曲美家具開創(chuàng)品牌網(wǎng)絡直銷新模式

　　本報記者 陳文麗報道

　　網(wǎng)絡商城+實體店面

　　金融危機背景下，市場的緊縮使我國家具行業(yè)廠商面對了一次巨大的挑戰(zhàn)，紛紛探索走出市場困境、實現(xiàn)自我發(fā)展的創(chuàng)新之路。6月25日，作為我國家具行業(yè)領先品牌企業(yè)——曲美家具“e世界”網(wǎng)絡商城正式上線，其“網(wǎng)絡商城+實體店面”的銷售模式開啟了我國家具行業(yè)品牌網(wǎng)絡直銷的創(chuàng)新之路。

　　據(jù)介紹，“總部直銷價格”是此次曲美家具上線的最大亮點與優(yōu)勢，也是吸引消費者走進曲美家具的充分理由。相比于家具行業(yè)傳統(tǒng)渠道營銷模式，曲美家具網(wǎng)絡商城的直銷價格更為便宜，其根源在于：批量式的集中化生產(chǎn)模式，從生產(chǎn)的源頭開始降低成本并免去中間環(huán)節(jié)，以出廠直銷價格推向網(wǎng)絡特價平臺。與此同時，“網(wǎng)絡電子商城+實體店面”結(jié)合的銷售模式，也為消費者提供了更為便易、快捷的家具選購方式。

　　“我們的交易宗旨就是便宜，而且品質(zhì)不下降?！鼻谰W(wǎng)絡營銷總監(jiān)楊洋向記者解釋說：“我們使用高科技的管理措施，省去了所有繁雜的管理措施，我們降低了物流、管理、房屋、導購等等，我們把所有節(jié)省下來的成本回饋給消費者。”

　　家具是個大物流，而且有很重頭的組裝現(xiàn)場服務和后期服務，這個“大尾巴”不是一個簡單的電子商務平臺就能完成的。對此，楊洋說：“我們將曲美電子商城這個官方的平臺和終端企業(yè)店結(jié)合起來，由客戶在曲美電子商城上下訂單，看產(chǎn)品，了解更多信息，由終端體驗店（分布在全國150多個城市500余家）負責配送、安裝服務等一系列措施，就形成了電子商務渠道的雛形?！?/p>

　　據(jù)介紹，此次曲美“e 世界”網(wǎng)絡商城官網(wǎng)直銷第e站為出品于2005年的“維格尚品”系列產(chǎn)品家具。該系列以“優(yōu)質(zhì)+低價”為賣點，定位在城市白領、中等收入的大眾工薪階層之間。

　　當談到曲美“e世界”網(wǎng)絡商城的發(fā)展前景時，曲美家具集團總裁趙瑞海表示：“隨著中國電子商務、網(wǎng)絡營銷模式的快速崛起，傳統(tǒng)的營銷模式已無法滿足消費者緊湊的現(xiàn)代化生活節(jié)奏，而且隨著市場、消費群體的細分，產(chǎn)品架構細化與品種的不斷完善，我相信未來家具市場，品牌網(wǎng)絡直銷這種多重‘e’的概念，將越來越被廣大消費者所接納，也會對消費者品牌忠誠度的提高起到重要的促進作用。”