CTR：第一季度廣告市場僅增2%

　　本報訊 (記者范旭光)盡管今年一季度中國廣告市場整體低迷，但乳品的電視廣告投放卻增長迅猛。據(jù)CTR廣告監(jiān)測，2009年第一季度乳品廣告的刊例花費(fèi)同比增長了16%，其中電視廣告的刊例花費(fèi)增長速度快于總體，達(dá)28%。

　　CTR市場研究公司副總裁田濤表示，“今年第一季度，中國廣告市場整體增長僅為2％，增長率為近幾年最低水平。廣告主策略性縮減傳播預(yù)算以應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)，已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下遏制廣告市場增長的主要原因?！?/p>

　　不過，在經(jīng)歷“三聚氰胺”風(fēng)波后，乳品企業(yè)開始著力恢復(fù)消費(fèi)者信心。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度乳品廣告的刊例花費(fèi)同比增長了16%，其中電視廣告的刊例花費(fèi)增長速度快于總體達(dá)28%。省級地面電視臺的貢獻(xiàn)最大，同比增幅達(dá)61%。

　　乳品廣告投放的前三品牌與去年同期相同，只是排名順序逆轉(zhuǎn)。據(jù)CTR廣告監(jiān)測，伊利廣告投放問鼎行業(yè)首位，蒙牛位居第二，娃哈哈由于近期的宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了茶飲料和果汁飲料，奶類飲品的廣告投放同比下滑了26%，僅排第三。