表示有重回足壇的想法。期間中國足球幾經(jīng)折騰，跌入深淵。

　　1993年3月8日，王健林組建了中國第一家職業(yè)足球俱樂部—大連萬達隊。第一場比賽，他拎著8萬元現(xiàn)金隨隊征戰(zhàn)，在那個年代，單場獎8萬元也是一筆巨款。那場比賽，萬達3比1戰(zhàn)勝延邊隊。1998年他花220萬元挖來了郝海東，成為了當時的“標王”。

　　那個年代，大連萬達隊所向披靡，它曾取得了6年內(nèi)4奪冠、連續(xù)55場不敗的戰(zhàn)績。但1998年9月，萬達隊在足協(xié)杯賽中告負遼寧隊，王健林指責裁判不公，并在隨后的新聞發(fā)布會上炮轟國內(nèi)足球聯(lián)賽，“中國職業(yè)足球聯(lián)賽搞了5年，雖然有進步，但比賽場上黑暗面太多了。”2000年1月9日，王健林正式宣布退出足壇。那年他到央視《足球之夜》節(jié)目中做客，唱了一首《用心良苦》表達自己對大連足球和中國足球的感情，唱至動情處甚至淚灑節(jié)目錄制現(xiàn)場。

　　王健林淡出了足球圈，但足球圈還有他的傳說。他帶著裝滿現(xiàn)金的皮箱坐在替補席上，只要球隊贏球就會到更衣室發(fā)獎金的往事還是常被提及。投入大連足球的6年，王健林花去的3億多元只收回1億，但這也讓萬達從一個大連區(qū)域品牌，上升為全國性品牌。

　　萬達早年的套路正在被更多地產(chǎn)商運用，畢竟投資足球的錢只是地產(chǎn)收入的百分之零點幾，但產(chǎn)生的品牌效應能讓拿地成本更低—2010年，早已成為全國品牌的萬達拿地成本不到2000元/平方米。而品牌地產(chǎn)也更受消費者青睞—今年上半年恒大以620萬平方米的成績居房屋銷售面積第一位。

　　這也讓接下來的中超聯(lián)賽更像一個地產(chǎn)足球聯(lián)賽—恒大、富力、綠城、建業(yè)等十幾支由地產(chǎn)商投資的足球隊，在“萬達廣場”冠名的中國足球超級聯(lián)賽戰(zhàn)場上馳騁。恒大俱樂部剛花了上千萬美元引進巴西聯(lián)賽MVP孔卡，并開出870萬元的年薪。恒大今年上半年賣房子進賬429億元，董事長許家印計劃拿出7億來給足球隊買外援。今年的廣州恒大俱樂部以連續(xù)13輪不敗的戰(zhàn)績告訴其他俱樂部，足球是富人的游戲。

　　只是，富人們真的會前仆后繼地加入這場游戲嗎？如果中國腐朽的足球體制不改變，這終將只是曇花一現(xiàn)。而王健林給出的期限只有3年。

　　在2005年底被問及是否還會投資中國足球時，王健林開出了這樣的條件—解決賭球問題，結束官辦足球現(xiàn)狀。他說萬達退出中國足球有兩個原因，一是對體制感到無奈，它是官辦足球，萬達只有拿錢的命，沒有任何話語權；二是賭博集團進來以后沒有被制止住?！斑@兩點解決了我就會再進去?！?/p>

　　對于第一點，現(xiàn)在尚且不知道能夠多大程度上好轉。就在萬達與中國足協(xié)簽約的前一天，包括《第一財經(jīng)周刊》在內(nèi)被萬達邀請的媒體，突然收到萬達的通知，這次活動的媒體采訪安排將統(tǒng)一由更高級別的官辦部門來安排，萬達無權邀請媒體。

　　第二點看似正在解決，足球反賭風暴已持續(xù)一年多，7月，以南勇、楊一民為首的中國足球腐敗窩案即將公審宣判。

　　現(xiàn)在中超公司市場化動向倒是越來越明顯，足協(xié)執(zhí)行副主席韋迪在接受《第一財經(jīng)周刊》等媒體采訪時表示，未來可以放棄足協(xié)在中超公司的大股東地位，只保留象征性的持股。而外界對于萬達的期許也遠遠超過7月3日達成的這份協(xié)議，之前甚至有傳言說萬達將在未來十年在足球領域投資20億至30億元，包括拿下中超的運營權。

　　對于中超的運營權，最新的消息是，央視IMG將出資2億元與中超成立一家合資項目公司—中超商務運營中心，負責中超的電視轉播和商務開發(fā)。其中中超持股60%，央視IMG持股40%。央視IMG是央視與全球最大的體育管理公司IMG各出資50%成立的合資公司。

　　至于王健林期望在3年內(nèi)達到的目標，就上座率而言，目前足球市場正在好轉，前11輪總體入場觀眾人數(shù)場均1.82萬，創(chuàng)造了中超聯(lián)賽有史以來同期最佳現(xiàn)場上座率；而對于青少年參與足球的人數(shù)，在3年內(nèi)由一萬人突升到七八十萬人，則難免有不切實際之嫌。

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