內(nèi)容少更新慢盈利難 明星電子雜志集體凋零

周筆暢《B-TIMES》

秦嵐的《嵐嵐細(xì)語》

高圓圓的《圓來是你》

　　 就在“無處不微博”的現(xiàn)在，人們儼然已經(jīng)忘了網(wǎng)上還有個叫“電子雜志”的玩意兒。昨天本報記者在進行梳理時發(fā)現(xiàn)，2007年紅極一時的明星電子雜志，竟在不聲不響中凋零殆盡，只剩下徐靜蕾《開啦》一家還在苦苦支撐。分析人士認(rèn)為，在數(shù)年之中，明星電子雜志始終沒有找到維持下去的盈利途徑，白白浪費了時間，是其頹敗的主要原因。

　　退市迅猛：差不多都關(guān)了

　　最近，有網(wǎng)友突然想起楊瀾2005年就創(chuàng)辦的電子雜志《瀾LAN》久未見到了，一查才知道《瀾LAN》已在2009年末停刊，一同遭遇噩運的還有楊瀾的另一本電子雜志《天下女人HerVilage》。作為媒體人的楊瀾是最早涉足電子雜志領(lǐng)域的明星，當(dāng)初她創(chuàng)辦《瀾LAN》時可謂風(fēng)光一時，現(xiàn)在悄無聲息地退市，一年多之中竟鮮有人察覺，這不能不讓人感慨。

　　無獨有偶，人們隨即又驚訝地發(fā)現(xiàn)，陳魯豫的電子雜志《豫約》已經(jīng)在去年3月第67期時?？?網(wǎng)站公告稱是由于“公司內(nèi)部調(diào)整”)，此外，趙薇的《天使旅行箱》和高圓圓的《圓來是你》基本上都只有創(chuàng)刊號，而不見第二期。至于秦嵐的《嵐嵐細(xì)語》和李湘的《相信》，也都難逃虎頭蛇尾的命運。

　　唯一在支撐的是徐靜蕾的《開啦》。幾天前，這份電子雜志如期推出了今年的第一期，這一期的主題是“職場現(xiàn)形記”。

　　缺乏誠意：變相宣傳道具

　　創(chuàng)辦電子雜志的明星在圈內(nèi)大多是呼風(fēng)喚雨的人物，此次栽在電子雜志領(lǐng)域，也算是一次“集體的狼狽”。有人將明星電子雜志的失敗歸因于他們試圖收費。比如陳魯豫的《豫約》在2009年58期時開始收費閱讀，下載一期雜志要2元，結(jié)果導(dǎo)致閱讀量銳減，在67期時就難以為繼了。但是楊瀾的《瀾LAN》一直都是免費的，仍難逃關(guān)停的命運，可見收不收費并非決定性原因。事實上，收費閱讀正在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼地進行著。

　　在信息爆炸的時代，一向就是內(nèi)容為王，內(nèi)容沒看頭，收費再便宜，哪怕不收費，估計網(wǎng)友也懶得看。記者發(fā)現(xiàn)，很多明星電子雜志創(chuàng)辦的初衷就是為了宣傳當(dāng)時的一部電影或一張專輯。趙薇的《天使旅行箱》就是為了宣傳同名專輯而創(chuàng)辦的。這樣的定位，必定使廣告色彩過于濃重，引發(fā)網(wǎng)友反感。

　　另一個致命的問題是，當(dāng)電影或?qū)］嫷臒岫冗^去之后，這電子雜志還有沒有再辦下去的必要？所以也就難怪會出現(xiàn)那么多“只此一期”的電子雜志。

　　又譬如，周筆暢《B-TIMES》，大部分內(nèi)容就是周筆暢本人照片堆積。秦嵐的《嵐嵐細(xì)雨》也基本是她的照片加工作流水賬的集合。“這雜志辦得一點也沒有誠意啊。”網(wǎng)友感慨道。

　　從某種意義上來說，徐靜蕾的認(rèn)真讓她得以保存《開啦》。她不但每月定期推出雜志，而且內(nèi)容也常變常新，這種起碼是表面上的穩(wěn)定感，使得《開啦》的讀者沒有多少流失。

　　前景暗淡：盈利模式難找

　　除了內(nèi)容之外，明星電子雜志的頹敗有其技術(shù)上的必然性。畢竟，很多明星當(dāng)初辦雜志就是想將此作為和擁躉互動的一個平臺?？墒亲詮奈⒉┡d盛之后，明星可以直接在微博上發(fā)聲，擁躉不僅能以最快速度看到，還能以最快速度反饋。這樣，每月只出一到兩期的電子雜志就相形見絀了。

　　當(dāng)然，這未必就意味著明星電子雜志走到了盡頭。如同目前很多紙媒靠廣告收入生存，而非靠發(fā)行收入那樣，明星電子雜志也可以嘗試登載廣告。比如《開啦》里面就有大量廣告。這些收入抵扣每期電子雜志約10萬元的成本，是綽綽有余的。只是，廣告商愿不愿意投放廣告，歸根到底還是要看雜志的內(nèi)容怎么樣，可現(xiàn)在明星們自己普遍砸了電子雜志的招牌。廣告商早已是避之唯恐不及。

　　在盈利模式難找的當(dāng)今，明星電子雜志前景十分暗淡。若想要起死回生，必定需要重振旗鼓，在內(nèi)容上多下功夫?？墒乾F(xiàn)在，有幾個忙碌的明星有這份忍受清凈的定力呢？