手機閱讀成消費熱點 個性化定制提升用戶體驗

　　3G的到來讓人們的個性化需求得到了越來越多的滿足，針對手機的各種應用也隨之而至，但專家們表示，在發(fā)展初期，重點是要提升用戶體驗度。6月16日下午，大眾網總編輯潘子江在“3G時代新媒體的機遇和挑戰(zhàn)”論壇上表示，3G到來以后，未來死的是紙，活的是手機報。但前提是要解決手機報用戶體驗較差的問題。手機閱讀也成為新媒體的消費熱點在人們生活中展開。

　　手機閱讀漸成消費熱點

　　目前人們的生活節(jié)奏越來越快，捧書閱讀的時間越來越少。手機以其攜帶方便、可隨時隨地閱讀等優(yōu)勢，順理成章的受到青睞。加上手機終端硬件水平的快速發(fā)展，手機閱讀已成為繼手機游戲、手機音樂之后最受歡迎的應用。

　　據易觀國際最新報告《中國手機應用市場用戶調研報告2009》研究，手機游戲、手機閱讀是互聯網用戶和移動互聯網用戶中最近半年使用過最多的手機應用服務，使用比率均在50％以上。艾瑞統(tǒng)計的數據顯示，2008年手機網民手機上網目的中，看新聞以68．3％的比例位居各項應用之首，看小說以42．4％的比例位居第五，大幅超過了其他業(yè)務。

　　北京維旺明信息技術有限公司CEO韓穎表示，隨著3G的正式商用、手機網速的逐漸提高、上網資費的進一步下調、智能手機的日益普及以及閱讀內容的日益豐富，手機閱讀必將成為3G時代主流閱讀方式之一。

　　手機媒體應有獨立內容

　　作為第五媒體，手機媒體不僅融合了報紙、雜志、電視、網絡等媒體的內容和形式，同時也融合了大眾傳播、單向雙向傳播等方式，形成多元化的傳播網絡，充分滿足了用戶對資訊信息及時性、碎片化的需求。

　　隨著手機閱讀用戶的增加，手機閱讀應用服務提供商的強大，手機閱讀的內容不再成為問題，很多內容提供商甚至主動找到手機閱讀應用服務提供商談內容合作，或進行資源置換。

　　但是，手機媒體到底需要承載什么樣的內容是問題的關鍵。手機與報紙很不相同，手機與電視也差異很大，那么，怎么能把報紙或者電視的內容搬到手機上來？生搬硬套而產生出來的手機報和手機電視又怎么會有自己的生存空間呢？

　　把握用戶需求進行個性化定制

　　在未來幾年，3G普及之后，手機媒體將會開拓出一片獨立的新天地。

　　由于具有多重優(yōu)勢，未來的手機媒體很可能處于一個比較強勢的地位，將成為人們在日常生活中獲得信息的重要手段。

　　業(yè)內專家認為，手機媒體雖然有一定的強制性，對內容的選擇權在受眾手里，他可以選擇看也可以選擇不看，可以選擇看文字不看圖片和影像，也可以選擇全部都看，對內容的選擇完全根據自己的個性化需求而定。所以手機媒體的發(fā)展更需要把握用戶的個性化需求。

　　首先，手機媒體的內容要以多媒體形式存在，即：文字、圖片、音頻、視頻等各種媒體形式的內容都能從手機上獲得。從目前網絡的發(fā)展來看，多媒體形式成為用戶的最大需求，也是最受用戶青睞的內容。其次，增強手機媒體的互動性，可讓受眾便捷的發(fā)展自己看法、加入討論、參與投票和調查等互動環(huán)節(jié)。