中國(guó)廣告協(xié)會(huì)：侯耀華代言十則廣告全部違法

　　侯耀華(資料圖)

　　昨天，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)侯耀華代言的十則違法廣告進(jìn)行公開點(diǎn)評(píng)。點(diǎn)評(píng)專家表示，這些違法廣告基本上包含所有名人代言廣告的違法形式。

　　-十則違法廣告

　　已被各地工商查處

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午點(diǎn)評(píng)說，侯耀華出現(xiàn)在天元牌亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白膠囊、黃金九號(hào)、伯爵膠囊、康大夫茶愈膠囊、方舟凱達(dá)降壓儀、杜仲降壓片(貴陽(yáng)德昌祥藥業(yè)有限公司)等電視或者平面廣告中。

　　目前這些保健食品、藥品或醫(yī)療器械廣告均已被證實(shí)，刊發(fā)或播出前未經(jīng)行政主管部門批準(zhǔn)，并使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象作證明，且均含有其他違法內(nèi)容，并先后或分別被浙江、遼寧、山西、河北等地工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。

　　-可被稱為“名人代言違法大全”

　　存在幾種違法問題

　　李方午表示，這十則違法廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。例如，杜仲降壓片是處方藥，禁止在大眾媒介發(fā)布廣告，這則廣告隱含可以停藥、可以根治高血壓等不實(shí)內(nèi)容。方舟降壓儀，只是地方藥監(jiān)局批準(zhǔn)的醫(yī)療器械，但其廣告篡改原廣告審批文件(且原審批文件也已被國(guó)家藥監(jiān)局撤銷)，含有排除藥毒、擺脫藥物困擾以及承諾和夸大療效等違法內(nèi)容。

　　-國(guó)外不使用產(chǎn)品不準(zhǔn)代言

　　我國(guó)僅食品代言有類似規(guī)定

　　李方午認(rèn)為，廣告代言不是演戲，廣告中的代言人已從本職工作轉(zhuǎn)變成了“推銷員”身份，應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的言行舉止負(fù)法律責(zé)任。

　　中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)李德成律師也表示，美國(guó)名人代言廣告在性質(zhì)上屬于“證人廣告”和“明示擔(dān)保”，代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則按虛假?gòu)V告處理。

　　我國(guó)今年6月1日施行的《食品安全法》也規(guī)定，凡在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，代言人應(yīng)當(dāng)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。但我國(guó)保健品、藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品的名人代言，還缺乏相關(guān)明確的法規(guī)。

　　追訪

　　侯耀華：“有人濫用我名義做廣告”

　　昨晚，侯耀華接受記者采訪時(shí)，未明確表態(tài)十則違法廣告是否與他有關(guān)，只說可能“有人濫用我名義做廣告”。

　　記者：您是否代言過這十則違法廣告？是否被工商處罰？

　　侯耀華：你說的這些廣告我都沒什么印象，必須明日核實(shí)后再回應(yīng)。不排除有人濫用我名義做廣告。有一次我在街上看到有個(gè)黑芝麻糊的廣告，上面居然有我的代言照片，而我從未聽說過，更不可能是我拍的廣告了。

　　記者：這些廣告中有一種是高血壓藥品廣告，您試用過嗎？

　　侯耀華： 我沒有心臟病，血壓也不高，我更不可能使用這些種藥。難道給藥品做代言，就一定要吃這個(gè)藥嗎？

　　醫(yī)療器械