王冉：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模趕不上一只小企鵝

　　挖貝網(wǎng)專欄作者：易凱資本CEO 王冉

　　剛從上海電影節(jié)回來。這次去主要是兩個(gè)原因，一是以嘉賓主持的身份參與《孵化軟實(shí)力：金融創(chuàng)新與電影成長(zhǎng)》這個(gè)專題論壇的討論，一是以財(cái)務(wù)顧問的身份協(xié)助保利博納完成B輪融資的發(fā)布。這兩件事—一個(gè)側(cè)重論道，以說為主；一個(gè)側(cè)重結(jié)果，以做為主—都是圍繞同一個(gè)主題。

　　這個(gè)主題就是“電影與資本”。

　　圍繞這個(gè)話題我有幾個(gè)基本觀點(diǎn)在這里提出來請(qǐng)大家指正：

　　1、金融風(fēng)暴后，美國(guó)和歐洲傳統(tǒng)的電影融資渠道正在萎縮，導(dǎo)致好萊塢以及他們的歐洲同行必須“向外看”。這是我們的機(jī)會(huì)。

　　2、與此同時(shí)，亞洲電影融資的資金來源有增無減。在中國(guó)，商業(yè)銀行貸款和私募股權(quán)投資將成為推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的力量。

　　3、對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來說，未來三到五年中最大的兩個(gè)機(jī)會(huì)分別是合拍片和新媒體。一個(gè)是在“前市場(chǎng)”中增加廣度，一個(gè)是在“后市場(chǎng)”中增加厚度。兩個(gè)機(jī)會(huì)中有一個(gè)能真正走出來，中國(guó)電影市場(chǎng)都將達(dá)到三、五百億的規(guī)模。

　　4、與音樂產(chǎn)業(yè)不同，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有更好的機(jī)會(huì)和條件打擊盜版，確立有可能形成規(guī)模收入的正版商業(yè)模式。這個(gè)前景是資本看好中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的最重要的原因。

　　參與我們今天這場(chǎng)論壇的嘉賓包括上影集團(tuán)董事長(zhǎng)任仲倫、美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席丹·格里克曼、美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)董事長(zhǎng)麥戈文、中金公司總裁朱云來、華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍、董事長(zhǎng)江志強(qiáng)等。這些嘉賓從不同的角度出發(fā)都對(duì)電影行業(yè)有很多真知灼見。同時(shí)他們還有一個(gè)共同的特點(diǎn)—

　　他們都從心底里熱愛電影。

　　不過，臺(tái)上嘉賓對(duì)于電影的個(gè)人情感改變不了一個(gè)基本事實(shí)，那就是中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)非常弱小的嬰兒。去年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)電影總票房是43億元人民幣，即便算上中國(guó)電影所產(chǎn)生的海外票房以及電視、音像、新媒體等其它版權(quán)收益，總盤子也超不過六、七十億。而我們熟悉的騰訊按照華爾街的預(yù)測(cè)今年收入將超過九十億。

　　也就是說，這么多優(yōu)秀的電影編劇、導(dǎo)演、演員，辛辛苦苦忙活一年，創(chuàng)造的價(jià)值還不如一只小小的企鵝。

　　這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的悲哀。

　　我們以前經(jīng)常聽到下面這樣的對(duì)話：

　　1、制片方對(duì)投資人說：你們今天投明天就想掙錢，太急功近利。投資人對(duì)制片方說：你們這部行下部未必行，太無法預(yù)測(cè)。

　　2、制片方對(duì)商業(yè)銀行說：我們其實(shí)沒有什么風(fēng)險(xiǎn)。商業(yè)銀行對(duì)制片方說：我不管，你把你的個(gè)人資產(chǎn)拿來抵押。

　　3、制片方對(duì)導(dǎo)演說：你要尊重市場(chǎng)。導(dǎo)演對(duì)制片方說：你要尊重藝術(shù)。

　　4、版權(quán)方對(duì)電影院說：你們什么都沒做只管放，憑什么拿那么高的分成。電影院對(duì)版權(quán)方說：我們投入那么大，要不是還有海外大片，只靠你們我們?cè)缢懒税嘶亓耍?/p>

　　5、版權(quán)方對(duì)新媒體說：給我現(xiàn)金，別的甭聊。新媒體對(duì)版權(quán)方說：我們自己還沒掙錢，拿什么給你？

　　6、制片方對(duì)觀眾說：你們一定要進(jìn)電影院看正版。觀眾對(duì)制片方說：你們把電影拍成那樣還敢賣那么高的票價(jià)，我不告你詐騙就算便宜你！

　　我前不久在另外一篇博文中曾經(jīng)說，“無論從哪個(gè)角度看，中國(guó)電影市場(chǎng)都正在進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)的黃金發(fā)展期。”我在想，在這個(gè)拐點(diǎn)上，我們是不是還有另外一種對(duì)話的可能：

　　1、制片方對(duì)投資人說：我們會(huì)對(duì)你們負(fù)責(zé)。投資人對(duì)制片方說：我們看重的不是這部單片，而是你們未來的十年。

　　2、制片方對(duì)商業(yè)銀行說：謝謝你們對(duì)我們的支持。商業(yè)銀行對(duì)制片方說：也謝謝你們給我們提供金融創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

　　3、制片方對(duì)導(dǎo)演說：我請(qǐng)你來就會(huì)百分之百相信你。導(dǎo)演對(duì)制片方說：沒有商業(yè)支持的藝術(shù)頂多是個(gè)人的行為藝術(shù)。

　　4、發(fā)行方對(duì)電影院說：我們會(huì)給你們提供更多的優(yōu)質(zhì)影片。影院對(duì)發(fā)行方說：我們會(huì)為觀眾提供更合理的票價(jià)和更好的觀賞體驗(yàn)。

　　5、版權(quán)方對(duì)新媒體說：我愿意相信你們的廣告分賬模式，我們一起把產(chǎn)業(yè)鏈做起來。新媒體對(duì)版權(quán)方說：我也愿意為獨(dú)家播放權(quán)支付更高的版權(quán)使用費(fèi)，總有一天你們會(huì)知道我們有多重要。

　　6、制片方對(duì)觀眾說：你們即便不進(jìn)電影院看正版，我們也會(huì)想辦法讓你們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上更方便、更便宜地看到正版。觀眾對(duì)制片方說：只要片子好，票價(jià)不太離譜，我們還是愿意去電影院看大銀幕。

　　有了這樣的對(duì)話基礎(chǔ)，我相信中國(guó)電影在未來一定“不差錢”。

　　說到最后一點(diǎn)，順便披露一個(gè)小秘密。在北京朝陽公園的西北側(cè)有一個(gè)藍(lán)色港灣購(gòu)物中心，我曾經(jīng)專門寫博批評(píng)過這個(gè)購(gòu)物中心的定位。但是它里面有一家電影院站在消費(fèi)者的角度看卻相當(dāng)靠譜。那里不僅硬件設(shè)施一流，而且最重要的是你什么時(shí)候去看都沒幾個(gè)觀眾，感覺近乎個(gè)人的專場(chǎng)。

　　雖然純粹就觀影體驗(yàn)而言我喜歡這種感覺，但我也知道，如果它一直都是這樣，那么我的這種體驗(yàn)也不可能持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。因此，我還是把這個(gè)秘密寫出來，希望更多的觀眾能夠走進(jìn)這家以及所有類似的影院。

　　這將是我們作為普通觀眾能為中國(guó)電影市場(chǎng)做的最好的一件事。

　　如果我們這些消費(fèi)者是上帝，就讓上帝來懷抱并照看一下中國(guó)電影這個(gè)柔弱的嬰兒。