2010年影市投資過熱 需理性發(fā)展

　　即將過去的2010年，注定會成為中國電影史上重要的一年。這一年，全國電影總票房將突破100億元大關(guān)，而去年的總票房還只有62.06億元。這一年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《唐山大地震》成為暑期檔的重磅催淚彈，拿下6.6億元的票房，成為年度國產(chǎn)電影的票房冠軍。而到了年底，“偷票房”事件的發(fā)生，又折射出整個電影產(chǎn)業(yè)存在的內(nèi)部隱患。總的說來，今年中國電影市場是喜憂參半。

　　喜

　　票房飆升電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

　　今年的電影市場延續(xù)了去年的良好勢頭，年初的《阿凡達(dá)》成了一個漂亮的“開門紅”電影，將中國電影市場徹底攪熱，在口碑呈現(xiàn)極好的同時也收獲了13.8億元的天價票房。有了好的開頭，國內(nèi)電影市場的隨后發(fā)力，推進(jìn)票房迅速飆升。僅上半年就達(dá)到了46億元，這個數(shù)字與去年同比增長80％，而國產(chǎn)片票房過億的電影也達(dá)到了7部之多，這在以前是不敢想象的，當(dāng)年的“億元俱樂部”早已不是什么新鮮的稱號。

　　而下半年的電影市場更給力，上映的影片更為密集，大片頻繁上映。再加上檔期的便利，更是加速了票房的增長。“盡管電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高速發(fā)展，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到市場的飽和狀態(tài)”早已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)人士的普遍共識。年底的《趙氏孤兒》《讓子彈飛》《非誠勿擾2》三部大片徹底來了一次集中爆發(fā)，助推全年的電影總票房突破100億元大關(guān)，已是毫無懸念的事情。

　　檔期增多全年影市再無淡季

　　往年電影市場的火熱期，集中在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等幾個固定的檔期。就在兩年前，還有人曾呼吁“要積極開發(fā)賀歲檔和暑期檔之外的檔期”，而今年就出現(xiàn)了情人檔、三八檔、清明檔、愚人檔、七夕檔、中秋檔、萬圣檔、圣誕檔等多個檔期。盡管目前還有人對這些檔期的劃分存在質(zhì)疑，但檔期的增多促進(jìn)電影的上映時間有了更明晰的劃分早已是不爭的事實(shí)。

　　由此而來的是，電影市場全年都顯得很熱鬧，已經(jīng)沒有忙與不忙的區(qū)別了?？梢灶A(yù)見的是，“淡季”這個詞即將退出中國電影市場的舞臺了。按照以往的慣例，9月是全年電影市場最不活躍的時期，但在今年的9月卻異?；鸨狈勘憩F(xiàn)堪比往年的暑期檔。先是《盜夢空間》領(lǐng)跑，隨后是《山楂樹之戀》居中，最后是《精武風(fēng)云·陳真》《劍雨》《狄仁杰之通天帝國》三部大片收尾，如此的陣容在以往簡直不可想象。再回顧以往3月和4月的“淡季”：去年的3月僅有9部新片上映，而今年多達(dá)18部新片輪番上映。僅3月30日到4月5日就有6部影片上映，最多的一天是3部電影同時上映，幾乎沒有了“淡季”和“旺季”的分別。

　　佳片猛增票房紀(jì)錄再次刷新

　　細(xì)細(xì)盤點(diǎn)下來，今年上映的國產(chǎn)佳片確實(shí)不在少數(shù)。先是年初的《錦衣衛(wèi)》，以絢麗的武打動作設(shè)計(jì)加上好看的故事情節(jié)，將觀眾帶入到久違的武俠世界里，贏得了很好的口碑。隨后的《我們天上見》《葉問2》《人在囧途》《歲月神偷》《線人》等片，也都以各自不同的特點(diǎn)贏得了不錯的口碑。國慶節(jié)前期，《精武風(fēng)云·陳真》《劍雨》《狄仁杰之通天帝國》三部大片的相繼上映，又讓觀眾領(lǐng)略到不一樣的武俠世界。年終的《趙氏孤兒》《非誠勿擾2》口碑也都不錯，而《讓子彈飛》無疑是本年度最佳影片的獲得者。

　　去年一部讓觀眾“數(shù)星星”的大片《建國大業(yè)》，憑借超豪華的明星陣容和主旋律的故事題材，順利取得4個多億的票房，成為當(dāng)年的國產(chǎn)電影票房冠軍。而今年暑期上映的《唐山大地震》，馮小剛將“唐山大地震”這一重大事件作為背景，講述一家人在地震前后的生活故事，成為一顆“重磅催淚彈”。“23秒，32年”，《唐山大地震》簡單的宣傳語表達(dá)了電影所有的精神內(nèi)涵，它的橫空出世用6.6億元的票房佳績刷新了歷史記錄，創(chuàng)造了國產(chǎn)電影新的票房里程碑，成為今年當(dāng)之無愧的國產(chǎn)電影票房冠軍。

　　憂

　　廣告植入還在探索期

　　隨著電影市場的不斷擴(kuò)大，也加速了電影廣告空間的增大。影片中植入廣告的普遍增多，已引起了眾多觀眾的質(zhì)疑。西安觀眾時小姐表示：“以往看電影，只有在幾部大的影片中可以看到，但是今年上映的電影已經(jīng)相當(dāng)普遍。”確實(shí)如此！以《杜拉拉升職記》為例，從世界五百強(qiáng)高管的座駕，到高級白領(lǐng)用的電腦，再到清一色的運(yùn)動服等，還有徐靜蕾代言的招聘、紅茶，甚至是泰國旅游局的拍攝外景地，都屬于該片的植入廣告。雖然植入廣告數(shù)量不少，但在徐靜蕾的掌控下，還能勉強(qiáng)被觀眾接受。而《西風(fēng)烈》中的“瀉藥廣告”則是大煞風(fēng)景，惹來觀眾一致叫罵。“強(qiáng)行植入、痕跡太重、影響劇情、數(shù)量太多”已經(jīng)成為一些國產(chǎn)影片的通病，觀眾難以接受。
[page]

　　對此，西安某廣告公司的莫志剛表示：“其實(shí)植入式廣告并沒有錯，只要植入得好，這絕對是一件雙贏的好事。國外的電影大片、大制作也都有植入廣告，但是咱們的植入廣告還處在探索期，能被觀眾接受的還不多。”這么一數(shù)下來，國內(nèi)導(dǎo)演似乎還只有馮小剛導(dǎo)演做得比較好些，即便是《唐山大地震》這樣的主旋律影片也有1億元的植入廣告，《非2》吸納的6000萬元的植入廣告更是不在話下。如此的“吸金大法”，值得國內(nèi)導(dǎo)演們學(xué)習(xí)。

　　爛片不少觀影有風(fēng)險

　　上映的電影多了，也催生了一批爛片的出現(xiàn)，“觀影有風(fēng)險，買票須謹(jǐn)慎”成了當(dāng)下一個真實(shí)的寫照。在今年?duì)€片較多的情況下，郭德綱自導(dǎo)自演的《三笑之才子佳人》無疑是“爛片之王”。該片集合諸多爛片元素之大成，奉獻(xiàn)了一個極具顛覆性、最為雷人的肥頭大耳唐伯虎形象，用一場吵吵嚷嚷的山寨歌舞會向觀眾展示了古裝“雷人偶像”和“腦殘粉絲”的風(fēng)采。西安同行媒體姜小姐用“不看不知道，看了嚇一跳。沒有最爛，只有更爛”來評價該片。而王晶的《未來警察》和劉鎮(zhèn)偉的《越光寶盒》雖然票房都過億，但也被網(wǎng)友共同認(rèn)定為爛片。此外，《東風(fēng)雨》《美麗密令》《鎧甲勇士之帝皇俠》《龍鳳店》《歌舞青春》和《等著你回來》也都入選爛片行列。下半年上映的、以嬉笑打鬧風(fēng)格為主的《嘻游記》也被網(wǎng)友評價為“超級爛片”。

　　回顧今年，其實(shí)關(guān)于“爛片”的話題一直不斷：從建議設(shè)立“爛片退票制”，到演員徐崢罵自己出演的《嘻游記》是“大爛片”，再到網(wǎng)友在某網(wǎng)站公開評選“十大爛片”。越來越多的觀眾和演員將矛頭對準(zhǔn)爛片，可為什么還有這么多爛片出現(xiàn)呢？西安某影視公司制片人陳志峰解釋原因：“現(xiàn)在有些電影成本低、劇本爛，自然會想盡辦法制造話題吸引觀眾注意。雖是爛片，但很賺錢，因此有些導(dǎo)演專愛拍爛片。”業(yè)內(nèi)人士唐先生表示：“其實(shí)現(xiàn)在很多演員也是爛片的受害者，他們有的明知是爛片但出于其他原因考慮不得不出演，有的則是不了解劇本或被導(dǎo)演忽悠才上了‘賊船’的。”

　　投資過熱須理性發(fā)展

　　業(yè)內(nèi)人士都知道，目前國內(nèi)電影的投資確實(shí)有點(diǎn)過熱。今年全年上映的影片數(shù)量有近300部，幾乎每個月都有20余部影片上映。僅8月份就有27部影片進(jìn)入影院放映，有時甚至每周推出6部新片，這在銀幕占有率是我國6倍的美國，也不是一個能輕易達(dá)到的數(shù)字。

　　今年5月，在廣電總局備案投資拍攝電影的公司有150多家，國家廣電總局公布備案的影片達(dá)到180多部。地產(chǎn)、制造業(yè)、風(fēng)投等各個產(chǎn)業(yè)的資金紛紛進(jìn)入電影行業(yè)，大投資的電影比比皆是，很多急功近利的電影投資人一哄而上，結(jié)果不但虧了血本，還對整個市場造成不利影響。在今年暑期檔上映的20多部電影中，只有《人在囧途》《異度公寓》略有小賺，其余的電影基本都賠錢。比如《搖擺的婚約》不到 500萬元就下線，《海洋天堂》也難以收回800萬元的制作成本，《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》以1600萬元制作成本外加800萬元的運(yùn)營，盈利幾乎沒有可能。

　　而年底“偷票房”事件和“葛優(yōu)賀歲帝”的出現(xiàn)，更折射出當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱患，“電影市場的火爆，并不意味著電影生產(chǎn)、制作的成熟，任何事情都應(yīng)該理性發(fā)展”，陜西省電影家協(xié)會副主席張阿利還表示：“中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是一朝一夕就能夠完成的，要成為真正意義上的電影強(qiáng)國，還需理性發(fā)展。只有制度、人才、技術(shù)、管理共同發(fā)展了，相關(guān)的配套設(shè)施全都跟進(jìn)了，才能迎來中國電影產(chǎn)業(yè)的真正輝煌。”