中興推3G殺手級應(yīng)用終端 數(shù)據(jù)卡市場急不得

　　采訪·撰文/張思

　　中興把數(shù)據(jù)卡當(dāng)作3G的殺手級終端，以三大平臺和五大方案挺進(jìn)市場。

　　但中興并未盲目樂觀：有的學(xué)費(fèi)你不得不交。

　　胡宇（化名）手里拎著一個塑料袋，里面裝著鼠標(biāo)、鍵盤等裝備，正坐在臺下觀看臺上其他選手的比賽。他剛剛參加完“中興·聯(lián)通”杯首屆3G無線CS大賽，“因?yàn)椴惶m應(yīng)，所以發(fā)揮得不是特別好?！彪m然對自己的表現(xiàn)不太滿意，但是胡宇對比賽所用的3G上網(wǎng)卡的速度還是很滿意的：“速度不錯，和平時在網(wǎng)吧的感覺差不多?！?/p>

　　熟悉CS游戲的人都知道，網(wǎng)速至關(guān)重要，甚至?xí)绊憚儇?fù)。用胡宇的話說：“點(diǎn)了鼠標(biāo)，子彈出不去，你說郁悶不郁悶？”而中興通訊（以下簡稱中興）敢在北京、上海、廣州三地舉辦首屆CS大賽，可見對自己的數(shù)據(jù)卡（即3G上網(wǎng)卡）充滿了信心。在這次比賽中，中興提供的MF637U數(shù)據(jù)卡具有雙天線設(shè)計，最高下行速率7.2Mbps，最高上行速率5.76Mbps。胡宇說：“CS中最快的是Inaram MAC-10，射速每秒12.74發(fā)，中興的上網(wǎng)卡完全能發(fā)揮出這個速度。”

　　中興數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品線總經(jīng)理張亞東表示：“中興通訊和中國聯(lián)通舉辦的3G無線CS大賽，就是要讓更多像胡宇這樣的玩家體驗(yàn)到3G給他們帶來的‘飛’一般的體驗(yàn)。”

　　這是剛剛從歐洲考察回來的張亞東發(fā)現(xiàn)的一個新亮點(diǎn)：“國外的3G運(yùn)營商，都是把數(shù)據(jù)卡作為主營業(yè)務(wù)。3G時代的大部分新增用戶都是數(shù)據(jù)卡用戶，我們預(yù)計今年大概有20%、明年有可能達(dá)到30%的增幅?！?/p>

　　為了這個有可能成為殺手級終端的產(chǎn)品，中興可謂煞費(fèi)苦心。在2009年中國國際通信展上，中興亮出了自己的成果：一是速度較快、設(shè)計感較強(qiáng)的極速系列數(shù)據(jù)卡；另一個則是把過去在數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成“5+3”的概念，更易于理解和傳播。

　　3個平臺 幫中興提效率

　　事實(shí)上，包括業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為數(shù)據(jù)卡并不是什么擁有高科技技術(shù)的產(chǎn)品，甚至山寨廠商也一樣可以生產(chǎn)。但就是這么一個小小的數(shù)據(jù)卡，中興卻琢磨出不少名堂來。張亞東說：“在很多廠商都沒關(guān)注這個話題的時候，我們就開始關(guān)注了。7、8月的時候，我們收斂成‘5+3’的概念——3個平臺、5個客戶化方案?！?/p>

　　隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，運(yùn)營商的需求越來越多、變化也越來越快。過去，對于數(shù)據(jù)卡廠商來說定制化很困難。為了解決這個問題，中興在3個平臺中有一個很重要的內(nèi)容，就是靈活定制，這一新技術(shù)將數(shù)據(jù)卡研發(fā)設(shè)計中的通用部分抽取出來，形成固定的工作方法，每一次只針對定制的部分進(jìn)行研發(fā)，以這種方式，大幅降低工作量，也避免了重復(fù)勞動。

　　對于運(yùn)營商來說，3G時代銷售終端的最終目的都是為了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，手機(jī)如此、上網(wǎng)本如此、數(shù)據(jù)卡亦如此。張亞東判斷：“任何一個3G運(yùn)營商都不會忽視數(shù)據(jù)卡，從3G業(yè)務(wù)角度來講，數(shù)據(jù)卡是3G業(yè)務(wù)中比較容易發(fā)展的，消費(fèi)者也比較喜愛，成本相應(yīng)也比較低。”所以，中興在這一點(diǎn)上也做足了功課，3個平臺中的第二個重要內(nèi)容就是智能化軟件平臺。

　　中興在全球有160多家合作運(yùn)營商，每個時期每家運(yùn)營商都有不同的需求，在提要求與改進(jìn)的過程中經(jīng)常出現(xiàn)理解、描述錯誤，無形之中提高了溝通成本。此外，更為重要的是運(yùn)營商都極為重視3G業(yè)務(wù)。為了解決這些問題，中興正在搭建的智能化軟件平臺，讓運(yùn)營商自行調(diào)整：比如運(yùn)營商希望將Logo的位置變動一下、或者想增加新的業(yè)務(wù)都可以自己在軟件平臺上做修改。之后，平臺自動生成結(jié)果反饋給中興的研發(fā)人員，在生產(chǎn)的過程中修改配置就能夠準(zhǔn)確無誤地生產(chǎn)出運(yùn)營商需要的產(chǎn)品。目前，中興已經(jīng)將運(yùn)營商的一些3G業(yè)務(wù)放進(jìn)數(shù)據(jù)卡軟件中，并搭載了影視播放等增值服務(wù)。

　　對于很多廠商而言，環(huán)保都意味著付出更高的成本，而中興的第三個平臺就是全程環(huán)保，這反而能夠降低成本、提高效率。張亞東舉了一個最簡單的例子：現(xiàn)在中興數(shù)據(jù)卡的包裝盒是過去體積的三分之一，過去飛機(jī)裝1萬個數(shù)據(jù)卡的空間現(xiàn)在可以裝3萬個，這樣不僅大大減少碳排放，也減少企業(yè)和客戶的倉儲費(fèi)用。

　　5個客戶化方案 助中興賺人氣

　　如果說三大平臺讓中興在未來與運(yùn)營商合作更順暢，那么五大客戶化方案（多彩時尚、高速率、低成本、創(chuàng)新設(shè)備、移動寬帶設(shè)備的擴(kuò)展應(yīng)用）則可以在最終消費(fèi)者面前為中興賺取人氣。雖然目前中興的數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品絕大部分是運(yùn)營商定制，但中興認(rèn)為，如果消費(fèi)者都不喜歡中興的產(chǎn)品，用了不舒服，那賣給運(yùn)營商的最終還是庫存。

　　所以，除了關(guān)注運(yùn)營商的需求外，中興也非常關(guān)注消費(fèi)者的需求。張亞東說：“雖然數(shù)據(jù)卡是一個通訊產(chǎn)品，但它是大家放在手上和包里的東西，所以有它的消費(fèi)特征，哪個廠家關(guān)注好消費(fèi)特征就會賣得好一些。同樣擺在柜臺上，除了造型好看外，個性化也是消費(fèi)者很看重的，尤其是像那些來參加CS比賽的年輕人。”

　　中興在海外市場率先做了嘗試，首先在歐洲掀起“色彩風(fēng)暴”，為主流運(yùn)營商提供多款色彩豐富的數(shù)據(jù)卡。中興希望藉此推動數(shù)據(jù)卡從“上網(wǎng)工具”向“時尚消費(fèi)品”轉(zhuǎn)型。在亞洲市場，中興為運(yùn)營商定制設(shè)計了20款不同風(fēng)格的數(shù)據(jù)卡，在剛剛結(jié)束的2009年中國國際通信展中，更是著力推廣極速系列的四款產(chǎn)品。

　　在這四款產(chǎn)品中，張亞東最鐘愛的是MF668，忍不住在記者面前做起了這款產(chǎn)品的代言人：“MF668采用了最新的真空蒸鍍工藝，真空鍍膜，很炫，很閃耀。而且我們一口氣就推出了好幾種顏色，寶藍(lán)色藍(lán)得讓人心醉，洋紅色炫得讓人臉紅心跳，年輕人看了那個肯定特別喜歡！”

　　在一般人看來，數(shù)據(jù)卡的確是一個很簡單的產(chǎn)品，而在中興的產(chǎn)品設(shè)計師眼中，它并不是一個無法發(fā)揮想象力的產(chǎn)品：“比如說結(jié)構(gòu)形式：過去是用一根線連接，后來可以用USB插進(jìn)來，現(xiàn)在可以旋轉(zhuǎn)，但旋轉(zhuǎn)過程中不小心碰到可能會被折斷，所以中興最新設(shè)計了將USB縮在里面，使用時可以滑出來的數(shù)據(jù)卡，在這些地方的創(chuàng)新和改進(jìn)也是企業(yè)的能力?！?/p>

　　市場需要等待 數(shù)據(jù)卡銷售急不得

　　提到3G終端，人們最先想到的可能是手機(jī)，但是數(shù)據(jù)卡作為后起之秀，在上網(wǎng)本逐漸被冷落的時候，很有可能成為真正的殺手級應(yīng)用。

　　有專業(yè)人士預(yù)測，全球移動通訊市場在未來5年內(nèi)會迅猛增長，其中移動寬帶用戶將由目前的3億上升到15億，強(qiáng)勁的用戶增長將帶來數(shù)據(jù)卡類產(chǎn)品的大量需求。中興希望抓住這個機(jī)會，不斷在新興市場中鞏固客戶，擴(kuò)大市場。據(jù)全球著名市場研究機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布的最新報告稱，中興通訊終端銷量上半年增速全球領(lǐng)先，這其中不無數(shù)據(jù)卡的功勞。

　　不過，中興并沒有盲目樂觀。張亞東坦言：“站在行業(yè)發(fā)展的角度講，我覺得目前中國的3G發(fā)展，可能網(wǎng)絡(luò)問題是比較核心?！本W(wǎng)絡(luò)質(zhì)量會間接影響到數(shù)據(jù)卡的銷售，而中興要在等待中磨礪自己，幾年前中興賣到俄羅斯的產(chǎn)品就曾標(biāo)配一根3米長的網(wǎng)線，本來3G的穿透力就較弱，俄羅斯的墻體較厚，信號更難穿透，用戶將數(shù)據(jù)卡扔到窗外使用恐怕是最好的辦法了。目前隨著網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和室內(nèi)信號覆蓋的完善，這根3米長的線已經(jīng)不再是標(biāo)配了。隨著中國運(yùn)營商不斷擴(kuò)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，中興相信數(shù)據(jù)卡遲早會迎來銷售的高峰。

　　中興此前所做的一切努力并不是徒勞，張亞東說：有的學(xué)費(fèi)你不得不交。