以舊換新 家電企業(yè)“等不及”

　　“常規(guī)活動(dòng)”

　　6月27日下午三點(diǎn)15分，天津南開區(qū)華潤(rùn)萬家天環(huán)店門口，一堆老舊的顯像管電視引得行人駐足。

　　行人稍一駐足，便有身著TCL標(biāo)識(shí)T恤的小伙子走上前介紹：家里有類似的舊電視，都可以搬來折價(jià)500元錢，換購TCL平板電視?！耙獡Q趕緊！”小伙隨手一指身后的宣傳板，一些小尺寸平板電視已貼上“售完”的標(biāo)簽。

　　“這是我們第三輪彩電以舊換新活動(dòng)，6月5日開始的，逢周末在超市門口做，6月的第三周，海信、創(chuàng)維跟進(jìn)?！盩CL天津分公司市場(chǎng)部經(jīng)理李穎介紹。

　　三輪活動(dòng)賣出平板電視多少臺(tái)？李穎避而不答，“這部分銷售是純?cè)鲩L(zhǎng)，效果非常不錯(cuò)，7、8月份會(huì)繼續(xù)做下去?！?/p>

　　“與兄弟分公司相比我們還有提升空間?！盩CL天津分公司郊縣經(jīng)理小韓透露，在TCL內(nèi)部，目前都以福州分公司為標(biāo)桿：一輪以舊換新活動(dòng)，五天賣出一萬臺(tái)彩電?！爱?dāng)然，其中包括顯像管電視，但一萬臺(tái)確實(shí)是個(gè)震撼數(shù)字。”因此，天津分公司將實(shí)施城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，“讓以舊換新隨家電下鄉(xiāng)一起，一個(gè)縣一個(gè)縣地走?！苯酉聛硪D(zhuǎn)戰(zhàn)自己的“地盤”，韓經(jīng)理摩拳擦掌。

　　“27日、28日周末，我們已開始在家電賣場(chǎng)做以舊換新?！眲?chuàng)維北京分公司經(jīng)理潘智峰接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)說，此前創(chuàng)維將活動(dòng)地點(diǎn)選在家樂福一類的超市，因?yàn)槌鋈氤械氖忻衽f家電擁有量大，而且對(duì)以舊換新興趣濃。一輪活動(dòng)下來，潘志峰說，平板電視銷量比活動(dòng)前一周提升了100％。

　　“以舊換新已是家電廠家的常規(guī)活動(dòng)，每年這個(gè)階段都會(huì)做?！迸酥痉逭f。

　　廠家選在6、7、8三個(gè)月做以舊換新，與彩電市場(chǎng)特點(diǎn)有關(guān)。五一與十一兩個(gè)旺季時(shí)段中間，“單位沒有獎(jiǎng)金發(fā)，沒有重大節(jié)假日刺激，市場(chǎng)熱點(diǎn)不多”，被彩電行業(yè)視為淡季?！坝型臼袌?chǎng)，不能有旺季思想”，彩電廠家一般如此告誡自己的市場(chǎng)一線營(yíng)銷人員，由此，以舊換新就成為彩電廠家用以拉動(dòng)淡季市場(chǎng)消費(fèi)的有效手段。

　　不僅上游廠家如此，渠道商積極性也頗高。國美電器北京分公司提供的數(shù)據(jù)顯示，北京國美每月自主舉辦的“以舊換新”家電數(shù)量達(dá)到2000臺(tái)。

　　6月3日，《促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需，鼓勵(lì)汽車、家電“以舊換新”實(shí)施方案》公布，明確今年中央財(cái)政將補(bǔ)貼20個(gè)億，用于鼓勵(lì)電視機(jī)、電冰箱等五類家電以舊換新；6月27日，《汽車以舊換新實(shí)施辦法征求意見稿》公布，公開征求意見。有消息說，家電以舊換新實(shí)施細(xì)則將于本周出臺(tái)，但諸多家電企業(yè)在接受采訪時(shí)均表示，“等不及”了。

　　“等不及”

　　“家電以舊換新細(xì)則出臺(tái)難度會(huì)比較大，操作細(xì)節(jié)也會(huì)像家電下鄉(xiāng)一樣面臨不斷調(diào)整?？v便細(xì)則出臺(tái)，20億元的補(bǔ)貼分到9個(gè)試點(diǎn)省市，每個(gè)區(qū)域2個(gè)來億，至多拉動(dòng)20億元的消費(fèi)。”一位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，還是自己先做起來再說，“等，不是辦法，也等不起。”

　　目前，諸多家電企業(yè)都是自找門路解決舊家電回收問題。TCL跟廣東奧美特簽訂了合作協(xié)議，所有分公司回收的舊家電交由其處理；創(chuàng)維北京分公司則與北京華興環(huán)保合作，其他分公司與當(dāng)?shù)貜U舊電器回收企業(yè)合作。

　　在以舊換新操作程序上，各企業(yè)也不盡相同。TCL正復(fù)制湖南分公司模式，將網(wǎng)點(diǎn)鋪開，貼近社區(qū)，“讓老百姓用自行車馱著舊彩電就來了”，舊彩電當(dāng)場(chǎng)折成500元，直接換購平板電視。創(chuàng)維北京分公司更接近國家即將出臺(tái)的程序：消費(fèi)者在創(chuàng)維以舊換新網(wǎng)點(diǎn)簽訂協(xié)議，填上即將選購的新彩電；創(chuàng)維通知華興去消費(fèi)者家收取舊彩電，消費(fèi)者給華興一個(gè)回執(zhí)，華興給消費(fèi)者一張回收憑證；消費(fèi)者憑回收憑證去購買創(chuàng)維平板電視，抵新品價(jià)格的10％；華興憑借回執(zhí)跟創(chuàng)維結(jié)算。

　　具體程序不同，但相同的是，所涉及的費(fèi)用都由家電企業(yè)出，支出不菲。

　　“保證他們吃得飽”

　　“我們協(xié)會(huì)組織相關(guān)人士討論了兩年，想找出有效途徑解決廢舊電器回收問題，一直沒有落實(shí)，現(xiàn)在有盼頭了?！碧旖蚣译妳f(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)武淦對(duì)家電以舊換新細(xì)則出臺(tái)有所期待。

　　導(dǎo)致天津家電協(xié)會(huì)兩年勞而無功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是回收企業(yè)，“組織回收隊(duì)伍容易，但給不了人家那么多錢?！蔽滗平忉?，協(xié)會(huì)一直想拉一家叫“綠天使”的回收企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈，但不能保證給綠天使足夠的廢舊電器，“回收企業(yè)吃不飽，就意味著無法盈利，虧本買賣誰做？”

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國廢舊家電中有不到50％被賣到廢品市場(chǎng)，40％送給親戚朋友，10％閑置在家，有少部分被丟棄——這種現(xiàn)狀為不法商販做舊家電翻新機(jī)提供了資源上的便利。

　　“現(xiàn)在廢舊電器回收基本呈散兵游勇狀，原先供銷社系統(tǒng)遺留的廢品公司官商味濃，根本指望不上。”武淦認(rèn)為，家電以舊換新中最大難點(diǎn)在回收企業(yè)環(huán)節(jié)。

　　“廢舊家電拆解利潤(rùn)相當(dāng)可觀，但首先要保證企業(yè)吃飽。其次，環(huán)境保護(hù)至關(guān)重要，在提取廢舊電器中的貴金屬時(shí)，需用強(qiáng)酸分解，廢液若處理不當(dāng)，會(huì)對(duì)土地產(chǎn)生強(qiáng)烈腐蝕?！蔽滗普f，天津劉家房子一帶，曾是廢舊電器拆解小作坊聚集地，受過污染的土地“100年也不會(huì)長(zhǎng)出東西?！?/p>