千萬(wàn)庫(kù)存高能耗空調(diào)去向探秘

　　據(jù)悉，2008年，空調(diào)業(yè)庫(kù)存量達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，其中近80%屬于四五級(jí)產(chǎn)品；有消息稱(chēng)，這些高能耗空調(diào)正借“家電下鄉(xiāng)”之機(jī)流入二三級(jí)市場(chǎng)——

　　本報(bào)記者 楊娜報(bào)道

　　1200萬(wàn)臺(tái)高能耗空調(diào)流向神秘！

　　這是近日在家電業(yè)熱炒的一則新聞，其中有消息認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”或成新的方向，而這一方向是通過(guò)更換包裝之后，以低能耗的新身份，流入二三級(jí)市場(chǎng)。

　　能耗新標(biāo)準(zhǔn)壓力

　　國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2008年，中國(guó)空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存量達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，以平均每臺(tái)2000元計(jì)算，庫(kù)存資金高達(dá)300億元，而在這些庫(kù)存空調(diào)中，近80%屬于即將被淘汰的四五級(jí)產(chǎn)品。

　　“由于2009年施行的新能效標(biāo)準(zhǔn)和家電業(yè)遭受金融危機(jī)的潛在影響，導(dǎo)致空調(diào)銷(xiāo)量下降，庫(kù)存增加，空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)下滑?！?月14日，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)。“對(duì)這些庫(kù)存空調(diào)產(chǎn)品的處理就成為空調(diào)企業(yè)2009年重要的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)?！?/p>

　　2009年3月5日，“家電下鄉(xiāng)”首批8省空調(diào)項(xiàng)目正式招標(biāo)，商務(wù)部、國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)提出了必須在3級(jí)以上的硬條件，讓很多空調(diào)企業(yè)通過(guò)下鄉(xiāng)推銷(xiāo)四五級(jí)空調(diào)的美夢(mèng)落空。

　　與此同時(shí)，國(guó)美、蘇寧、大中等又相繼重拳清退商場(chǎng)里的四五級(jí)空調(diào)。

　　“大商場(chǎng)徹底清退，‘家電下鄉(xiāng)’又排斥銷(xiāo)售，高能耗空調(diào)幾乎成了過(guò)街的老鼠?！敝袊?guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼對(duì)記者表示。

　　“如果仍執(zhí)行以往的銷(xiāo)售策略，1500萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存是一個(gè)很難消化的數(shù)字。目前可采取的策略一是降價(jià)，二是開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，與市場(chǎng)接近飽和的城市相比，農(nóng)村依然擁有廣闊的市場(chǎng)空間?！标懭胁ū硎?。

　　更有媒體調(diào)查認(rèn)為，這些“變臉”空調(diào)目前主要銷(xiāo)往鄉(xiāng)鎮(zhèn)等二三級(jí)市場(chǎng)。

　　“家電下鄉(xiāng)信息不對(duì)稱(chēng)，二三級(jí)消費(fèi)者對(duì)能耗與能效知之甚少。一級(jí)市場(chǎng)被驅(qū)趕，自然到二三級(jí)市場(chǎng)?！睌?shù)字華夏品牌傳播研究機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)姜培峰告訴記者?！皩?shí)際屬于違法，也是家電中的三聚氰胺，眾所周知的秘密，是陰謀更是陽(yáng)謀。”

　　據(jù)一位生產(chǎn)商告訴記者，目前在“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品中，有很多表面上打著“2級(jí)”的產(chǎn)品，價(jià)格只賣(mài)1699元，實(shí)際上真正的2級(jí)產(chǎn)品比這個(gè)價(jià)格要高得多，他認(rèn)為，這些產(chǎn)品大部分應(yīng)該是假冒的，否則會(huì)虧本。

　　庫(kù)存危機(jī)的自救

　　“空調(diào)產(chǎn)品從銷(xiāo)售角度看，是一種比較特殊的家電產(chǎn)品，其銷(xiāo)售時(shí)間十分集中，5~8月的銷(xiāo)售占到全年銷(xiāo)售的70%以上。”陸刃波對(duì)記者說(shuō)。

　　銷(xiāo)售季節(jié)的集中，必然要求空調(diào)企業(yè)集中生產(chǎn)?！耙虼?，正常庫(kù)存是當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)模式下的必然產(chǎn)物?！标懭胁▽?duì)記者如是說(shuō)。

　　但是，在空調(diào)業(yè)大量庫(kù)存的背后卻隱藏著一個(gè)“陳糧循環(huán)”的階段，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的危害。

　　目前看來(lái)，對(duì)于天量庫(kù)存空調(diào)產(chǎn)品，空調(diào)企業(yè)采取了積極的自救措施，一方面是協(xié)同渠道商大力開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)真正銷(xiāo)售，從而消化庫(kù)存并盤(pán)活資金；另一方面，空調(diào)企業(yè)取得了政府相關(guān)部門(mén)的諒解和支持，延遲了空調(diào)產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施日期，為消化這些高能耗產(chǎn)品提供了更充足的時(shí)間。