網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入有望大增 網(wǎng)易門戶業(yè)務(wù)仍難有起色

　　■本報記者 邱津津

　　備受關(guān)注的《魔獸世界》(以下簡稱魔獸)代理權(quán)易主事件近日再起風(fēng)波。5月12日，九城公布協(xié)議補丁，使得本就處于敏感期的不少魔獸玩家更加擔心自己的賬戶與資料能否在交接期內(nèi)實施安全平移；5月13日，九城突然關(guān)停魔獸服務(wù)器，被業(yè)界看作是數(shù)據(jù)移交大戰(zhàn)的揭幕。

　　網(wǎng)易獲得魔獸代理權(quán)之后，其網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入有望大幅增長，這已成為業(yè)界一種較為普遍的觀點。然而，與高歌猛進的網(wǎng)游業(yè)務(wù)相比，其門戶業(yè)務(wù)頗有黯然失色的味道。

　　網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入有望大幅增長

　　一切都來得如此突然。4月16日，美國暴雪娛樂公司和網(wǎng)易共同宣布，在中國大陸地區(qū)的魔獸現(xiàn)有運營權(quán)協(xié)議到期后，將其獨家運營權(quán)授予網(wǎng)易旗下關(guān)聯(lián)公司，為期三年。

　　盡管網(wǎng)易還未開始運營魔獸，其收入到底會增加多少無法準確計算，但九城發(fā)布的去年全年財報讓我們可以略知一二。2008年，九城來自于付費網(wǎng)絡(luò)游戲運營的凈營收，包括來自于游戲時間、物品和安裝包銷售的營收為人民幣15.6億元，比2007年增長33%。

　　可見，即使如外界傳言的那樣，網(wǎng)易為獲得魔獸的代理權(quán)付出了高昂的代價，但是網(wǎng)游也將從魔獸這款游戲中獲得可觀回報。

　　門戶業(yè)務(wù)能否浴火重生？

　　與高歌猛進的網(wǎng)游業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)易的門戶業(yè)務(wù)似乎呈現(xiàn)出了“邊緣化”的趨勢。網(wǎng)易2008年第三季度的財報顯示，其廣告服務(wù)營收為人民幣1.13億元，不到其網(wǎng)游收入的七分之一。當季，網(wǎng)易的廣告收入也遠遠低于搜狐、新浪和騰訊。

　　是回歸門戶，還是轉(zhuǎn)型為網(wǎng)游公司？網(wǎng)易正在用一場變革來回答。

　　4月14日，有分析師透露，網(wǎng)易正著手將門戶業(yè)務(wù)和網(wǎng)游業(yè)務(wù)單獨發(fā)展，并有意將門戶業(yè)務(wù)分拆出來單獨上市。對于這一傳聞，資深互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認為，網(wǎng)易將門戶業(yè)務(wù)和網(wǎng)游業(yè)務(wù)分拆了，才會使這兩個公司的運轉(zhuǎn)更為獨立和快速，更有利于網(wǎng)易的發(fā)展。

　　而在更早的時候，關(guān)于網(wǎng)易新聞中心回遷北京的消息也得到了證實。據(jù)丁磊透露：“網(wǎng)易總部不會遷回北京，只是我們今年準備大力拓展門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)，北京的新聞資源更多，所以新聞中心的部分同事要到北京拓展業(yè)務(wù)。”分析人士稱，網(wǎng)易的最終目的是期望門戶業(yè)務(wù)能夠在北京整合運作，從而獨立發(fā)展。

　　隨著廣告由傳統(tǒng)媒體向在線平臺轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)廣告的空間在增大。若能保住門戶地位，網(wǎng)易既可以平衡收入來源，還能將門戶變成網(wǎng)游的宣傳窗口，增強用戶黏性。

　　但目前看來，新浪、搜狐和騰訊都在不斷強化門戶業(yè)務(wù)，網(wǎng)易的門戶回歸之路任重而道遠。

　　未來要走自主研發(fā)之路

　　針對網(wǎng)易獲得魔獸代理權(quán)，摩根士丹利認為，今年網(wǎng)易營收將增長20%－25%，利潤將增長8%－10%；之后每年網(wǎng)易營收將增長45%－50%，利潤將增長15%－20%，對其股票評級為增持。

　　目前，大多數(shù)業(yè)界人士和投行都認為，魔獸代理權(quán)的獲得會讓網(wǎng)易在短時間內(nèi)實現(xiàn)收入的增長，但從長遠來看，網(wǎng)易要實現(xiàn)持續(xù)、平穩(wěn)發(fā)展，仍要走自主研發(fā)之路。

　　盛大網(wǎng)絡(luò)原總裁唐駿表示，本土企業(yè)需要自主研發(fā)游戲以改變受人擺布的地位。互聯(lián)網(wǎng)獨立分析師易飛凡也認為，對于網(wǎng)游行業(yè)新進入者來說，自主研發(fā)是崛起的唯一途徑，對于擁有豐富運營經(jīng)驗的網(wǎng)游運營商來說，自主研發(fā)也必不可少。

　　暴雪公司是全球領(lǐng)先的游戲開發(fā)商，網(wǎng)易也是一家以自主研發(fā)著稱的游戲企業(yè)，雙方可以互相學(xué)習(xí)，特別是網(wǎng)易應(yīng)借鑒暴雪的開發(fā)團隊及項目管理經(jīng)驗、游戲開發(fā)經(jīng)驗，提升自主研發(fā)的能力，以免受制于魔獸。