網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟催生“口紅效應(yīng)”

　　本報(bào)訊(記者潘圓)金融危機(jī)中，中小網(wǎng)站為應(yīng)對(duì)資金匱乏而抱團(tuán)取暖，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的價(jià)值日漸凸顯。

　　記者從近日召開的百度聯(lián)盟峰會(huì)上獲悉，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)總體規(guī)模為21.7億元，比2007年增加10.6億元，增長(zhǎng)了105.7%。隨著 2009年金融危機(jī)的進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)增長(zhǎng)將有所減緩。“艾瑞咨詢”預(yù)計(jì)，2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)的總體規(guī)模將達(dá)到29.7億元，同比增長(zhǎng)36.7%。

　　廣告聯(lián)盟包括三要素：廣告商、網(wǎng)站和廣告聯(lián)盟平臺(tái)。廣告商按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果(如銷售額、引導(dǎo)數(shù)等)向網(wǎng)站主支付廣告費(fèi)用。網(wǎng)站主則通過廣告聯(lián)盟平臺(tái)選擇合適的廣告商。在這一模式中，聯(lián)盟平臺(tái)將網(wǎng)站和廣告商聯(lián)系起來，解決雙方的信息不對(duì)稱問題，并節(jié)約網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費(fèi)用，幫助網(wǎng)站將訪問量變成收益。

　　該模式在1996年被亞馬遜公司率先采用，并為數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)站提供了額外的收入來源。目前在中國(guó)信譽(yù)和實(shí)力比較好的廣告聯(lián)盟有：百度聯(lián)盟、Google廣告聯(lián)盟、阿里巴巴站長(zhǎng)聯(lián)盟。其中，百度聯(lián)盟會(huì)員近30萬，2008年會(huì)員分成4億多元，在以搜索引擎應(yīng)用為核心的廣告聯(lián)盟中市場(chǎng)份額第一，超過50%，

　　百度首席運(yùn)營(yíng)官葉朋說，金融危機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說是一個(gè)契機(jī)，國(guó)外媒體提到“口紅效應(yīng)”，也就是在金融危機(jī)中，價(jià)廉物美的東西賣得更好，搜索引擎對(duì)很多企業(yè)來講是性價(jià)比更好的營(yíng)銷工具。