一切皆廣告

　　當"一切"事物都可以成為廣告載體后，情況將發(fā)生改變。

　　□文/姜奇平

　　王重陽不是女的，但經常穿著十厘米高的潮流高跟鞋；王重陽不是芙蓉姐姐，但經常占據大幅報紙版面。人們可能奇怪王重陽是干什么的，答案是，王重陽是個修鞋的。

　　王重陽在山東淄博的金帝廣場修鞋。他常常穿著各種各樣市面上流行的高跟鞋招搖過市，在他工作服背后寫著“王重陽修鞋，金帝北門”。就憑這個，他上了《淄博日報》的頭條。

　　王重陽沒有錢做廣告，他必須像賣拐一樣，變著法子讓報紙心甘情愿地為他免費登廣告。王重陽“賣拐”的第二招是，在大庭廣眾下“免費向下崗工人教授技藝”，于是，報紙又乖乖地貢獻出了版面。這之后，報紙學乖了，不登他了。這難不住王重陽，他把原先那期《淄博日報》貼在櫥窗上，大字寫著：在薩達姆被捕的同一天，王重陽修鞋登上日報頭版！他這一招又引起了大家的好奇，大家都想知道為什么報紙要在薩達姆被捕當天將王重陽修鞋放在頭條。

　　一直以來，耗資巨大的廣告是大企業(yè)才能玩得起的貴族游戲。而在各種媒體上鋪天蓋地的宣傳自己和商品的主要是占中國企業(yè)數1%的大企業(yè)，99%的個體經營戶和小企業(yè)基本打不起廣告。但，占總數99%以上的企業(yè)并非不需要廣告，而是工業(yè)化的大廣告不適合他們。于是才有王重陽這樣的“強人”廣告出現。

　　而王重陽的“雷人”行為讓人們意識到：廣告不一定就是司空見慣的在各種媒體上大肆渲染。王重陽另類廣告的成功更揭示了一種可能性：一切皆可成為廣告。

　　當“一切”事物都可以成為廣告載體后，情況將發(fā)生改變。正如王重陽并沒有自己掏錢付報紙的“版面費”，也沒有在百度上購買按點擊量收取費用的關鍵字廣告。但是就是有報紙肯騰出版面報道他和他的修鞋鋪，你在百度上輸入“修鞋匠王重陽”也會有近百的相關搜索結果躍然屏幕上。

　　報紙和網絡的受眾看到關于王重陽和他的修鞋鋪的“廣告”后，會有意無意的來到金帝廣場王重陽的修鞋鋪面前轉轉，就為了看一眼穿高跟鞋的王重陽或是王重陽穿的高跟鞋。大家在王重陽的修鞋鋪跟前站一站，望一望，說不定就愿意停留個五分鐘，讓王重陽給自己擦回鞋。這一試才知道，原來王重陽的擦鞋服務就是比其他人周到，他擦的鞋就是比別人擦得锃亮……于是，王重陽和他的修鞋鋪名聲越來越大，他那小小的修鞋鋪總是擠滿“慕名前來”的客人。

　　你不得不感嘆王重陽這個廣告打得真是好——免費打廣告不說，廣告效果還真不錯。

　　太多如王重陽這樣的個體經營戶或是小企業(yè)，苦惱于怎樣打響自己的名聲，怎樣宣傳自己的產品。其實很多企業(yè)或個人往往忽略了本身實力的積累。其實大手筆大制作，鋪天蓋地的廣告宣傳不一定就能幫助企業(yè)蒸蒸日上，關鍵是廣而告之后，是否有貨真價實的商品或者無微不至的服務能夠和廣告一樣打動人心，不會讓消費者覺得自己被廣告“忽悠”了。

　　未來一切皆廣告，當一切皆成為廣告之后，本身的過人之處才是消費者愿意在茫?！皬V告海”中選擇你的關鍵，也是這個企業(yè)能夠脫穎而出的本質所在。