comScore：10%美互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告針對本地用戶

　　北京時間10月10日消息，據(jù)國外媒體報道，市場調(diào)查機構(gòu)comScore發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果顯示，美國10%的互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告針對的是本地用戶。

　　comScore近日針對亞特蘭大、芝加哥、舊金山和華盛頓特區(qū)等4個美國主要市場進行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，10%的顯示廣告針對的是本地用戶。

　　comScore副總裁布萊恩居魯特卡(Brian Jurutka)表示，由于本地目標廣告是更有效的廣告投資方式，因此已經(jīng)成為數(shù)字廣告營銷領(lǐng)域中日益重要的組成部分。

　　comScore指出，如果廣告主發(fā)布的顯示廣告在特定地區(qū)的市場份額完全高于其在全國的市場份額，則可以認定該顯示廣告為本地目標廣告。 調(diào)查顯示，在上述四個主要市場，全部發(fā)行商網(wǎng)站中有9%~11%的顯示廣告是針對本地用戶。

　　BIA/Kelsey 互動本地媒體高級副總裁兼項目主管馬特布斯(Matt Booth)表示，研究顯示，廣告主清楚本地目標廣告的價值，愿意為此支付更多的廣告費，而根據(jù)地區(qū)與垂直網(wǎng)站的不同，廣告費可能會高出20%到 100%。確定并量化廣告主在特定市場購買的本地廣告，是幫助發(fā)行商為高價值廣告營銷有效鎖定潛在目標的重中之重。