分析稱今年美在線廣告支出將首超印刷報(bào)紙廣告

　　12月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer周一報(bào)告顯示，2010年美國(guó)在線廣告營(yíng)收將達(dá)到258億美元，同比增長(zhǎng)13.9%，印刷報(bào)紙廣告營(yíng)收將達(dá)227.8億美元，同比降8.2%，意味著2010年在線廣告支出將首次超過印刷報(bào)紙廣告。

　　eMarketer預(yù)計(jì)，2014年，在線廣告支出將突破400億美元，2位數(shù)的增速將持續(xù)3年以上。eMarketer首席執(zhí)行官 Geoff Ramsey稱，2010年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　Ramsey表示，營(yíng)銷人員投入數(shù)字媒體中的預(yù)算份額日益增大，因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。不景氣的經(jīng)濟(jì)也加速了向數(shù)字廣告的轉(zhuǎn)變。在線廣告，尤其是搜索廣告，日益被營(yíng)銷人員視為比印刷廣告更可靠的方式，因?yàn)橛∷V告通常難以衡量效果。

　　eMarketer預(yù)測(cè)，2010年美國(guó)廣告總支出將增長(zhǎng)3%至1685億美元。2011年印刷報(bào)紙廣告支出將下降6%至214億美元，而在線廣告支出將增長(zhǎng)10.5%至285億美元。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)一直努力解決印刷廣告收入下滑、發(fā)行量下降、讀者遷移至免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞問題。