在線營銷將成企業(yè)推廣首選渠道

　　商報記者 金朝力

　　哈佛商學院的資深教授與前任副主任、WPP集團全球數(shù)字業(yè)務CEO、陽獅集團的董事合伙人、奧美亞太區(qū)的首席執(zhí)行官、FACEBOOK剛剛卸任的全球業(yè)務發(fā)展總監(jiān)……從5月20日起，這些在全球數(shù)字營銷領域聲名顯赫、成就非凡的頂尖人物，將陸續(xù)來華參加“騰訊智慧·2009高效在線營銷峰會”訪問交流并發(fā)布主題演講。

　　在全球經(jīng)濟危機蔓延的背景下，改進營銷對企業(yè)來說尤為重要，而2009年騰訊智慧峰會的意義也顯得格外不同。面對經(jīng)濟衰退壓力，許多企業(yè)選擇了緊縮甚至放棄營銷投入。然而，被動消極的做法果真是渡過危機的惟一選擇嗎？有沒有更具主動創(chuàng)意的思路幫助大家盡快走出困境、化危為機呢？

　　“危機時刻最需要營銷智慧的支撐?！?騰訊公司網(wǎng)絡媒體執(zhí)行副總裁劉勝義表示，今年騰訊智慧峰會的主題就是如何利用在線營銷的智慧來應對經(jīng)濟危機的挑戰(zhàn)。曾任哈佛商學院副主任的著名營銷學者John Quelch也認為，簡單地切割營銷投入不是好的做法。有智慧的企業(yè)在困境中應以創(chuàng)新的思維與手段，強化與消費者的聯(lián)系。

　　據(jù)介紹，從去年下半年起，騰訊的營銷團隊就開始全面深入研究金融危機可能給品牌企業(yè)及消費者的行為模式與價值觀念造成的沖擊與影響，而網(wǎng)絡媒體也開始被市場所認可?！盎谶@些洞察與分析，在線營銷恰恰是能同時化解消費者與品牌廣告主的潛在憂慮，并同時滿足他們在新的價值觀念下的行為需求的最佳營銷平臺。”劉勝義說。

　　峰會北京站的主講嘉賓、全球營銷巨頭WPP數(shù)字業(yè)務的掌門人Mark Read對互聯(lián)網(wǎng)當前的作用也表示了高度的贊同：“市場營銷人員會被網(wǎng)絡營銷的可測量性、快速響應性和更快的市場推廣速度所吸引，并且這些因素在經(jīng)濟衰退期會顯得更有價值——這些優(yōu)勢可能會加速向網(wǎng)絡廣告的轉移，使得網(wǎng)絡媒體在走出經(jīng)濟衰退中處于一個更重要的位置?！?/p>

　　作為會議的主辦方，騰訊以獨有的“IM+門戶+社區(qū)”的營銷模式，不僅最廣泛地覆蓋到國內(nèi)的上網(wǎng)人群，還能應用定向工具完成對目標消費者在不同場景、不同行為的鎖定，從而為品牌廣告主們提供了結合廣度與深度的媒體投放建議。

　　由于在線營銷本身也在經(jīng)歷一個技術與模式不斷創(chuàng)新的演變過程，在5月21日開幕的峰會北京站以及隨后的上海與廣州兩站中，全球營銷與互聯(lián)網(wǎng)界的精英人物，將與來自央視國際、惠普、寶馬、寶潔等多家知名傳媒與企業(yè)的領導人物一起，就全球化視野下的在線營銷趨勢、不確定的營銷環(huán)境下廣告主洞察、經(jīng)濟危機下的數(shù)字營銷解決之道，以及SNS營銷、內(nèi)容營銷、精準營銷等一系列當今在線營銷的前沿實務問題進行深入探討。