調(diào)查顯示92%廣告主將把網(wǎng)絡(luò)廣告納入媒體計劃

　　92%受調(diào)查的廣告主表示他們會把網(wǎng)絡(luò)廣告納入媒體計劃

　　74%使用互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主稱他們會經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　而69%使用數(shù)字廣告的廣告主稱與一年前相比他們使用互聯(lián)網(wǎng)廣告的數(shù)量有所增長。

　　據(jù)國外媒體報道，調(diào)研公司哈里斯互動（Harris Interactive）的最新調(diào)查結(jié)果顯示，在廣告主努力通過互聯(lián)網(wǎng)廣告大肆宣傳產(chǎn)品的同時，美國的大多數(shù)消費者認為他們正被互聯(lián)網(wǎng)廣告困擾，該報告稱彈出廣告是難以關(guān)閉的廣告，音樂廣告是對讀者最嚴重的侵犯。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，覆蓋內(nèi)容的全屏廣告是令消費者最苦惱的，80%的受調(diào)查者認為這種廣告很討厭。消費者無法找到跳過或關(guān)閉按鈕的廣告緊隨其后，79%的受調(diào)查者認為這樣的廣告同樣讓人討厭。

　　盡管這些消費者討厭這些廣告，調(diào)查顯示廣告主脫離傳統(tǒng)的印刷廣告和廣播廣告轉(zhuǎn)向線上廣告已經(jīng)成為趨勢。這對那些被廣告困擾的人來說是一個壞消息，92%受調(diào)查的廣告主表示他們會把網(wǎng)絡(luò)廣告納入媒體計劃，幾乎88%的受調(diào)查者稱他們會把紙媒廣告納入計劃。

　　與此同時，不到一半的受調(diào)查者稱他們會把廣播廣告（46%），電視廣告（46%）和數(shù)字廣告，如手機廣告（39 %）納入媒體計劃。

　　從去年開始，廣告主使用這些媒體的情況開始轉(zhuǎn)變。74%使用互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主稱他們會經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)廣告，而69%使用數(shù)字廣告的廣告主稱與一年前相比他們使用互聯(lián)網(wǎng)廣告的數(shù)量有所增長。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48%電視廣告主使用電視廣告率與去年一樣，但是38%的電視廣告主越來越少地使用電視廣告。46%廣播廣告主仍然在使用廣播廣告，而43%的廣播廣告主越來越少地使用廣播廣告。跌幅最大的是印刷廣告，與一年前相比49%的廣告主正減少對廣播廣告的使用，41%的人仍然在使用廣播廣告。

　　在使用互聯(lián)網(wǎng)的廣告主中，只有14%的人稱他們把互聯(lián)網(wǎng)廣告作為一個獨立的數(shù)字項目使用，54%的人稱他們把互聯(lián)網(wǎng)廣告與其他媒體形式整合使用。33%的人在兩種項目中都會使用互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告使用越來越廣泛，使用的主要形式如下：

　　· 79%的使用者用互聯(lián)網(wǎng)廣告做品牌推廣

　　· 65%的使用者用它來收集信息，促成線下交易

　　· 58%的使用者用它來促成線上交易

　　· 57%的使用者說他們通過社區(qū)推廣品牌，如通過留言板、會員和球迷俱樂部等

　　哈里斯（Harris）稱，互聯(lián)網(wǎng)廣告日益盛行可能會因為消費者的反感而導(dǎo)致反彈。該公司認為，那些能夠想出更吸引人的辦法去與消費者溝通的廣告主最終將是最成功的。

　　獨立研究表明，某些階層的人士，尤其是那些目前通過共享服務(wù)下載音樂的人愿意看互聯(lián)網(wǎng)廣告，以換取自由、合法的音樂。

　　關(guān)于調(diào)查：調(diào)查時間2009年6月22日至6月30日。該機構(gòu)對來自廣告公司及公司中參與決策流程的1015位廣告主和2025位美國成年人進行了在線調(diào)查。