商業(yè)周刊：重塑品牌信任

　　在決定品牌聲望的世界中，信譽是最易受到傷害的資產(chǎn)。

　　眼下各個企業(yè)都在忙于調(diào)整自己的市場策略，其最重要的內(nèi)容是重新贏得消費者對企業(yè)的信任，提高這份最有價值的資產(chǎn)。像曾一度為金融嬌子的美國運通公司，因受次級債的沖擊而嚴重影響了企業(yè)的聲譽。公司現(xiàn)在不得不低下高昂的頭，謙卑地向消費者表明自己努力為后者服務的意愿，以挽回后者對自己的信任。業(yè)內(nèi)專家認為，信任是推動利潤率和股價上升的動力。

　　福特當前的廣告內(nèi)容與以往完全不同。它現(xiàn)在絕不會像以往那樣提及自己105年的發(fā)展史，突出董事長比爾·福特大談在T型車為背景下的創(chuàng)新和亨利·福特。取而代之的是瞄準消費者的理性大腦，不懈地推動能啟迪大眾信譽的主題，即新科技、燃油經(jīng)濟性和高品質(zhì)。公司今年零售市場份額已增長1%。因為大多數(shù)汽車買家是中小企業(yè)主或是員工，他們只信任他們認為經(jīng)營管理良好的企業(yè)。

　　業(yè)界動態(tài)

　　9月10日，以“創(chuàng)造價值，應對挑戰(zhàn)”為主題的第四屆美國管理會計師協(xié)會(IMA)全球年會在上海波特曼麗思卡爾頓酒店舉行。這是自1919年成立以來，IMA首次將全球會議移師中國。年會上，眾多知名財務行業(yè)專家圍繞績效管理、內(nèi)部控制以及財務部門如何為企業(yè)創(chuàng)造更大價值等話題進行了深入探討。

　　近日，全球性商業(yè)咨詢和內(nèi)部審計專業(yè)機構(gòu)——甫瀚(Protiviti)成功入圍美國高德納咨詢公司(Gartner)“企業(yè)治理、風險及合規(guī)(EGRC)魔力象限” 的“遠見者”名單，其執(zhí)行力和遠見卓識備受好評。其在EGRC 魔力象限的排名反映了在充滿活力和迅速變化的商業(yè)環(huán)境中，甫瀚對于預測和應對不斷變化的客戶需求的持續(xù)承諾及能力。高德納是全球最具權(quán)威的信息技術研究和顧問咨詢公司。

　　西門子近日發(fā)布預期，估計至2014年底其智能電網(wǎng)業(yè)務的訂單總額將超過60億歐元。西門子能源業(yè)務領域首席執(zhí)行官戴恩表示，“受到氣候變暖的影響及全球經(jīng)濟刺激計劃的帶動，智能電網(wǎng)市場將呈現(xiàn)強勁增長勢頭。我們希望西門子能夠?qū)崿F(xiàn)2倍于整個市場增速的增長?！蔽鏖T子的目標是實現(xiàn)年增長率7%，在智能電網(wǎng)業(yè)務領域的市場份額達到20%。

　　9月18日，由商務部研究院和中國外匯研究中心聯(lián)合主辦的中國進出口企業(yè)年會——跨國經(jīng)營(北京)論壇在長富宮飯店召開，來自商務部、國家稅務總局、人民銀行、國家外匯管理局的官員和200多家以央企為主要代表的大型企業(yè)就“經(jīng)濟復蘇時期中國企業(yè)的跨國經(jīng)營策略”為主題深入探討、充分交流。政府官員重點解讀了為推動中國企業(yè)貿(mào)易投資便利化而出臺的相關政策。

　　9月27日，Epicor軟件公司正式推出基于項目管理的專業(yè)服務行業(yè)信息管理軟件最新版本，該軟件解決方案專為中端市場專業(yè)服務企業(yè)設計。全新版本的解決方案除了能有效地提升項目管理能力，而且還包含了近年來最為全面和先進的功能特性。大大加強了審計會計實務、工程建設咨詢以及嵌入式IT服務群等專業(yè)服務企業(yè)擴展業(yè)務的能力，幫助企業(yè)有效地管理基于項目的具體業(yè)務。

　　EuroFinance第七屆上海年會將于11月召開，本次年會的議題將分析各主要全球企業(yè)受到的沖擊，講解如何應對波動且低迷的大環(huán)境，在中國的財資管理、金融操作及策略有何影響。會議專為內(nèi)資企業(yè)和跨國公司中在中國工作或負責中國事務的財務或財資管理人士設置。議程內(nèi)容包括國際財資管理如何因應危機以及吸取的教訓、中國的財資管理現(xiàn)狀，來自監(jiān)管部門的最新消息和繼往開來的策略與機遇等。